vivo新機發布會，為何不愛講AI故事了？

文/竇文雪

編輯/子夜

每一年的年底，國產手機廠商們之間都會上演一場有關年度旗艦機的較量。

vivo無疑是每年最受關注的“選手”之一，近幾年，vivo常常在第四季度發布旗艦產品，今年也不例外。

近日，vivo召開新品發布會，推出了旗艦級手機vivo X300系列，涵蓋了vivo X300與vivo X300 Pro兩款機型。

與vivo一貫的“畫風”相同，vivo X300系列最大的亮點還是在影像系統身上，vivo手機公眾號推文中的宣傳語也寫得很清晰——“巨出片，出巨片”，可謂是重點明確。

從這款產品的配置上也能看出vivo在完善影像系統方面下了不少功夫。以vivo X300 Pro為例，其不僅搭載了vivo自研的影像雙芯、蔡司2億APO超級長焦，還擁有號稱是蔡司云臺級的主攝，按照vivo自己總結出的6項亮點來看，其中四項都與影像有關。

vivo X300 Pro亮點介紹，圖源vivo官方微信公眾號

在影像能力上卷到極致，是vivo身上長久以來的獨特標簽。但另一個值得關注的現象是，近幾年一直在積極追趕AI浪潮的vivo，在vivo X300的身上卻沒怎么提及AI相關功能的升級。

反觀去年同期vivo發布vivo X200系列時的情形，vivo著重介紹了在AI技術的支持下，產品的操作系統實現了升級，以及OriginOS 5操作系統中的“原子島”和“小V圈搜”功能，此外，藍心小V與Jovi語音相結合還能夠讓產品實現一鍵設置會議提醒、語音記錄會議內容等功能。

而今年的這款被稱為是“vivo成立30周年的里程碑之作”的產品，卻對AI技術介紹甚少，再結合vivo在今年上半年對AI部門的持續調整，這不免讓外界對vivo當前的AI發展感到好奇。

此外，盡管vivo已經盡可能在影像上做到極致，也還是很難只靠一項優勢提升品牌的整體調性。

嚴重“偏科”的vivo究竟能不能只靠影像撐起高端化路線，也是其要考慮的問題。

1、在vivo新機發布會上，AI故事幾乎消失了？

今年的vivo X300系列的發布會上，影像依然是vivo的宣傳重點，但對于AI手機相關的語音助手、智能體等內容，vivo很少提及。

通常情況下，手機發布會的重點在哪里，往往意味著品牌在這一年中深耕的重點在哪里。

而vivo近幾年的研發動作也十分明確地指向兩個方向，一是影像，一是AI，反觀過去幾年，AI也都是vivo除了影像之外最大的宣傳點。

為何vivo對AI的態度會發生如此大的變化？

vivo對AI的熱情，可以回溯到2016年，那一年，阿爾法狗掀起的那場人工智能熱潮影響了很多企業，這其中就有vivo。

vivo創始人兼總裁沈煒那句常被稱道的“人工智能是所有技術創新的最底層技術，在未來很長一段時間，我們都應該去‘過飽和’地投入。”就是在受到啟發之后提出的。

AI技術落地，是各行業迄今都在追求的事，更何況是那個各界都對AI充滿幻想的時期。手機作為與用戶連接最為親密的終端產品，一度被認為是最可能促成AI技術落地的載體之一。

另一邊，各大國產手機廠商經歷了漫長的“明爭暗斗”，卷影像、卷價格、卷內存、卷閃充的競爭已經快要進行到白熱化階段，新的突破口越來越難找，橫空出世的AI無疑是給了手機廠商們一個新的希望。

很多國產智能手機企業的AI研發之路都是開始于2017年前后，vivo的反應也不慢。

其在2017年就開始布局研究人工智能，隨后又組建了AI全球研究院，成了首批設立專攻人工智能方向研究院的中國手機公司之一。

隨后的幾年間，AI成了vivo除影像以外講得最多的故事。

其先是在2018年就快速上線了手機AI的標配功能——AI語音助手Jovi，在當年的世界人工智能大會中，時任vivo副總裁、全球AI研究院院長的周圍還提出，“兩年之后的手機將會成為一個‘自學習、自索引、自推薦’的智能終端”，可以說是對AI在手機行業的發展充滿信心。

2023年以后，vivo發布的AI相關研發成果愈發豐富。

在當年的11月1日，vivo在2023開發者大會上一口氣發布了5款自研大模型；2024年10月，vivo還發布手機智能體PhoneGPT，支持自然對話、模擬人聲、同聲傳譯等功能。

從vivo對外發布的成果來看，它不僅算是趕上了“百模大戰”的末班車，也沒錯過大模型混戰時代轉向智能體混戰時代的大潮。

根據vivo此前公開披露的數據，截至2024年10月，vivo在AI領域的投入已經超過230億元，且AI研究院的研發人員數量也從2019年的1000人增加至2000多人，是彼時公開披露AI投入最高的手機廠商之一。

但與亮眼的科研成果相反的是，vivo手機中的AI功能并不好用，很多用戶在社交平臺中反饋稱常用的功能十分有限，體驗不佳。

有用戶發帖表示，vivo原子島的AI識圖功能只會看圖說話，無法識別圖片中服裝的品牌名稱，也不認識圖片中的明星。甚至不少用戶評論稱，“vivo靈動島的最大作用就是保存無水印的圖。”

此外，由于vivo最初對AI大模型的打法是以云端性能為主，云端通用AI雖然擁有可支撐千億級大模型、可處理復雜多模態任務等優勢，但缺點是并不適合手機端的應用。

由于手機端的算力、傳輸速度有限，難以帶動高參數AI。因此就導致了用戶在手機AI中問一個十分簡單的問題，大模型都需要到云上“轉一圈”，這十分影響體驗感。

另據雷鋒網報道，vivo內部因AI部門與OS部門存在部門墻現象，導致AI部門的研發無法與操作系統打通。

vivo也對選錯研發的重心有所察覺，因此在今年3月-4月，公司內部對AI部門進行了組織架構調整，并暫停對大模型研發的資金投入。

梳理雷峰網此前的報道，vivo先是在今年3月，決定將在原OS產品領域下設立AI領域，人工智能一部、人工智能二部劃入AI領域。

隨后的4月，vivo再次對AI部門進行組織架構調整，撤銷原AI領域下設的人工智能一部、人工智能二部，在AI領域下新設了AI產品部、AI技術開發一部、AI技術開發二部，并明確了各部門的責任劃分。

從三個部門的責任劃分來看，vivo對“落地”兩個字十分關注，這次調整也意味著vivo的AI研發方向正在從云端向端側處理能力轉變。

此外，雷鋒網還報道稱，由于AI大模型進展緩慢，vivo決定，暫停對大模型研發的資金投入。今年2月，vivo官宣接入DeepSeek，這對于一個曾經就擁有自研大模型的企業而言，是一個“撤退式”的決定。

經過一系列調整后的vivo，可以說是正在向著與曾經不同的方向行走，成果或許也不是很容易就能顯現的。

在今年10月的開發者大會期間，vivo對外展示了vivo藍心智能戰略、OriginOS 6、藍河操作系統 3（BlueOS 3）及vivo在生態合作、安全、人文等方面的最新成果。

目前，vivo X300系列發布的兩款機型已經搭載上了OriginOS 6，但想讓產品真正講出更多的AI故事，可能還需要等待一段時間。

2、影像故事，還撐得起vivo的高端之路嗎？

相比于正處于調整期的AI技術，vivo最拿得出手的技術仍然是影像。

去年，vivo在旗艦機型X200 Pro的身上安裝了一個2億像素的長焦鏡頭，一度引爆了銷量，市場盛贊這款手機的成像甚至不輸單反級相機。

而今年的vivo X300系列更是在影像技術上加碼。

其他手機廠商開發自研芯片的目標，可能是多種多樣的，而vivo可能目的更為明確——為了提升影像能力。

vivo X300系列產品搭載了vivo與聯發科共同研發的藍晶×天璣9500旗艦芯片，并配備vivo自研的藍圖影像芯片V3+。這種芯片組合能夠讓手機在影像處理上具備更強大的算力和更高效的數據處理能力。

在鏡頭配置上，vivo X300系列定位為“蔡司2億影像雙旗艦”，全系搭載蔡司2億超級主攝，其中X300 Pro升級更新，搭載了蔡司2億APO超級長焦，是一套從傳感器、光學到防抖全鏈路協同的專業長焦系統。

圖源vivo官方微博

發布會中提及帶有“AI”字眼的功能也集中在影像身上。

比如vivo聯合MediaTek研發的AI定制美顏，通過15分鐘的端側訓練，即可記錄個人修圖風格并實現10秒鐘極速美顏；AI電影分鏡+2億像素可以實現“一圖多裁”的功能。

vivo X300系列目前已經開啟預售，預計將在10月17日正式開售。

從社交平臺的反饋情況來看，不少vivo的粉絲已經前往線下門店完成了體驗。

每個人都有自己的偏好和審美，用戶體驗X300后的評價褒貶不一。

還有用戶因此前vivo X200 Pro出現炫光問題，對vivo的高像素旗艦產品仍保持質疑，有用戶在評論區中表示，希望先觀望一下市場對X300系列的評價之后再決定是否購買。

據連線Insight在社交平臺中了解到的信息，vivo X200 Pro之所以會容易觸發炫光，與其采用大光圈設計和鍍膜技術策略相關，而且最終vivo給出的解決方法并不是將產品回收對硬件進行改進，而是為用戶提供“防炫光手機殼”。

在高端路上，炫光無疑是一道坎，因此，除了繼續講影像故事，vivo需要更多能夠支撐得起高端定位的亮點。

圖源vivo官方微博

根據機構Counterpoint發布的報告，今年1-7月，vivo在4000-6000元價格段的市場份額從8.8%上升至14%，是包含蘋果在內的前四品牌中唯一實現份額提升的廠商。

但“打江山容易守江山難”，隨著下半年，各手機廠商的旗艦“軍備賽”正式打響，vivo是否能真正站穩高端定位，還要打個問號。

（本文頭圖來源于vivo官方微博。）