雙11預測 | 30+款智能投影新品扎堆上市；市場頹勢難挽，促銷期銷量預計降15%

今年中國市場的雙11大促已經(jīng)開啟，堪稱“史上最早”。10月7日，快手率先打響預售第一槍；10月9日，抖音電商和京東同步跟進；10月15日，淘寶天貓也正式啟動。雙11的再次提前和周期的進一步拉長，反映了在大促新鮮感逐漸褪去的大環(huán)境下，各平臺面臨業(yè)績瓶頸的共性焦慮。

盡管如此，促銷仍是市場最有效的銷售工具，促銷期仍是新品推出的重要時間窗口。自9月中下旬開始，中國智能投影行業(yè)新品密集發(fā)布，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）不完全統(tǒng)計，13個主流品牌共發(fā)布了34款新品，頻率和數(shù)量顯著高于去年同期及今年618。

2025年9月以來 中國智能投影主流品牌發(fā)布新品信息

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理，截至10月19日

注：到手價為補貼后價格，可能因促銷節(jié)奏和消費者優(yōu)惠券而存在差異

新品特征：高端進階、畫質升級、同質凸顯

在這些新品中，DLP產(chǎn)品的數(shù)量超過20款，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)主力位置；1LCD產(chǎn)品有8款；3LCD為2款；2LCD時隔半年再添1款新品。

洛圖科技（RUNTO）觀察并總結了以下幾個方面特征：

高端進階。國產(chǎn)品牌在高端家用投影領域的發(fā)力已成為下半年市場的主旋律之一，具體表現(xiàn)為：①萬元以上產(chǎn)品增多，極米、堅果、當貝、Vidda均推出了萬元以上新品，甚至有兩款定價在15000元以上；②工業(yè)級芯片下放至家用級市場，極米T10搭載?的0.78英寸DMD芯片常?為工程級設備所用。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，10000元以上價格段市場的銷量份額為0.7%，銷量同比漲幅則達到54%；預計雙11促銷期該占比將突破1%。

高清高亮。在亮度方面，23款DLP新品中有11款亮度在3000 CVIA流明及以上，有4款突破5000 CVIA流明；8款1LCD新品中，有6款實現(xiàn)了500 CVIA流明及以上亮度，有3款達到了1000 CVIA流明。

在清晰度方面，入門級4K產(chǎn)品是主要亮點，德州儀器的0.39英寸DMD芯片正式商用（極米Z9X 4K和當貝D7X Pro），到手價均在3500元以內。3LCD方面，愛普生的4K產(chǎn)品則進入3000元以內。

光學革新，主要體現(xiàn)在光學變焦和光學移軸的加速應用，提升了產(chǎn)品畫質與易用性。DLP市場中搭載光學變焦鏡頭的新品比例達到了70%；光學移軸目前主要應用于5000元及以上的產(chǎn)品中。

同質凸顯。由于供應鏈的高度集中，產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象也愈加凸顯，尤其是在DLP市場，三色激光+4K成為標配；此輪新品潮中，MT9861主控芯片+DLPC8445驅動+472TP顯示芯片成為最常見的搭配。

此外，市場也存在值得關注的微創(chuàng)新，如愛普生EF-52的摩燈設計和氛圍香薰；小明Q6的氛圍燈；天貓魔屏C3 Max的指向遙控；懂影A8 Pro配備的10寸大屏等等，均正在為用戶帶來個性化的使用體驗。

2024-2025年 中國智能投影線上市場細分產(chǎn)品銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

雙11預測：銷量呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑，銷額降幅低于銷量

2025年雙11主打現(xiàn)貨直降與直播間福利加碼，官方立減、一件直降、無需湊單、疊加國補等直接、透明的促銷方式成了新的關鍵詞。

第四批690億元超長期特別國債資金已于2025年10月按計劃下達。盡管智能投影并不在國補的核心品類中，但在品牌商和渠道商的“自補”下，消費者基本都能獲得等同于國補的15%-20%的補貼力度。

但是，對比2024年雙11，恰逢政策落地初期引發(fā)的集中突擊消費，2025年政策紅利的刺激效應已大幅減弱。相比于2025年618促銷期市場的低迷表現(xiàn)，預計雙11期間政策對整體銷售的提振效果將進一步弱化。

另一個趨勢則是雙11本身的大促光環(huán)正在加速消退。一方面，電商平臺的促銷活動越來越頻繁，已經(jīng)常態(tài)化；而且越來越長的促銷周期已經(jīng)導致消費疲勞；另一方面，消費者經(jīng)過多年蹲守大促的經(jīng)驗積累，逐漸形成“非必要不囤貨”的理性心態(tài)，尤其是對于單價較高、使用周期較長的產(chǎn)品。

更深層的原因在于智能投影行業(yè)自身面臨的需求壓力。電視尤其是大尺寸電視價格的持續(xù)下探分流了用戶的選擇；短視頻、移動端流媒體的碎片化消費習慣也進一步壓縮了用戶專門投屏觀影的時間投入。

在國補政策邊際效應遞減、促銷常態(tài)化帶來消費疲勞、以及終端需求低迷等因素的共振下，洛圖科技（RUNTO）預計，2025年雙11促銷期（10月6日-11月16日），中國智能投影市場在線上主流電商渠道的銷量將下滑15%；受高端產(chǎn)品的拉動，銷額則下降約10%。

洛圖科技（RUNTO）認為，過度依賴大促拉動增長的模式已難以為繼，未來更需要通過技術創(chuàng)新（如提升產(chǎn)品亮度與色彩表現(xiàn)）、場景深耕（如針對游戲、教育、戶外、運動、車載等垂直需求）以及用戶體驗優(yōu)化（如簡化安裝和調試流程、強化內容服務），重新建立用戶對智能投影的價值認同。

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洛圖科技（RUNTO）《全球投影機市場出貨分析季度報告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》報告包含投影機的全球市場出貨規(guī)模、分品牌/場景/投影技術/光源等數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息等分析。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。