9月手機廠商密集發(fā)布耳機中高端新品；上半年500元以上占市場56%銷額

今年第三季度的前兩個月，中國耳機耳麥市場整體上較為沉寂。除了榮耀在7月推出了搭載AI翻譯功能的開放式耳機Earbuds之外，更多的頭部手機或耳機廠商均選擇了在9月份集中上新，多為更新明星產(chǎn)品線上的產(chǎn)品，且定價均在500元以上。

500元是中國耳機市場檔次的重要分界線。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，在以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的主流電商平臺上，2025年上半年的市場均價約為230元。考慮到大量尾部品牌和產(chǎn)品的影響，一般上認為，500元以上為市場中高端。

事實上，500元以上產(chǎn)品在規(guī)模和份額上的持續(xù)擴大，是今年中國耳機耳麥市場非常值得關(guān)注的亮點，體現(xiàn)了在極度內(nèi)卷的當下，中高端產(chǎn)品的活力和戰(zhàn)斗力不減。

9月知名品牌發(fā)布新品特點和售價

9月4日，華為推出FreeBuds 7i真無線全入耳耳機，支持鴻蒙5智能交互，22日預告了首款星閃技術(shù)的開放式真無線耳夾耳機FreeClip 2。兩款耳機分別定位中端與高端，前者定價599元，后者參考FreeClip一代，預計售價1299元左右，

9月10日，蘋果正式發(fā)布了AirPods Pro 3。降噪性能提升2倍，新增心率監(jiān)測、實時翻譯（國行受限），續(xù)航8小時，售價延續(xù)了上一代1899元。

9月19日，海外手機品牌Nothing發(fā)布了Nothing Ear 3，售價759元。首創(chuàng)充電盒集成“Super Mic”功能，并在耳機盒上增加了一枚獨立藍牙 SoC，佩戴耳機時按住耳機盒上TALK鍵就可以調(diào)用耳機盒麥克風進行輸入，可謂在附加功能上做出了突破。

同日正式開售的還有三星的新款Galaxy Buds3 FE真無線全入耳耳機，以深度融合Galaxy AI為核心賣點，延續(xù)了三星Buds 3 Pro獨特的外觀設計，煥新了刀鋒外觀。定價方面同樣定位中高端，售價949元。

500+市場銷額份額首破50%，至56%

進入2025年，在中國耳機耳麥的主流市場，500元以上的產(chǎn)品表現(xiàn)明顯激進，也收獲了不少市場份額。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在中國傳統(tǒng)主流電商平臺上，500元以上的耳機銷量為697萬副，同比增長50%，份額對比2024年同期擴大了4個百分點，至11%。

銷額為86億元，同比增長49%，份額對比2024年同期擴大了7個百分點，至56%，這是以半年為統(tǒng)計周期的條件下，500元以上的市場份額首次突破50%。

2024-2025H1中國耳機耳麥傳統(tǒng)電商市場價格段結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）總結(jié)認為，在中高端市場，廠商們推出的耳機新品呈現(xiàn)了兩大趨勢：一是真無線耳機向健康監(jiān)測、實時翻譯等智能化功能延伸(以蘋果AirPods Pro 3為例)；二是全價格段精細化布局，精準滿足不同客戶需求。整體上從之前的參數(shù)競爭轉(zhuǎn)向場景化體驗與用戶適配升級。

更詳細的市場數(shù)據(jù)，可以參考洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《》，并關(guān)注即將發(fā)布的《2025Q3中國耳機耳麥市場總結(jié)和Q4及2026年展望》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。