天津
文｜韓韓（作者系藍媒匯創始人）
中原媒體轉型，又蹚出了一條新路。
最近，《東方今報》正式更名為《陽光大少年》。
對我這樣一個河南出身，見證過紙媒黃金時代的喧囂，也親歷過新媒體浪潮下迷茫的傳媒老兵來說，聽聞這個消息后，心中涌動的不僅是感慨，更是一種發自內心的自豪與振奮。
《東方今報》借子報影響力反哺重生，為全國傳統媒體轉型，探索出一條新的可能路徑。
對此，我有以下三點觀察。
1
《東方今報》更名《陽光大少年》，上演了一出子報反哺母報的情節。
現在一提《東方今報》，可能也就咱們老媒體人知道了，年輕人基本不咋買賬，不像以前紙媒黃金時代，市場上已經沒什么聲量了。
但一提《陽光少年報》，那就完全不一樣了。
2022年年底，《陽光少年報》全國發行破100萬。2023年11月，破150萬。一年多后，又實現了200萬的歷史性突破。
而《陽光少年報》正是《東方今報》在摸索媒體融合轉型過程中，捕捉到青少年時政閱讀的市場空白，創辦了國內第一份小學生新聞故事報。
一方面是精準抓住了用戶需求，給孩子的是能看懂、喜歡看的新聞故事，給家長的是能放心、有價值的教育載體，另一方面，則是新媒體式的運營，借助抖音等平臺，《陽光少年報》很快出圈，打響名聲。
很明顯，母報《東方今報》影響力持續下滑，而子報《陽光少年報》則持續逆勢增長，此消彼長之下，與其《東方今報》不作調整，然后每況愈下，不如在《陽光少年報》強大的品牌影響力基礎上，將已沒有市場的《東方今報》更名轉型為《陽光大少年》，一同深耕青少年新聞故事報這一細分市場，并和陽光少年報形成差異化發展。
資本市場中，大家都知道有子公司做大之后，影響力遠超母公司，并反哺母公司的案例，那么媒體融合轉型中，為什么不可以。
《東方今報》就這么做了。印象中，這也算是頭一例了。
2
即便如此，《東方今報》和它所屬的河南廣電大象新聞變革的魄力，還是太強了。
這幾年沒少聽同行說，報紙難，轉型難，經營受到沖擊，日子很不好過。業內都知道必須要變革，必須要調整，但是說起來容易，往往做起來，由于各種束縛，太難。
尤其是像《東方今報》這樣體制系統內的都市報。
但沒想到，《東方今報》卻豁出去了，實現了徹徹底底的自我革新。
更名為《陽光大少年》，將自身定位都進行了全面調整，從綜合類都市報直接跨越到垂直領域媒體賽道。
了解這幾年媒體變革的都清楚，《東方今報》這種選擇遠比簡單停辦或改版更需要勇氣：它意味著放棄經營多年的都市報品牌積淀，全身心投入全新賽道。
在我看來，《東方今報》作出這種決定，肯定很難，需要極大的魄力與勇氣。但無疑，這一決定非常正確。
既然要變，那就變得徹底。同為河南出身的媒體人，我很佩服老家這份媒體變革的魄力。
3
紙媒終究是要解決用戶在哪里的問題。
市場上，紙媒式微都已經老生常談了。
大家都說是，在互聯網新媒體的沖擊下，紙媒沒人看了。只是大勢如此，仍然有機會與空間。
要知道好內容，永遠是稀缺的，但一定要想清楚、搞明白，用戶在哪里，以用戶為導向，以需求為導向，而非以前“我寫什么，就是什么”的邏輯。
《陽光少年報》的成功就是如此，找準了小學生這一用戶群體，抓準了用戶需求，解決了報紙到底給誰看，用戶在哪里的問題。
事實上，這樣的例子也不少。《健康報》、天津的《中老年時報》都是此類。
現在東方今報更名為《陽光大少年》，就是進一步想明白了報紙給誰看的問題，然后繼續在此用戶群體上做文章。
也就是說，在新媒體的持續沖擊下，傳統市場化媒體的轉型，如果還是無法跳出自身舒適區，找不到新的用戶群體，那就只會被淘汰這一種結局。
而一旦找準賽道、深耕內容，就可能實現重生，這可能是這份報紙涅槃重生帶給所有媒體人最大的啟示。
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