在逃精致中產們，戶外服正從“求生感” 向 “時尚感” 轉變

新中產的“精致風”已經吹到了戶外。

小寧所在的戶外徒步小隊每周末都去北京周邊爬山，近半年來她注意到，小伙伴們穿得越來越“花哨”了，在意出片效果的人也越來越多。甚至有隊友帶了航拍無人機，將每次行程剪輯成短視頻，一躍成了“精致戶外”的知名博主。

戶外儼然成了都市新中產的一個新秀場，“以前我買戶外裝備從來不看丑不丑，因為大家都丑?！毙幷f，但現在每到周五，她就忍不住去小紅書搜“戶外風穿搭”。

周末的山野早不再是單純的鍛煉場地，還承擔起了“體面”與“身份認同” 的新需求。

機能與美，我全都要

《2025有意思生活方式報告》中戶外篇章的趨勢提到，從“輕戶外”到“親戶外”，消費者玩得更野了。一部分人從“輕戶外”的體驗者，進階為“親戶外”的愛好者，入坑后漸漸愛上。

而隨著輕戶外生活常態化運動的社交化，人們不僅需要戶外裝有功能性，更要有精致度。

此外，Prada等奢侈品牌推出GORE TEX 系列，把戶外功能直接拉進高級時尚圈，提升了戶外風的美學高度與大眾接受度。戶外熱的背后，新的消費現象正在形成：戶外穿搭的“時尚權”正被強烈地呼喚。

國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》提到，從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平。

但是，長期處在功能＞美學的市場環境下，小寧和隊友們尋求的“時尚出片”卻很難滿足——哪怕把小紅書的“戶外風穿搭”都翻個遍，也很難找到符合要求的。顏色單調的穿著像體育老師，顏色鮮艷的像外賣小哥；要么版型臃腫，要么功能被閹割。尤其是冬天，能做到兼顧顏值和功能的戶外服飾少之又少。市場上或是過于專業的“技術流”，或是華而不實的“樣子貨”。新的藍海已經出現——機能與美如何兼得。

同時，女性戶外愛好者也越來越關注一件戶外衣服的“場景適應性”，既能在周六山野的寒風中提供庇護，也能在通勤時不顯突兀，最好還能在拍照時足夠吸睛。

精致新中產想要的戶外“戰衣”：進可征服山野，退可出入寫字樓

小寧最近種草了高梵發布的一款新品——高梵黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服。這件“楊冪同款”一經發布，不僅吸引了粉絲的關注，也讓諸多“戶外美學愛好者”覺得自己的徒步照片有救了。

“姐妹們，原來秋冬穿搭沒那么難！”

“照著楊冪抄就對了！”

高梵云錦鵝絨服首發當天，隨即登上熱搜榜單，引發網友熱議，其中，不少戶外愛好者和小寧一樣，看上了其功能與時尚兼得的特色。

最讓小寧心動的，是這件衣服在不同場景下的“應變能力”。對她這樣的超一線白領而言，工作日通勤需要體面，周末登山則需要性能，而高梵恰好找到了中間的平衡點。

通勤時，它利落的風衣廓形與啞光質感，絲毫不輸一件經典巴爾瑪肯大衣，卻能提供遠超后者的溫暖守護；周末轉入輕戶外模式，其搭載的“荷葉級防潑水”功能與800+蓬松度的鵝絨，又足以應對山間突如其來的天氣變化與低溫，很好地破解了戶外服飾中“硬核科技”與“時尚設計”長久以來的矛盾，難怪發布當天即售罄。

1600年非遺的“降維打擊”

而高梵云錦鵝絨服的爆火絕非偶然，它映射著像小寧這樣的都市精英們的消費心理與市場格局的轉變。當前，少而精成為精致中產的核心訴求，他們更愿意為產品背后的文化屬性和高品質買單。

據了解，此次熱賣的云錦鵝絨服，是高梵與國家級非遺云錦傳承人金文合作，將擁有1600年歷史的云錦技藝融入了現代鵝絨服的設計。云錦是一門曾為龍袍御用、“寸錦寸金”的織造工藝，以其“通經斷緯”的獨特技法，在服飾的拉鏈、內里等細節處，織就了精致的龍鱗紋樣。

設計上的巧思遠不止于此。系列采用的“龍錦五色”——黑、金、紅、白、藍，靈感萃取自歷代龍袍的專屬色譜，每一色都承載著東方的色彩哲學。而為當代身材重新設計的巴黎高定風衣廓形與5維修身剪裁，則在視覺上拉長比例，實現“顯瘦不臃腫”的效果。

“說實話，現在戶外挺卷的?！毙幷f。就像釣魚佬卷魚竿一樣，戶外愛好者們卷性能、卷牌子、卷外形，“但我都把非遺穿身上了，夠有面了吧?！?/p>

更有意思的是，設計中的龍、云錦、金等字眼下隱藏的“好寓意”也切中了這屆中產的情緒價值——

“穿錦吸金，氣運加身”

“這衣服一看就‘鎮得住場子’”

“黑色大氣金色矜貴，感覺穿上了能招財，好難選”

更有女網友把這種黑金配色與楊冪的“大女主心態”結合在一起。據了解，楊冪今年因年代劇《生萬物》實現口碑收視雙贏。多年長紅鍛煉出其“任爾東西南北風”的堅韌心態，也許真正的“玄學”正是從歷練中強大自己的內心。

準確來說，當代人對“玄學”的追捧并非迷信，而是一種“多整幾件，萬一就中了”的娛樂心態，以及源于骨子里對中華傳統文化的信任。

黑金哲學背后的東方技藝和國際布局

這并非高梵第一次將目光投向中國傳統文化非遺技藝。

從聯手苗繡傳承人歐東花，到此次攜手云錦大師金文，高梵“一歲一非遺”的承諾正逐步落地，勾勒出品牌清晰的愿景：它不僅僅是在銷售一件鵝絨服，更是在構建一個基于中國時尚當代表達的奢品體系。

一直以來，高梵作為與Moncler并肩的全球兩大專業鵝絨服品牌之一，始終貫徹“讓奢侈品標準融入日?！钡钠放圃妇?。

據了解，填充的“飛天鵝絨”源自全球五大黃金羽絨產區的飛天白鵝，絨朵大且潔凈度高，清潔度超國標兩倍，并通過了OEKO-TEX STANDARD 100嬰幼兒級安全認證，對皮膚敏感者非常友好。更讓怕麻煩的都市人滿意的是，外面料采用的真絲材質竟然可以機洗，一舉解決了高端面料難打理的痛點。

將東方匠心融合全球工藝，高梵在幕后搭建了堅實的支撐體系：整合全球三大奢研中心，匯聚來自Loro Piana、Moncler、Dior等品牌的頂尖設計人才；在材質上堅持“世界選材”，選用德國藍獅金針、英國高士縫紉線等細節輔料；科技上，累計獲得185項發明專利……一步步腳踏實地，構筑起技術和品質的“黑金標準”。

無論是登陸巴黎時裝周官方日程，還是入駐巴黎莎瑪麗丹、北京SKP等全球頂奢地標，其一系列動作都指向同一個目標：用中國視角，打破由西方主導已久的時尚話語權。

對高梵而言，云錦鵝絨服不僅是一次大膽的跨界，更是基于深刻用戶的洞察，實現從工藝、美學到文化的系統融合，從而讓一件鵝絨服同時具備文化故事的厚度、東方美學的辨識度，構建一個基于中國文化當代表達的高端鵝絨服時尚體系。

上周末，北京郊區下了今年的第一場雪。

小寧覺得，他們這群戶外愛好者，總能比城市中心的同事朋友們更早見到新的變化，也讓她更期待下一次出門的奇遇。所以下單楊冪同款鵝絨服，坐等收貨的過程中，小寧越來越期待上身和出片的效果——人生是曠野，而吸金又吸睛也同樣重要。

作者：十一

編輯：馬敏

值班編輯：甜豆

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