廣東
出品 | 頭部營銷 編輯 | 李奧
如今，奶茶小票正化身為網文追更現場，被茶飲品牌用作玩營銷的新賽道。
平價奶茶界的代表蜜雪冰城在小票上寫起了穿越小說，還在網絡上掀起了一陣追更熱潮。
圖源：小紅書用戶
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究竟是什么樣的小說吸引網友們在線追更？一起來看看。
可以看到，這部小說的名字叫做《雪王在古代賣咖啡》，一共20章，以蜜雪冰城IP“雪王”和茶飲師“小檸檬”為主角，講述了兩人穿越至古代經營咖啡店的故事，其中還融入了一些新品研發的橋段。
第一章 陷入時空漩渦
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第二章 我們穿越到了古代？
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第三章 接到神秘任務
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蜜雪冰城整上穿越本了，讓雪王帶著茶飲師“小檸檬”一起回到了古代，還要完成任務才能重返現代，這下有看頭了。
雖然現在穿越題材小說很多，但不妨礙蜜雪冰城的穿越小說讓網友們集體上頭。其中穿越回古代開咖啡店、研發葡萄冰美式、和舞獅隊打交道、與古人喊麥互動等情節，不僅描寫得奇巧有趣，而且也很能彰顯“雪王”活潑可愛的個性。
而且，由于小票上的內容是隨機的，所以每個消費者拿到的小說章節都有可能不一樣，為了讀完整部小說，消費者自發開啟了“章節交換”，在網上詢問其它章節內容，互相交流分享。
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還有網友為了看到更多小說內容，不惜多買幾杯奶茶來收集小票。
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有網友更是自發在網上集齊所有章節，整理成合集分享給大家，這讓評論區的網友直呼：好人！
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看來雪王穿越小說是真的上頭啊，這小票文學也是讓蜜雪冰城給整明白了。
一張印著“穿越小說”的奶茶小票，讓網友們自發曬小票、拼章節，像集卡片一樣收集不同劇情，還讓有的網友打趣式地表示要“0元追完全文”?？梢哉f，這種小票連載網文的點子，剛好戳中了愛追更番茄小說的網友們。
這次用小票玩營銷，蜜雪冰城以小成本連接用戶，把不起眼的小票，變成了內容創意的真諦，吸引了用戶的注意力。同時，通過隨機章節發放的形式，激發用戶了解完整劇情的欲望，推動用戶在社交媒體上進行“章節交換”，產生互動，形成社交裂變。
蜜雪冰城將知名IP“雪王”融入創作的內容中，通過各種新奇的劇情將“雪王”活潑可愛的個性展現出來，既帶上了鮮明的品牌屬性，也為品牌增添了好感。
在一些小細節上創造新意，為用戶的日常帶來不一樣的體驗。在快餐式的生活節奏里，這種輕便又有趣的新意，也為用戶帶來了即時的快樂，讓用戶可以短暫地在虛構故事里放松一下。
除了蜜雪冰城以外，同為茶飲品牌的茉莉奶白前段時間也利用小票連載網文收獲了不錯的傳播效果。
在今年的七夕節期間，茉莉奶白以愛情話題入手，并結合年輕人喜愛的抽象派和玩梗派內容，在小票上創作了霸總文學來和年輕用戶對話。
《白月光》第一章：霸總的白月光找到遼
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《白月光》第二章：愛情毒藥
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看完前兩章，有網友直呼：這個世界已經癲成這樣了嗎？
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也有網友看過癮了，開啟催更模式。
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在七夕特別章的結尾處，茉莉奶白還留下了開放式結局，供網友們進行創作。
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除此之外，茉莉奶白還在小程序點單系統的門店介紹中用上了霸總文學。
看完這些文字，真的有種仿佛被強制愛的無力感。每一處劇情都有意想不到的走向，還巧妙地加入了一些網絡熱梗，讓人會心一笑，忍不住想一直看下去。不得不說，茉莉奶白真的會玩，在抽象和玩梗的道路上一騎絕塵，狠狠地拿捏住了用戶的心思，讓網友感嘆“茉莉奶白沉浸在自己的藝術里不知天地為何物了”。
可以說，茉莉奶白以霸總文學撬動了七夕營銷的傳播，在小票文學上玩出了新花樣，通過霸總式的爽文契合品牌“一見茉莉，心生歡喜”的調性，為用戶帶來特別的小票營銷。
看完這兩家品牌的小票連載小說，有網友感嘆：茉莉奶白的霸總文，雪王的穿越文，奶茶界還是太超前了。
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總的來說：
茶飲品牌通過在小票上進行文學創作的方式，在一杯奶茶的體驗之外為用戶帶來了驚喜。從茉莉奶白到蜜雪冰城，以連載小說的方式滿足了用戶喜歡追更的心理，同時又以用戶喜愛的語言方式去進行創作，讓內容變得有趣。雖然每張小票上印的小說只有短短的一兩百字，但是也能給人恰到好處的快樂。
從用戶的角度來看，在快節奏的生活方式和高強度的工作壓力之下，這種短短幾百字的小票連載小說既滿足了用戶碎片化的閱讀需求，也滿足了用戶與他人一起分享互動的社交需求，還可以在一杯奶茶之外收獲意料之外的驚喜。
可見，一個不起眼的小物品，也有可能成為品牌傳播的突破口。蜜雪冰城和茉莉奶白以小票為媒介，發揮文字的力量，引起用戶的興趣，實現與用戶的連接和互動。在細微之處下功夫，用內容創新和情感共鳴讓日常被忽視的小物品產生價值，讓營銷脫穎而出。
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