“華小V”三強鼎立，vivo守正出奇

10月13日，vivo影像戰略的最新成果“旅拍神器”X300系列正式發布，首發旗艦SoC天璣9500，具備毫秒級精準追焦與響應能力；加之與vivo自研藍圖影像芯片V3+，實現了“雙芯合體”，影像和視頻能力引領安卓趕超蘋果。vivo在雙十一前夕推出這一力作，其市場大盤再度被夯實。

據權威機構最新數據顯示，截至9月28日，vivo（含iQOO）不僅以18.4%的市場份額登頂2025年第三季度，更以17.2%的份額拿下2025年前三季度第一，延續了此前連續4年蟬聯第一的強勁勢頭。在更具指標意義的4000元-6000元價格段的高端市場，競爭格局尤為清晰，已呈現出華為與vivo交替領先的雙雄爭霸態勢。在另一家機構Counterpoint發布的最新報告中，今年1-7月，vivo在4000-6000元價格段的市場份額從8.8%上升至14%，是包含蘋果在內的前四品牌中唯一實現份額提升的廠商。

放眼全球，小米和vivo則雙雙作為中國品牌的代表，連續5個季度位居全球銷量TOP5；而在國內市場，無論是整體表現，還是高端突破，均已呈現出華為、小米和vivo“三強鼎立”的新格局。原來由外資品牌占領的“塔尖”、本土突圍品牌的“塔身”和眾多山寨機組成的“塔基”構成的金字塔結構蕩然無存，“華小v”三強辨識度清晰，頭部地位已然穩固。

三強格局，本質上是三種模式的并行。長期以來，行業主流的路徑，或是向上進行技術突破，或是向外進行生態整合，而vivo則向下深耕以用戶為導向。在路徑分野和追求新的增長點上，當一些領軍者選擇勢頭迅猛的跨界時，vivo則著眼長賽道機器人產業，前不久vivo vision混合現實頭顯探索版發布，階段性成果初現。與友商相比，vivo的節奏似乎略顯“緩慢”。

智能機所屬的科技產業，“快”是與生俱來的基因，也是默認生存法則。但從vivo 30年軌跡來看，“慢”并非 “快”的對立面：“快”是銳意向前的進取心態，“慢”是踐行戰略的踏實方法。正是這種本分的守正觀念，讓vivo在競爭激烈的科技產業躍出，最終成為一條奔涌不息的長河。

01

價值之爭，源于看世界的角度不同

技術的上層是藝術，行為表象依賴于背后深植的價值觀念。

從智能手機進入中國市場開始，經過淘汰賽、競速賽，從“硬件參數比拼”到“用戶體驗深耕”，從“價格戰內卷”到“高端化突圍”，頭部廠商分別憑借各自差異化價值，構筑起護城河：

華為走的是“攀登者”路線，專注于突破技術邊界；小米扮演“織網者”角色，將“性價比”普惠大眾；vivo的選擇則更顯獨特，它更像是“守望者”，專注于技術與人的融合。通過長期專注自研與共研并重的技術深耕，在影像等用戶高感知領域深度創新，構建技術和生態的護城河。

“三強”提供了三個樣本，也昭示著科技行業沒有“統一模板”。當然，中國市場蘊含的勃然生機也是不可或缺的成長沃土：

一是需求分層足夠細。既有愿為技術創新買單的高端群體，也有注重體驗的年輕一代，還有追求性價比的大眾用戶，沒有任何一個品類、一種模式能壟斷。

二是產業鏈足夠完整。從芯片、屏幕到傳感器，中國擁有最完整的產業鏈；且近年來廠商自研力度加大，全棧技術日漸完善；

三是市場規模足夠大。中國年手機出貨量超2.8億臺，且存量換機與增量創新需求并存。“華小v”2024年合計份額超55%，仍能分別實現營收增長，不存在“零和博弈”的擠壓。

作為“三強”中頗為特殊的存在，場景共情的“人文思維”也其長期堅持的核心經營理念，始終把對用戶的關切放在第一位，把人文科技看成公司最大的差異化。

比如通過AI技術與無障礙功能結合，“vivo看見”和“vivo聽說”為特殊群體構建起和世界溝通的橋梁；為外賣騎手定制“職業模式”，通過AI降噪、超亮屏幕等功能，解決騎手“多跑單、少失誤”的需求；針對科考、野外作業等極端場景，推出“藍海續航系統”，讓技術為人服務。

在各家爭鋒的影像領域，vivo沒有在初期就追求鏡頭的參數領先，而是從用戶最常使用的人像、夜景等場景切入，逐步構建起從硬件到算法的全鏈路能力：

2019年與蔡司達成戰略合作，2021年推出首款自研影像芯片V1，2023年vivo X100系列實現“拍太陽”技術突破，到“演唱會神器”vivo X200系列發布，每一步都圍繞“如何讓用戶拍得更好、更貼合當下用戶高頻需求”這一核心問題展開。

三十年的沉淀，還體現在與合作伙伴的共創思路上。vivo與MediaTek聯合定義、共同打造的天璣9500旗艦芯片在本次新發布的vivo X300系列上首發搭載，其定義了影像超能效NPU，為影像算法開辟了專屬硬件通道，助力影像能力再度飛躍晉級。

前不久，vivo Arm聯合實驗室的最新成果正式對外亮相，已率先實現在智能手機上落地SME2這一創新特性，讓復雜計算變得更快更省電，并對視覺、語音、文本AI算法處理的多項高負載任務實現顯著的性能加速，讓用戶體驗到技術進步帶來的驚喜。

02

長賽道的堅持，更需要信念與共情

“30年來，vivo的一切努力都是為了回歸用戶價值創造的原點。真正的技術不畏喧嘩，只順應直覺最好的體驗。不畏炫技，止于人心。”vivo在剛召開的開發者大會上透傳出這一理念。

自2019年正式確立設計、影像、系統、性能四條“技術長賽道”以來，vivo圍繞用戶真實痛點，進行持續、系統、可積累的能力建設，不斷給出領先成果，在“快時代”修煉“慢功夫”。以影像賽道為例，“旅拍神器”X300系列的發布堪稱移動影像史上的又一次躍級：

硬件層面，“雙芯合體”之余，Pro版本首發vivo與三星聯合定制的行業獨家藍圖HPB傳感器，帶來行業領先的蔡司2億APO超級長焦，畫質、速度、光影控制等方面表現出色；同時首發藍圖與索尼聯合定義的LYT-828云臺級主攝，堪稱年度旗艦王牌。

標準版搭載vivo與三星、MTK三方軟硬一體化定制等蔡司2億超級主攝，同樣是藍圖HPB 1/1.4大底主攝，是目前行業最領先2億影像主攝。此外，還提供蔡司2.35x長焦增距鏡等專業進階的攝影師配件，為專業攝影師提供更大創作空間。

實際上手來看，X300 Pro全焦段5000萬人像支持運動抓拍，無論是局部情緒特寫，還是遠處和場景融合的畫面，眉毛、發絲等細節都纖毫畢現，拍出活人感；同時還是“打鳥”神器，是行業首個具備柔美虛化效果的超長焦，在雜亂環境中也能拍出清晰“鳥像”，羽毛細節真實自然。

夜景方面，經過前幾代的打磨，X300系列憑借自研光影算法還原真實夜景，并行業首創電子柔光箱帶來極致光影改善，借助全新GTR-night夜景解析力，夜晚也能拍出人物真實的自然美；同時，還行業首創將煙花場景納入人像模式：當用戶舉起手機，系統識別出煙花模式，即刻記錄下光影交織、人像清晰的氛圍大片，支持live photo模式，呈現出鮮活的生命力。

“拍出電影感”，是今年社交平臺上的高頻詞匯。對此，X300系列行業首發4K 60 fps人像美顏與虛化，新增冷白和負片兩大網感風格，讓普通用戶能隨手拍出具有爆款潛質的vlog。

舞臺模式下，Pro版本支持拍錄一體，動態靜態同時記錄，后置鏡頭可意組合，“拍攝全景+單人特寫”可同時進行，用戶在拍攝過程中可以調用兩顆攝像頭，便于在演唱會現場抓取到精彩瞬間，既能記錄當下這刻的動感情緒，也能出品可分享、可回憶的影像級佳作。

無論是物理層面的距離遠近、動態靜態，還是感知層面的真實細節、氛圍情感，X300系列都穩穩貼近用戶的核心需求。通過 “技術共研+自研突破+場景深耕”的階梯式布局，成為vivo影像技術發展道路上的又一里程碑式節點。

從以往進程來看，vivo影像技術還被復用到如醫療、健康、教育、工業等更多域，同時作為技術底座，可以為MR、機器人等智能終端的研發提供支撐。不局限于單一技術的極致突破，而是構建一個融合硬件、軟件、算法、服務等和跨端融合體驗的開放影像生態體系。

vivo的路徑并非一蹴而就，它是漸進式的，是從單點到融合、從專業到大眾、從技術到生態的逐步演進。越是追求“快”的行業，越是需要“慢”的堅守，而“塔尖”企業也往往呈現出相似的信條，正如谷歌多年來秉承的理念：“一家以用戶為中心的企業，其他一切會紛至沓來”。

03

豐沛多元的時代，唯體驗可先行

隨著AI大模型、6G、萬物互聯等技術的快速發展，手機的競爭維度正在發生深刻變化。中國信通院的一項研究揭示，2025年上半年，中國手機用戶平均換機周期近33個月。多家研究機構的數據結果均表明，用戶對設備的期待從“性能突破”轉向“體驗精進”。

反觀到品牌層面，決定一個企業能否決勝千里的關鍵是順勢而為，而順勢之上則是“借勢”，科技企業不應做“困獸之斗”。在筆者看來，vivo是“借勢”的高手，借的正是“用戶”的勢。

在營銷領域，只有當產品賣點與高潛場景精準綁定，才能更自然地激發用戶換新需求，這是“產品-場景-品牌”層層遞進的心智建構，vivo正是以用戶的信任和情感共鳴構筑起競爭壁壘。

除上述影像能力之外，vivo X300系列在外觀設計、性能體驗、通信能力、續航能力、AI能力上緊密圍繞用戶使用場景，比如寰宇信號放大系統3.0針對日常生活中電梯里通電話、地鐵里刷短視頻、景點直播、演唱會等場景進行優化，確保實時在線、不卡頓。

為用戶創造價值，做極致產品是vivo最大的本分，從最早的電話機功能機到智能手機，到vivo vision混合現實頭顯，以及在OS方面的持續進化。全新OriginOS 6在視覺、交互體驗等方面全面進階，全場景操作絲滑，AI小v化身智慧小助手；且行業首發蘋果全家桶生態互聯，手機、手表、平板、耳機、電腦全都能連，跨設備無縫流轉。

可以看出，vivo的每一次技術創新和產品精進，始終以人的需求為基準，剛需之上尋求最大化能力滿足，vivo X300則是“深度服務用戶” 的又一年度力作。

正如胡柏山所言，“科技發展應始終回應人的需求，側耳傾聽街頭巷尾的煩惱，用心體察時代角落里的渴望，不斷面向用戶的真實需求進行創新，成就技術與社會之間的價值融合。”

結語：

國內智能機市場三強鼎立，在vivo等頭部品牌持續領跑下，給出中國科技從“跟隨”到“領先”的多元化樣本。當行業在期待“下一代顛覆性技術”時刻時，vivo則通過X300系列等一部又一部經典產品展現了一條不同的發展路徑：不迷戀改變世界的宏大敘事，而深耕改善生活的細微之處。

技術創新始于承載普通人的悲歡，始于對平凡生活的深刻尊重。當科技潛入具體的生活現場，為解決一個又一個真實的“小問題”而存在時，它便與用戶建立了最穩固、也最持久的聯系。