聚焦出海品牌域名，解碼中國企業知產保護新機遇

IPRdaily中文網消息：近日，一份聚焦中國企業出海核心痛點的報告引發跨境市場的普遍關注。據悉，《中國企業出海品牌域名發展報告》（以下簡稱《報告》）于2025年6月正式發布，由中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會數字品牌創新與發展推進組、互聯網域名系統國家工程研究中心ZDNS牽頭，聯合中國國際經濟貿易仲裁委員會網上爭議解決中心、北京師范大學互聯網政策與法律研究中心、正略咨詢品牌研究院等8家機構共同編制。
通過覆蓋20余個行業、1000余家企業的研究成果，報告首次提出“數字主權 +品牌價值+技術防御”的核心框架，解碼品牌域名這一互聯網關鍵基礎資源在全球化競爭中的戰略價值。并經過綜合評選，推出“中國企業品牌域名價值 50 強”指數，搭建起知識產權保護與數字品牌發展的全新坐標。
一線聲音：企業出海遇域名 “攔路虎”，安全風險成共性難題
“過去總覺得有.com 域名就夠了，直到核心域名被搶注，每年要多花不少錢把流量‘搶’回來。”在《報告》應用效果調查中，某深耕東南亞市場的跨境電商負責人表示，這種“重營銷、輕保護”的思維，也是多家出海企業的共性短板。
《報告》中的一組數據讓人印象深刻：全球現有1443個頂級域名，若要在所有頂級域名下注冊品牌詞二級域名進行品牌保護，費用高昂難以估算；與此同時，近年來中國企業海外知識產權糾紛總體呈持續上漲趨勢。一旦遇到自身企業品牌域名已經被搶注的情況，不但維權難度高，域名正常回購交易價格也屢創新高。
“域名安全早已不是技術問題，而是和企業海外生存深度綁定。”中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會數字品牌創新與發展推進組組長馮碩強調，中企出海正面臨系統性風險與地緣不確定性的雙重壓力——域名從注冊、解析到運營管理，鏈條長、環節多，任何一環出現故障都可能直接導致業務中斷。同時，地緣政治的漣漪效應，也對企業的海外業務運轉及全球知識產權布局形成潛在風險。
管理升級：品牌域名，從“數字名片”到管理工具
ZDNS品牌域名研究團隊分析指出，品牌域名不只是“網址”，更是跨文化傳播的“敲門磚”。品牌域名作為企業重要的知識產權資產，不僅是企業出海的“數字名片”，更是跨文化傳播和本地化運營的重要抓手。企業可通過國別域名（如 in.brand、es.brand等），既保持品牌屬性一致，又通過本地化域名降低用戶認知門檻，快速建立區域市場信任。
此外，國際巨頭已將域名打造成管理利器，統一多個子品牌、多產品線、多分（子）公司和多國別業務管理。“像亞馬遜注冊數十個品牌頂級域名，谷歌用‘.app’統管應用生態，這都是用域名矩陣建知產壁壘的典型案例。”研究團隊強調，這種模式能有效防止品牌資產被稀釋或侵占，最大化管理價值，值得高速成長中的中國出海企業借鑒。
榜單透視：50強勾勒中企知產實力布局，頭部企業領跑但差距仍在
“中國企業品牌域名價值50強”榜單也成為中國企業關注焦點。據了解，該榜單基于全球化品牌域名有效傳播，品牌核心域名持有度、業務擴展支撐度、TLD 應用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主動監測度6 大維度及其下的21項細分指標，對企業域名知識產權戰略進行全面量化評估，并非簡單的域名數量排名。
“金融、科技、汽車三大高附加值領域構成第一陣營。”GYBrand全球品牌研究院負責人表示，中信以90.06分高居榜首，展現出出眾的國際化結構與全體系保護體系，其在域名的有效傳播、核心持有、安全防護等多個維度均有優異表現；工行以87.61分位居次席，兼具品牌契合度與安全防護，在域名與品牌的匹配度以及安全保障方面樹立了行業標桿；百度以87.21分排名第三，擁有精簡結構與全球流量吸附力，憑借簡潔易記的域名和廣泛的國際傳播，吸引了大量全球用戶。
但從整體來看，中國企業在核心域名持有率、國別域名覆蓋、新興頂級域名占位等方面仍與國際巨頭存在差距。報告編委會專家指出：“隨著中國品牌全球化加速，圍繞核心域名構建知識產權保護體系，強化品牌域名與商標、專利等知識產權的聯動，形成全方位保護格局，對中國企業意義重大。各行業帶頭企業應發揮引領作用，將域名知識產權戰略納入品牌全球化頂層設計，通過持續優化多維度指標，提升域名資產的知識產權價值”。
“報告的價值，不僅在于梳理了‘怎么做’，更在于讓企業看清‘為什么要做’。”馮碩表示，當前，全球頭部企業已通過完善的域名知識產權布局，實現全球品牌統一化與本地服務個性化的平衡。
“更多中企要從‘被動應對’轉向‘主動規劃’。”馮碩強調，這不僅是知產保護的需求，更是中國品牌全球化的必經之路。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）