正心正念 持續發聲 歡迎關注
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先說結論,與輝同行董宇輝和廣電總臺10月10日的簽約,屬于商業合作項目,是要給錢的,不是授予什么榮譽稱號,更不是什么國家認可的資質。
中央廣電總臺總經理室和“與輝同行”簽了個約,董宇輝出席簽約儀式,部分自媒體集體高潮,“丈母娘”粉絲的反應嗨出天際。
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簽的什么約?從不同賬號的表述,幾種說法,看得頭暈眼花。比較早發布消息的名為“上視傳立”的賬號稱,“2026美麗中國典范x與輝同行閱山河合作簽約”。名為“中央廣電總臺總經理室”的賬號稱,“‘品牌強國工程—經營生態共創’合作項目意向書”,附圖放了兩張。
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“中央廣電總臺總經理室”是個啥?總經理室一般是經營性質的企業單位設置的機構,中央廣電總臺,國家的傳媒機構、事業單位,怎么還有總經理室呢?看看賬號的資料,明明白白寫著“歡迎大家關注中央廣播電視總臺經營相關信息”。
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顧名思義,這是總臺市場化運營的部門,而非新聞編輯室,其推出的“品牌強}國工程”,定制的“美麗中國典范”方案,本質是企業付費購買媒體資源的商業行為。
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“上視傳立”是個啥?認證資料寫著,北京上視傳立國際廣告有限公司,CMG中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-13、CCTV-7、CCTV-17總代理資源投放;中央級門戶網站新聞資訊推薦發布;承辦公關活動、新聞發布會;提供輿情監測,SEO優化服務、以及融媒體IP內容建設等。
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經查詢,央視網>廣告頻道>總經理室動態版塊,2024年11月14日發布“總臺《廣告代理證》授權公示”,北京上視傳立國際廣告有限公司名列其中。
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該公司賬號發布“與輝同行”公司和廣電總臺的簽約消息,極有可能它是“與輝同行”公司簽約總臺的廣告代理商,也就是中介經紀。
現在回到文章開始的結論,這樣的簽約并非是授予什么榮譽稱號,也不是認定什么資質,僅僅是市場和商業層面的合作。按照相關報道,百余家企業參加了簽約。“交個朋友”、“辛選集團”等也參會并權屬合作意向書。
“交個朋友”公司曾經因為食品質量被多次處罰,“辛選集團”棉密碼衛生巾負面新聞尚未消散,辛巴宣布退網,近期又被廣州方面通報稅務稽查。由此可見,總臺此次合作意向書簽約單位篩選的標準,并非“道德模范評選”,而是基于市場規則的資源合作。與其說是榮譽認證,不如理解為品牌傳播的采購合同。
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然而,到了寄生自媒體和“丈母娘”粉絲嘴里,市場和商業行為變成了國家榮譽的背景板。摘選部分如下:
“國家媒體背書,越做越大越做越強......”
“它日國家文旅局局長董宇輝。”
“也有更強大的靠山了。”
“希望宇輝跳出這個界面,登上更高的領導管理層!”
“祖國未來的主人,社會主義接班人。”
“董宇輝老師德才兼備知行合一全世界青年人的楷模中國人民的驕傲。”
“董宇輝老師是中國文化和世界文化的橋梁,是新絲綢之路的使者!是文旅,農產品商家和消費者的領路人,輝煌的輝光之路必將一路長虹!”
“如今的樣子是國家孩子的模樣。”
“這些黑子們看了不得氣蒙了,特別渣選那邊孫和俞看了心里得五味雜陳,得后悔莫及。
億萬普通孩子的典范...從網紅到央媽加持。”
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還有兩個評論特別有意思,從文字到表情符號完全相同:
“宇輝真的很努力、用心,昨晚他是7點上播的,因為昨晚主要是家電,看了一會我就退出了,快12點,我又習慣性的進了直播間, 結果他還在那耐心講品,一直陪大家到直播結束,結束時還有8萬人在線,整整5個小時啊,憑他今天的實力大可以不用這么努力了, 但是他還是那么謙遜有禮,有人問他今天為啥穿的這么正式西裝筆挺,他說因為今天去簽了個約,想來就是這個,開了會,又持續直播了5個小時,太不容易了,辛苦了,大家喜歡他一定是有原因的”(大拇指表情)
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相隔一個小時,來自山東的“云水趣”,和來自浙江的“芒果4962”,兩個董宇輝粉絲,發生了“量子糾纏”現象,經歷了同樣的體驗,注意,是經歷了同樣的事情,而且表達一字不差。太神奇了。
這些“丈母娘”“粉絲狂歡的背后,是無意或有意的,將與輝同行和董宇輝的人設“符號化”,商業合作被賦予了超越實際的象征意義。
從“國家媒體背書”到“未來文旅局局長”的想象,從“靠山論”到“社會主義接班人”的拔高。這種解讀將市場行為升格為政治符號,反而模糊了董宇輝團隊作為內容創業者的本質。
更值得玩味的是,連粉絲評論都出現“量子糾纏”式的復制粘貼——同一時間、不同地域用戶發布完全相同的文案,這引發外界對其背后是否存在統一話術和組織化運營的猜想。
不必神化此次簽約,但也無需貶低其價值。總臺需要連接年輕流量,董宇輝需要拓展媒體資源,這本是正常的商業選擇。但若將媒體平臺的市場化合作等同于“體制內認可”,反而暴露了行業對傳統媒體角色的認知錯位。真正的品牌建設,終歸要回到產品與服務的可持續價值上。
“丈母娘”這個傳統的稱謂,也已經被這些令人咋舌的言行一定程度污名化。以前出現的“國民女婿”、“國民老公”的稱呼,都是站在第三方角度,泛化的稱贊某類品質的人物,不會產生代入感。而董宇輝與其粉絲之間直接相互稱呼“野生丈母娘”和“女婿”,是當前網絡粉絲文化中很獨特的現象,本身也引發了不少爭議。
加之這些“野生丈母娘”長久以來,類似本文中列舉的“出格言論”和涉嫌網暴他人的行為,體現了“一葉障目不見森林”的認知,和拉幫結派搞情緒搞氣氛的習性,我更愿意稱呼這類人為“障目醸”,以正本清源,還“丈母娘”之清白。
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