引言
2026年1月27日至31日,全球玩具行業(yè)的目光將再次聚焦德國(guó)Spielwarenmesse紐倫堡國(guó)際玩具展。作為全球玩具行業(yè)的重要展會(huì)之一,紐倫堡玩具展不僅是產(chǎn)品展示的平臺(tái),更是趨勢(shì)發(fā)布、靈感碰撞與業(yè)界交流的核心場(chǎng)域。那么,明年展會(huì)有哪些亮點(diǎn)呢?
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▍來(lái)源:中外玩具網(wǎng) 文/編輯:Jane/Salas
全球匯聚 共迎75周年
2025紐倫堡玩具展吸引了來(lái)自71個(gè)國(guó)家的2300多家展商,國(guó)際化程度超過(guò)80%,專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)57,500人,覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。無(wú)論是傳統(tǒng)零售商、線(xiàn)上平臺(tái)還是授權(quán)代理,紐倫堡玩具展都是進(jìn)入全球市場(chǎng)的重要跳板。
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2026年,展會(huì)將迎來(lái)75周年,為此,主辦方計(jì)劃舉辦一系列特別活動(dòng):2025年11月13日,展會(huì)官網(wǎng)線(xiàn)上雜志“Spirit of Play”板塊啟動(dòng)周年故事連載;2026年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)入口處,設(shè)置歷史回顧展。同時(shí),紐倫堡市中心將化身玩具之城,以周年紅煥新亮相,營(yíng)造全城慶典氛圍。
趨勢(shì)引領(lǐng) 定義風(fēng)向
展會(huì)主辦方每年組織全球多國(guó)行業(yè)資深人士組成國(guó)際趨勢(shì)委員會(huì)(中國(guó)區(qū)代表為中外玩具網(wǎng)資深行業(yè)研究員黃子婧女士),深入多國(guó)調(diào)研后發(fā)布來(lái)年新品趨勢(shì)。
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國(guó)際趨勢(shì)委員會(huì)成員(圖源:展會(huì)官網(wǎng))
2026年聚焦兩大核心方向:
AI智能帶來(lái)互動(dòng)新體驗(yàn)(“AI Loves (to) Play”):人工智能玩具正重塑互動(dòng)體驗(yàn),從可學(xué)習(xí)的機(jī)器人到智能講故事玩偶,技術(shù)與想象力融合,打造無(wú)屏也能玩的智能陪伴。
創(chuàng)意打造難忘心流空間(“Creative Mindfulness”):強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與手工藝的正念心流體驗(yàn),鼓勵(lì)孩子與成年人通過(guò)繪畫(huà)、木工、陶藝等活動(dòng)釋放靈感、提升專(zhuān)注與自信。
這兩大趨勢(shì)將在展會(huì)正門(mén)入口處的特別展區(qū)精彩呈現(xiàn),觀眾可親身體驗(yàn)新一代玩具的魅力。
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優(yōu)化布局 協(xié)同共振
每年主辦方都會(huì)優(yōu)化特別展區(qū)的設(shè)置和品類(lèi)布局,助力買(mǎi)家快速掌握市場(chǎng)脈搏:
玩具趨勢(shì)專(zhuān)區(qū)(ToyTrends):上述兩大趨勢(shì)新品將集中在正門(mén)入口的顯眼區(qū)域展示,為買(mǎi)家提供來(lái)年趨勢(shì)靈感。
大童潮玩專(zhuān)區(qū)(Toys for Kidults):Circana數(shù)據(jù)顯示,2024年大童潮玩的市場(chǎng)規(guī)模已占?xì)W洲玩具總市場(chǎng)的29%(46億歐元),正是考慮到這一市場(chǎng)現(xiàn)狀,展會(huì)主辦方同樣在正門(mén)入口區(qū)特設(shè)該主題區(qū),毗鄰?fù)婢呲厔?shì)專(zhuān)區(qū),聚焦大童潮玩市場(chǎng),是應(yīng)對(duì)人口老齡化,開(kāi)拓玩具消費(fèi)新客群的重要切入口。
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2025年大童潮玩專(zhuān)區(qū)資料圖(圖源:展會(huì)官網(wǎng))
玩具大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)(New Product Gallery & ToyAward):位于3A館的中央位置,展示玩具大獎(jiǎng)六大類(lèi)別入圍及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。
新品長(zhǎng)廊(New Product Gallery):同樣位于3A館的中央位置,集中展示創(chuàng)意新品,助力展商提升產(chǎn)品曝光,同時(shí)讓買(mǎi)家一站式了解新品概況。
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品類(lèi)聯(lián)動(dòng)布局:相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別有意鄰近布局以促進(jìn)協(xié)同效應(yīng),便于客戶(hù)對(duì)接。例如,增長(zhǎng)迅速的“學(xué)校用品、文具、創(chuàng)意設(shè)計(jì)”類(lèi)別設(shè)于2號(hào)館和4號(hào)館,“木制玩具及可持續(xù)材料玩具”則在3號(hào)館和3A館展出。“嬰幼兒用品”與“生活方式產(chǎn)品”共同亮相3C館。7A館則設(shè)有“運(yùn)動(dòng)、休閑、戶(hù)外”特別專(zhuān)區(qū),配備產(chǎn)品測(cè)試與體驗(yàn)區(qū),歡迎觀眾親身嘗試。
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2026年最新展會(huì)分布圖(圖源:展會(huì)官網(wǎng))
交流盛宴 靈感碰撞
展會(huì)期間,交流活動(dòng)豐富多彩:有玩具商貿(mào)論壇(Toy Business Forum)聚焦零售趨勢(shì)、數(shù)字化、大童、AI與可持續(xù)發(fā)展等行業(yè)熱門(mén)話(huà)題的高質(zhì)量演講,授權(quán)廊與講座(License Lounge & License Talks)解讀授權(quán)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),游戲發(fā)明家大會(huì)提供創(chuàng)意人才展示原創(chuàng)桌游,與出版商面對(duì)面交流。
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2025年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)資料圖(圖源:展會(huì)官網(wǎng))
數(shù)字賦能 全年觸達(dá)
除了現(xiàn)場(chǎng)參與,展會(huì)還有Spielwarenmesse Digital及App提供全年、全天候服務(wù),可以瀏覽展商資料、產(chǎn)品圖及視頻、實(shí)時(shí)聊天與LeadScan功能,提升曝光與效率。
75年輝煌,2026再啟新章。Spielwarenmesse eG董事會(huì)發(fā)言人Christian Ulrich總結(jié)道:“75年來(lái),紐倫堡玩具展一直是全球同仁匯聚、發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、把握商機(jī)、體驗(yàn)玩具精神的核心場(chǎng)所。2026年,我們期待與行業(yè)共同慶祝周年盛典,共同展望美好未來(lái)。”
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門(mén)票銷(xiāo)售及媒體注冊(cè)將于2025年11月5日開(kāi)啟。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn):www.spielwarenmesse.de展會(huì)官網(wǎng)了解。作為紐倫堡玩具展官方合作媒體,中外玩具網(wǎng)特派記者屆時(shí)也將帶來(lái)展會(huì)最新報(bào)道,歡迎持續(xù)關(guān)注。(中外玩具網(wǎng))
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