開麥，開懟，開心——中生代營銷人脫口秀，嗨翻南京！

2025年10月14日至17日，由安得智聯(lián)、銷售與市場雜志社主辦，青島飲料集團特約贊助，智麥商聯(lián)承辦，升益好咨詢、新折扣、螞蟻商業(yè)聯(lián)盟、魔方云銷咨詢、SPE超采會、華商聯(lián)采、零售商業(yè)財經(jīng)聯(lián)合主辦的2025第六屆快消品全渠道新增長大會在南京盛大啟幕。而讓觀眾攥緊手機、翹首以盼的，還有銷售與市場雜志社和安得智聯(lián)聯(lián)手打造的中生代營銷人脫口秀——作為今年春糖爆火的“返場嘉賓”，這次它直接帶著冒犯式干貨升級回歸，就等行業(yè)大拿、企業(yè)大佬們上臺“掀桌子”，把營銷人的真心話、硬經(jīng)驗，裹著笑點全抖出來！

下午3:30，脫口秀準(zhǔn)時“炸場”！魔方云銷咨詢創(chuàng)始人任小東身兼主持人與首講嘉賓，一上來就玩起了“跨界混搭”——把零售業(yè)的硬折扣困局，和《堂吉訶德》里的荒誕角色綁在一起講，腦洞大到中途差點卡殼，卻硬是憑著《1000個零售人和堂吉訶德》，把25年的從業(yè)經(jīng)驗、硬折扣秘訣全倒了出來，連“零售的符咒”“文明的玩法”都被他講得活靈活現(xiàn)！

講完零售硬折扣，接下來該聊聊“怎么讓消費者記住品牌”了——畢竟快消圈，“賣得好”先得“被記住”。按照提前定好的規(guī)則，接下來的8位嘉賓要靠抽簽定上場順序，這規(guī)矩可不是隨便定的：快消行業(yè)里，產(chǎn)品上架誰先誰后常靠市場運氣，絕不像某些“內(nèi)定”的營銷計劃那樣虛！只見一群“80后”中生代營銷人圍著抽簽，手穩(wěn)得很——“雙11”備貨量都敢拍板的人，抽個上場順序怕啥？

1號選手率先“亮劍”！亮劍咨詢公司董事長牛恩坤帶著《鐵打的場子，流動的情景》上臺，三個神段子就把酒業(yè)消費場景的變遷說透了：女鄰居抱著狗對飲無醇酒、閨蜜局里白酒成了情緒出口……原來消費者的需求藏在這些小細節(jié)里！他一講完，臺下不少做酒業(yè)營銷的人都點頭：還得是懂場景的人，才能抓準(zhǔn)市場脈搏。

剛從酒業(yè)的“煙火氣”里抽離，下一位就帶著“定位”的話題來“拆招”了。2號選手諸葛定位咨詢創(chuàng)始人劉亮一開口就調(diào)侃超級符號是超級錯誤，他的《戲說“定位”與“超級符號”》全程高能，一邊吐槽行業(yè)里的“符號迷信”，一邊拆解品牌怎么靠定位和流量精準(zhǔn)“撩”到消費者，笑點密得像快消品的促銷海報。哪怕偶爾帶點口音，也絲毫擋不住內(nèi)容的精彩——臺下笑聲比他的普通話還“標(biāo)準(zhǔn)”！

聽夠了“硬核理論”，是時候換點“清爽畫風(fēng)”了。3號選手華現(xiàn)咨詢創(chuàng)始人趙前一上臺，就用“不找錢的營銷人”給自己定了位，他的《從“戰(zhàn)略專家”到“廣告段子手”的華麗升級》沒有半句空話，全是從業(yè)以來的真實經(jīng)歷：踩過的坑、談成的單、從“端著”的專家變成“接地氣”的段子手，他說得輕松，臺下卻聽出了共鳴——哪有一帆風(fēng)順的行業(yè)？不過是一路拆招的玩家罷了！

剛聊完“拆招”，就有老炮”帶著自己的成長史來“爆梗”了。4號選手黑格咨詢集團創(chuàng)始人徐偉直接把脫口秀開成《我的奮斗史》專場：從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)畢業(yè)從事營銷咨詢行業(yè)，趣事糗事成長經(jīng)歷到職場新奇點子頻出，一路講下來爆梗不斷。最絕的是，他自夸自家服務(wù)時毫不違和，不愧是營銷老炮，幽默里全是底氣！

個人奮斗史聽得過癮，接下來該來點“行業(yè)暴擊”了！5號選手不空談品牌咨詢創(chuàng)始人、場景研究院院長空手，果然沒“空手”來——一開口就是“營銷人不是人”，直接把臺下驚得坐直了；再補一句“最好的獵人總是以獵物的形式出現(xiàn)”，更是讓人摸不著頭腦，卻又忍不住想聽下去。直到最后他犀利點破：“營銷人早該從幕后沖臺前，直面用戶才能做品牌最靚的仔！”臺下才恍然大悟：這哪是“胡話”，全是真心話！

光說不練假把式，營銷人的真本事，還得在實戰(zhàn)里見分曉。6號選手可觀品牌營銷創(chuàng)始人劉星，一上來就自曝“創(chuàng)業(yè)渣男史”：“我是個容易受傷的男人——七次創(chuàng)業(yè)，七次撲街！”他的《這些年，挨過的悶棒，踩過的雷！》沒有賣慘，全是實在話：挨過客戶的“悶棒”，才知道怎么做服務(wù)；踩過市場的“雷”，才明白怎么避坑。他越說越燃，臺下也越聽越熱血：原來“踩雷”不是結(jié)束，是步步生花的開始！

創(chuàng)業(yè)要避坑，品牌的“根”更不能歪——7號選手品躍大單品營銷創(chuàng)始人太白錦成，一上臺就帶著自己的“太白”超級符號，拋出靈魂拷問：《品牌沒有“好產(chǎn)品”會是“好牌子”嗎？》他從“小而美”品牌講到“大單品重塑”，把“重新做一遍”的理論講得明明白白，最后甩金句：“好產(chǎn)品造就好牌子，好牌子反哺好產(chǎn)品！”一句話就把品牌和產(chǎn)品的閉環(huán)說透了，臺下忍不住鼓掌：這才是說到根上了！

有了好產(chǎn)品，可營銷方案打出去沒效果？這大概是每個快消人都撓頭的“扎心題”。8號選手樸道晟源管理咨詢合伙人曾嵩，直接用《糟糕，營銷方案為啥沒效果》把這個話題擺上臺：從以前行業(yè)里“大師成群”的虛火，到現(xiàn)在“大師祛魅”的清醒；從以前營銷人“哄孩子”似的做方案，到現(xiàn)在要當(dāng)“專家+講師+教練+心理咨詢師”的全能選手——他說的每一句都戳中痛點，臺下不少人邊聽邊記：這說的不就是我們嗎？

一場脫口秀下來，臺下的手機相冊里全是金句截圖，掌聲就沒斷過！“行業(yè)洞察+營銷日常”裹著脫口秀的松弛感，既有精心準(zhǔn)備的干貨，又有走心的真實分享，最后落得個全員開心收場——臺上大咖掏心窩子，把“不敢在會上說的真心話”全抖了；臺下觀眾邊笑邊拍，遇到不懂的還直接舉手提問“營銷從點到系統(tǒng)的失敗與成功”，嘉賓也傾囊相授，坦言產(chǎn)品、資金、獲客點的失敗，以及陪跑黏附客戶獲得系統(tǒng)成功的干貨心得”，聊得比行業(yè)研討會還熱鬧！

這場秀一結(jié)束，朋友圈直接變成“好評墻”，聽脫口秀學(xué)營銷，這波不虧！其實熟悉的人都知道，2025年這兩季脫口秀早成了“快消圈名場面”——三月在成都“開花”，十月在南京“結(jié)果”，妥妥的“春華秋實”。而這還不是結(jié)束，未來《銷售與市場》還會接著整新活、鏈資源、引內(nèi)容，給中國快消行業(yè)上“猛料”，就等下一場更燃的干貨派對！

當(dāng)然，這場火熱的脫口秀只是第六屆快消品全渠道新增長大會的“開胃菜”。本屆大會以“全域突破 聚勢增長”為核心，就是想把行業(yè)頂尖的智慧和資源聚到一起——畢竟現(xiàn)在不少企業(yè)都在迷茫、焦灼，急需有人指明方向、鏈接資源、找到破局的抓手。暫別日常的瑣碎，站在更高的格局上，快消人們在這里看清方向、找到方法、鏈接伙伴，就是要在這內(nèi)卷時代里，一起共創(chuàng)、共生、共榮，把“破局增長”從口號變成實實在在的業(yè)績！

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然