OpenAI也來(lái)了，巨頭為何決戰(zhàn)AI瀏覽器？

定焦One（dingjiaoone）原創(chuàng)

作者 | 王璐

編輯 | 方展博

AI瀏覽器賽道再添一位重量級(jí)玩家——ChatGPT Atlas，這是OpenAI推出的首款人工智能驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。

這也被外界認(rèn)為OpenAI要向谷歌宣戰(zhàn)，挑戰(zhàn)Chrome一直以來(lái)的瀏覽器霸王地位。ChatGPT Atlas發(fā)布當(dāng)天，谷歌母公司Alphabet股價(jià)應(yīng)聲下挫，盤(pán)中最大跌幅接近5%，足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)這一新品的敏感度。

近一年來(lái)，AI瀏覽器的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值成為行業(yè)共識(shí)，從業(yè)者更是將其與智能代理（Agent）、搜索引擎放在一起，并稱(chēng)為大語(yǔ)言模型（LLM）生態(tài)的三大核心基礎(chǔ)設(shè)施，而AI瀏覽器是連接用戶(hù)與AI能力的關(guān)鍵樞紐。

巨大的戰(zhàn)略潛力催生了激烈的市場(chǎng)角逐，全球科技企業(yè)紛紛加速布局：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊和阿里分別升級(jí)QQ瀏覽器、夸克瀏覽器，360也有360AI瀏覽器，大廠們搶先完成AI化轉(zhuǎn)型；

國(guó)際市場(chǎng)，谷歌Chrome、微軟Edge兩大主流瀏覽器已深度集成AI功能；Perplexity的Comet、The Browser Company的Dia（已經(jīng)被Atlassian收購(gòu)）、Fellou AI的同名瀏覽器等獨(dú)角獸公司的產(chǎn)品也各具特色。

如今ChatGPT Atlas加入戰(zhàn)局，更是標(biāo)志著全球頭部玩家已全部集結(jié)，AI瀏覽器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

作為OpenAI的重磅產(chǎn)品，ChatGPT Atlas具備哪些亮點(diǎn)功能？與國(guó)內(nèi)外同類(lèi)AI瀏覽器相比，核心競(jìng)爭(zhēng)力又體現(xiàn)在哪里？這一市場(chǎng)究竟有什么吸引力，讓眾多玩家紛紛押注？

OpenAI的瀏覽器，亮點(diǎn)在哪里？

作為OpenAI推出的首款人工智能驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，其與傳統(tǒng)瀏覽器的最大區(qū)別在于，面對(duì)用戶(hù)拋出的問(wèn)題，它會(huì)直接給出答案而非甩鏈接。

但這一點(diǎn)并非其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，幾乎市面上所有AI瀏覽器都能做到，ChatGPT Atlas核心亮點(diǎn)在于，它圍繞用戶(hù)日常使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)的四大功能。

首先是“上下文側(cè)邊欄”功能。

無(wú)論用戶(hù)是想總結(jié)一篇長(zhǎng)文的核心觀點(diǎn)、分析網(wǎng)頁(yè)里的數(shù)據(jù)圖表，還是遇到專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)想了解含義，不用手動(dòng)復(fù)制粘貼內(nèi)容，也不用在網(wǎng)頁(yè)和AI工具間來(lái)回切換，只要點(diǎn)擊ChatGPT Atlas里的「Ask ChatGPT」按鈕，輸入自身需求，ChatGPT就能實(shí)時(shí)完成操作。

在右側(cè)輸入需求，ChatGPT Atlas便能給出實(shí)時(shí)回復(fù)

其次是AI協(xié)助寫(xiě)作和編輯功能。

該功能的操作也十分簡(jiǎn)單，用戶(hù)只要選中文本并輸入要求，ChatGPT可實(shí)時(shí)提供寫(xiě)作建議、語(yǔ)法檢查和內(nèi)容優(yōu)化。

這一功能覆蓋所有文本輸入場(chǎng)景。比如ChatGPT Atlas發(fā)現(xiàn)語(yǔ)法錯(cuò)誤會(huì)自動(dòng)標(biāo)注，認(rèn)為語(yǔ)句不通順會(huì)給出潤(rùn)色建議，用戶(hù)寫(xiě)郵件時(shí)不知道如何表達(dá)，它也會(huì)根據(jù)收件人和場(chǎng)景調(diào)整語(yǔ)氣，提升用戶(hù)的內(nèi)容創(chuàng)作的效率。

三是瀏覽器記憶功能。

該功能可以記住用戶(hù)行為，比如自動(dòng)保存用戶(hù)訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站上下文，從而基于瀏覽歷史給用戶(hù)提供個(gè)性化建議。

以購(gòu)物為例，用戶(hù)如果在雙11期間經(jīng)常逛購(gòu)物網(wǎng)站，它便會(huì)根據(jù)過(guò)往瀏覽的商品類(lèi)型推薦合適的新品。用戶(hù)可以自主控制這些記憶，隨時(shí)可以查看、刪除，不用太過(guò)于擔(dān)心隱私泄露問(wèn)題。

四是Agent（智能體）模式。

這是ChatGPT Atlas最受關(guān)注的功能。

可以簡(jiǎn)單理解為，ChatGPT Atlas在獲得用戶(hù)授權(quán)后，可自主執(zhí)行多步驟網(wǎng)絡(luò)操作。

比如用戶(hù)輸入“幫我訂一張下周一去北京最便宜的機(jī)票”的指令，Agent在接收并理解需求后，會(huì)生成執(zhí)行計(jì)劃并展示關(guān)鍵步驟，由Agent在后臺(tái)自動(dòng)完成搜索、填寫(xiě)信息、提交訂單等操作，用戶(hù)無(wú)需手動(dòng)操作。在整個(gè)任務(wù)執(zhí)行的過(guò)程中，底部狀態(tài)欄會(huì)顯示進(jìn)度，用戶(hù)可隨時(shí)點(diǎn)擊“接管”或“停止”按鈕干預(yù)任務(wù)。

Agent模式下，ChatGPT Atlas自主完成搜索加購(gòu)等操作

此外，由于獲得用戶(hù)授權(quán)較多，在安全性上，ChatGPT Atlas也增加了多重防護(hù)：禁止運(yùn)行代碼、下載文件及安裝擴(kuò)展，防范惡意程序入侵；訪問(wèn)金融、支付類(lèi)敏感網(wǎng)站時(shí)，自動(dòng)暫停AI操作并需手動(dòng)確認(rèn)；退出登錄后，限制AI智能體權(quán)限，禁止訪問(wèn)私人數(shù)據(jù)。

不難發(fā)現(xiàn)，ChatGPT Atlas的新功能不少，且不需要邀請(qǐng)碼，使用門(mén)檻很低。從發(fā)布當(dāng)日起，全球ChatGPT用戶(hù)可在chatgpt.com/atlas下載ChatGPT Atlas的macOS版本。

但需要注意的是，部分功能需要花錢(qián)，ChatGPT的免費(fèi)、Plus、Pro和Go用戶(hù)可免費(fèi)使用基礎(chǔ)瀏覽功能，比如側(cè)邊欄、瀏覽器記憶，但“智能體模式”僅限Plus、Pro、Business用戶(hù)使用。

ChatGPT Atlas，還不夠聰明

ChatGPT Atlas的推出，代表著AI瀏覽器行業(yè)進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。一名從業(yè)者告訴「定焦One」，市面上已有的AI瀏覽器產(chǎn)品，按照技術(shù)路線可分為兩大類(lèi)：集成技術(shù)路線（谷歌、微軟以及國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)大廠）與AI原生路線（三大代表為：Comet、Dia、Fellou AI），ChatGPT Atlas也屬于此類(lèi)。

兩種路線的技術(shù)原理和功能實(shí)現(xiàn)存在明顯區(qū)別：集成技術(shù)路線是在管理網(wǎng)頁(yè)的基礎(chǔ)上，加上了AI能力和Chatbot式交互，側(cè)重信息交互與內(nèi)容生成功能；AI原生瀏覽器則在開(kāi)發(fā)時(shí)就基于AI原生架構(gòu)打造，是在Chatbot式交互和AI能力的基礎(chǔ)上，加入網(wǎng)頁(yè)管理功能。

兩者最主要的區(qū)別在于智能化，后者更聰明，并集中體現(xiàn)在Agent能力上。

比如Comet、Dia可跨網(wǎng)站執(zhí)行多步任務(wù)操作，F(xiàn)ellou AI更是號(hào)稱(chēng)“全球首個(gè)行動(dòng)型瀏覽器”，例如，用戶(hù)給出“在亞馬遜搜RTX4060顯卡，并按評(píng)分加購(gòu)最高型號(hào)”的指令，F(xiàn)ellou AI會(huì)自動(dòng)執(zhí)行“登錄-篩選-比價(jià)-下單”整個(gè)過(guò)程。

圖源 / pexels

與Comet、Dia等同類(lèi)AI原生瀏覽器相比，最初外界看好ChatGPT Atlas的主要原因也在于智能化，認(rèn)為其內(nèi)置ChatGPT模型，能做到更聰明。

可以簡(jiǎn)單理解為，Comet、Dia、Fellou AI代表了AI智能體的“任務(wù)自動(dòng)化”能力，它們像是一位專(zhuān)業(yè)的、不知疲倦的助手，可以按照預(yù)設(shè)或生成的流程在多個(gè)網(wǎng)站間完成具體的操作，其核心價(jià)值是效率的提升和重復(fù)勞動(dòng)的解放。而ChatGPT Atlas因?yàn)橛辛薈hatGPT，更像擁有一個(gè)強(qiáng)大的“大腦”（ChatGPT的推理和對(duì)話(huà)能力），從而與瀏覽器的“手腳”（執(zhí)行操作）進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

但目前ChatGPT Atlas所展示出的功能，與其他AI原生瀏覽器并無(wú)太大差異。

比如在官方演示案例中，無(wú)論是工作場(chǎng)景中，用戶(hù)通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的指令，讓AI代理自動(dòng)完成了一項(xiàng)涉及理解、協(xié)調(diào)和跨工具數(shù)據(jù)遷移的任務(wù)，還是生活場(chǎng)景中，根據(jù)人數(shù)調(diào)整菜譜、生成清單到自動(dòng)備好購(gòu)物車(chē)的全流程，ChatGPT Atlas的Agent模式依然聚焦于“效率提升”，沒(méi)有展現(xiàn)出差異化。

從業(yè)者在測(cè)試中還發(fā)現(xiàn)了更多問(wèn)題，例如它僅支持單次調(diào)用單個(gè)已打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，而Dia已經(jīng)能同時(shí)調(diào)用多個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽；ChatGPT Atlas執(zhí)行任務(wù)的速度也較慢，簡(jiǎn)單的在電商平臺(tái)下單任務(wù)，也需耗時(shí)少到幾分鐘多則十幾分鐘，遠(yuǎn)慢于人工。

綜合多輪實(shí)測(cè)結(jié)果，不止一位從業(yè)者認(rèn)為，ChatGPT Atlas的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

“它（ChatGPT Atlas）最厲害的地方是生態(tài)，就像一個(gè)‘ChatGPT全家桶’，用戶(hù)在瀏覽器里能聊天、寫(xiě)東西、讓它幫你做事，不用來(lái)回切換工具。相比之下，Comet、Dia等AI瀏覽器，雖然功能也比較強(qiáng)，但生態(tài)體系相對(duì)孤立，體驗(yàn)的流暢性就差了一些?！币晃粡臉I(yè)者表示。

從事Agent應(yīng)用算法方向研究的資深從業(yè)者趙江杰對(duì)「定焦One」解釋?zhuān)珻hatGPT Atlas的核心優(yōu)勢(shì)，在于其依托OpenAI的基座模型、端到端Agent訓(xùn)練能力，以及龐大的用戶(hù)生態(tài)，這三大能力是其他AI原生瀏覽器難以企及的。

具體來(lái)說(shuō)，其他產(chǎn)品的基座模型要么使用閉源模型，要么基于開(kāi)源模型進(jìn)行微調(diào)，一般會(huì)使用兩者混合的方式，閉源用來(lái)做高層規(guī)劃，開(kāi)源微調(diào)適配低層特定場(chǎng)景需求，但無(wú)論采用哪種方式，都很難與OpenAI的技術(shù)實(shí)力抗衡；同時(shí)，它們?cè)贏gent訓(xùn)練能力和用戶(hù)基數(shù)上，也與OpenAI存在明顯差距。

不過(guò)，這些優(yōu)勢(shì)需要通過(guò)長(zhǎng)期使用才能充分顯現(xiàn)。

趙江杰以記憶功能為例，用戶(hù)初次使用ChatGPT Atlas時(shí)，數(shù)據(jù)積累尚處于空白階段，此時(shí)產(chǎn)品自然無(wú)法深入洞察用戶(hù)的個(gè)性化喜好，但隨著用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)和頻次的增加，ChatGPT Atlas將借助強(qiáng)大的推理能力，結(jié)合不斷沉淀的用戶(hù)歷史數(shù)據(jù)，逐步精準(zhǔn)判斷用戶(hù)偏好，不僅能補(bǔ)全用戶(hù)未明確表達(dá)的隱性需求，還能準(zhǔn)確理解用戶(hù)表述中的模糊指令，實(shí)現(xiàn)更貼合需求的服務(wù)。

AI瀏覽器，下一代互聯(lián)網(wǎng)入口

從目前的表現(xiàn)來(lái)看，ChatGPT Atlas還談不上驚艷，但推出AI瀏覽器，是OpenAI和國(guó)內(nèi)大廠不得不走的一步棋。多位從業(yè)者認(rèn)為，這背后是對(duì)行業(yè)格局、生態(tài)構(gòu)建與數(shù)據(jù)價(jià)值的深層考量。

首先是戰(zhàn)略上，OpenAI想要搶占AI時(shí)代的“第一入口”。

一直以來(lái)，谷歌憑借Chrome瀏覽器，構(gòu)建了覆蓋全球的流量入口與數(shù)字廣告霸權(quán)。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Statcounter統(tǒng)計(jì)，截至2025年7月，Chrome仍占據(jù)全球?yàn)g覽器市場(chǎng)67.9%的絕對(duì)份額，活躍用戶(hù)超30億。

這種主導(dǎo)地位使得谷歌牢牢掌控著用戶(hù)行為的“第一入口”，以及隨之產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。

OpenAI推出Atlas，根本目的是想改變這一游戲規(guī)則。用戶(hù)無(wú)需自己用關(guān)鍵詞搜索，而是讓AI直接給答案、完成任務(wù)。當(dāng)用戶(hù)習(xí)慣了這種更省事的方式，自然會(huì)減少傳統(tǒng)搜索的使用次數(shù)，相當(dāng)于從源頭上分流了谷歌的用戶(hù)，從而爭(zhēng)奪AI時(shí)代的“入口”。

這一入口還可以讓OpenAI構(gòu)建自己的AI生態(tài)和更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。

在互聯(lián)網(wǎng)早期，瀏覽器因聚合搜索、社交、購(gòu)物等核心功能成為用戶(hù)上網(wǎng)的主要入口，而在AI時(shí)代，瀏覽器進(jìn)化為融合大模型（大腦）、長(zhǎng)期記憶（數(shù)據(jù)）與Agent（手腳）的載體，為模型及其工具的使用提供運(yùn)行環(huán)境，特別是瀏覽器與Agent強(qiáng)相關(guān)，Agent在不同應(yīng)用之間完成訪問(wèn)登錄網(wǎng)站、瀏覽電腦文件等任務(wù)時(shí)，都需要借助瀏覽器這一環(huán)境。

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比如，在工作場(chǎng)景上，用戶(hù)在ChatGPT Atlas完成從信息獲取、分析、處理到輸出成果的全鏈條工作”，在生活場(chǎng)景上，ChatGPT Atlas把搜索-比價(jià)-下單全流程綁在一起，讓用戶(hù)不用再切換多個(gè)APP。這種由Agent自動(dòng)化過(guò)程中對(duì)瀏覽器工具鏈、應(yīng)用生態(tài)的深度集成使用，能創(chuàng)造出一種“全場(chǎng)景”下的生態(tài)閉環(huán)。

趙江杰表示，ChatGPT Atlas可以讓OpenAI在用戶(hù)訂閱、API調(diào)取等收費(fèi)形式之外，找到更多商業(yè)化途徑。

相比單一聊天工具（ChatGPT） ，覆蓋用戶(hù)全場(chǎng)景行為的ChatGPT Atlas能獲取更完整的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)（尤其是和消費(fèi)、決策相關(guān)的軌跡）。這些數(shù)據(jù)能讓廣告推薦更精準(zhǔn)、商業(yè)轉(zhuǎn)化的歸因更清晰，進(jìn)而開(kāi)辟?gòu)V告投放、商業(yè)分成、場(chǎng)景化付費(fèi)等新的變現(xiàn)途徑。

最后是數(shù)據(jù)反哺。

用戶(hù)在瀏覽器中每一次搜索查詢(xún)、頁(yè)面停留、點(diǎn)擊決策乃至操作糾錯(cuò)，背后都代表的是其真實(shí)意圖與偏好的高質(zhì)量數(shù)據(jù)，這些實(shí)時(shí)的、連續(xù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，對(duì)于大模型監(jiān)督微調(diào)和強(qiáng)化學(xué)習(xí)至關(guān)重要。

ChatGPT Atlas的存在讓OpenAI可以在自有瀏覽器中直接捕獲這些數(shù)據(jù)，從而精準(zhǔn)評(píng)估模型表現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并快速修復(fù)。不僅能優(yōu)化ChatGPT Atlas這一產(chǎn)品，更能反哺GPT核心模型，形成一個(gè)“產(chǎn)品更好用-用戶(hù)和數(shù)據(jù)更多-模型更強(qiáng)”的循環(huán)。

國(guó)內(nèi)大廠紛紛布局AI瀏覽器的戰(zhàn)略目的，與OpenAI有相似之處。短期是處于“防守”考慮，目前ChatGPT等AI工具正改變著用戶(hù)的搜索習(xí)慣，越來(lái)越多用戶(hù)減少了對(duì)傳統(tǒng)瀏覽器搜索結(jié)果的依賴(lài)，大廠將自身的傳統(tǒng)瀏覽器升級(jí)，能保護(hù)自己現(xiàn)有的流量和業(yè)務(wù)基本盤(pán)，而長(zhǎng)期來(lái)看，大廠也希望借助AI瀏覽器找到更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

AI瀏覽器，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

*題圖來(lái)源于pexels。