每周一看 | 昔日跨境電商巨頭深陷內斗漩渦；2025國慶檔收官；泡泡瑪特收入首次超過迪士尼......

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消費紀全新欄目「每周一看」第14期繼續營業！

10月的第②周，

昔日跨境電商巨頭深陷內斗漩渦

雙節黃金周，茉莉奶白業績亮眼

Chiikawa 持續火爆，多家品牌加入聯名大軍

泡泡瑪特收入首次超過迪士尼

檸季十一黃金周業績大增

你刷到 的、沒刷到的品牌 資訊，我們全都整理好了！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業革新、市場開拓的硬核動態

——3分鐘get企業「價值成長圖鑒」，看透“硬實力玩家”的布局。

本周熱點

• 昔日跨境電商巨頭深陷內斗漩渦

9月29日，有棵樹科技股份有限公司發布公告稱公司股東肖四清、王維及深圳市天行云供應鏈有限公司收到中國證監會的《立案告知書》，由于涉嫌未按規定披露其他重大信息等違法違規行為，證監會已決定對其立案調查。

這份突如其來的立案告知書，為有棵樹的艱難轉型之路再添陰霾。

在跨境電商粗放增長時代結束、行業正轉向精細化運營的大背景下，有棵樹遲遲未能作出明顯的變革及成績，當同行們努力適應行業新變化、當出海逐漸品牌化，當大家都在討論營收、利潤的時候，有棵樹在茶余飯后的談資中更多只是“內斗”“囹圄”“債務”“破產”等字眼。

深陷高競爭的跨境電商環境里，決策層的搖擺不定，轉型升級的陣痛難渡，內部控制的失序都加重了有棵樹這位昔日明星的黯淡，其未來仍在迷途中。

• 雙節黃金周，茉莉奶白業績亮眼

雙節黃金周期間，茉莉奶白全國多數門店銷售額環比上一周增長2倍。區域市場表現中，廣東省、浙江省和江蘇省位列全國銷售額前三。城市維度上，全國149個城市門店營收實現翻倍。

全國核心商圈門店表現突出，青島萬象城店、南通萬象城店、上海靜安大悅城店、西安賽格店、杭州in77店等多家門店挺進全國門店銷售額TOP20。同時，在出游高峰帶動下，景區及交通樞紐的門店銷售表現搶眼，上海海昌海洋公園店、貴州黔東南鎮遠古城店及成都東站店等門店銷售額實現3倍以上增長，其中部分景區門店增幅達10倍以上。

從景區到商圈，從一線城市到縣城小鎮，從線下門店到手機App，我們看到，飲品正在與旅游、社交、文化深度綁定，為行業探尋新的增長空間。

• 檸季十一黃金周業績大增，多維度數據顯強勁勢頭

2025十一黃金周，檸季業績表現尤為突出，營業收入環比翻倍。其中，10月1日全國門店營收環比上周超3倍，超75%省份門店營收翻兩倍以上，廣東、新疆、廣西等地增幅更是突破5倍。

從區域與門店維度看，營收環比增幅TOP5區域為新疆、重慶、長沙、武漢、上海；頭部門店爆發力尤為顯著，婺源婺女州店、衡陽南岳里店、岳麓山岳麓書院店營收環比分別增長906.64%、761.47%、719.37%。

產品與會員運營層面同樣成果亮眼：經典單品鴨屎香檸檬茶與茉莉手打檸檬茶合計占總銷量的35%；用戶活躍度同步攀升，活躍會員數、會員貢獻GMV較節前分別提升117.25%、100.55%。

檸季黃金周的業績爆發，折射出新茶飲存量競爭下的核心打法。場景端的增幅印證文旅場景已成為流量爆發的核心觸點。產品端，兩款經典檸檬茶印證行業從 “高頻上新” 轉向 “核心單品聚焦” 的趨勢。同時，私域運營已成為用戶粘性與消費轉化的關鍵支撐。

品牌官宣

• Chiikawa 持續火爆，多家品牌加入聯名大軍

Chiikawa 已經成為 2025 年最火熱的 IP 聯名品牌，僅在國內市場，就先后得到了 DQ、名創優品、好利來、喜茶等多家品牌的青睞。本周，又有兩家品牌官宣開啟與chiikawa的合作，分別是國產美妝品牌 PinkBear皮可熊和 OLAY。

PinkBear 與 Chiikawa 推出了多款聯動系列新品。該系列將囊括豐唇蜜、唇泥、口紅、眼影綜合盤、多用腮紅膏、氣墊等多條產品線，除了提供多樣化的色號選擇外，每個單品都針對合作 IP 進行了二創設計。而 OLAY 則正式上線了品牌與 Chiikawa 的聯動禮盒。據悉，禮盒將以品牌全新推出的水光美白水乳為主品，外包裝采用 Chiikawa 角色主題設計，包含吉伊、小八、烏薩奇三位主角手持水乳的萌系視覺形象，傳遞產品「水光透白」的產品理念。

事實上，在持續走紅中國市場之前，chiikawa 就已經攻陷了日本品牌的“半壁江山”。麥當勞、可口可樂、KURA 壽司、明星食品、丸美屋、LOTTE、三得利、GU、優衣庫、Zoff、WPC、獅王、羅森、全家、三麗鷗、富士電視臺、阪神老虎棒球隊、PARCO、東京天空樹、阪急電車、護國寺以及多家水族館，從餐飲食品、服飾日用，再到購物中心、旅游地標，chiikawa 簡直承包了日常生活的一切，體感如同隨時隨地發現新聯名。

• 「霸王茶姬」x「泡泡瑪特」在東南亞市場開展聯名

中國高端茶飲品牌霸王茶姬（CHAGEE）近日宣布與知名潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）達成合作，聯合推出以人氣角色HACIPUPU為主題的限定企劃。此次聯名活動已正式登陸泰國、新加坡、馬來西亞及印尼市場。

本次合作以“青提奶茶”為主打產品，靈感源自HACIPUPU“小小冠軍”的清新形象。該飲品采用來自中國新疆的稀有“金絲綠寶石葡萄”，融合浙江高山綠茶與茉莉花香，清爽低熱量，富含維生素C，主打健康輕盈。同時同步推出“青提原葉茶”等清爽茶飲選擇，并搭配限量聯名周邊產品，包括T恤、Polo衫與帽子。

為慶祝合作，霸王茶姬泰國將在10月1日至5日于Central Park（G層）舉辦主題快閃活動“CHAGEE’s Little Champion”。活動現場設有巨型HACIPUPU裝置、打卡互動區與夢想印章兌換獎品等環節，為粉絲營造沉浸式潮流茶飲體驗。

• 「lululemon」攜手清華大學發布《2025 年中國人幸福感報告》

近日，由清華大學心理與認知科學系積極心理學研究中心主辦，運動生活方式品牌 lululemon 承辦的“2025 年幸福感研究學術研討會”在清華大學舉行。大會上，清華大學心理與認知科學系教授彭凱平正式發布了《2025 年中國人幸福感報告》。

本次研討會亦拉開了 lululemon 今年 “一起好狀態” 系列主題活動的序幕。每年 10 月 10 日世界精神衛生日，lululemon 均以門店為社區中心，攜手品牌大使在全國城市開展瑜伽、跑步、訓練等多元運動體驗，并邀請各行各業的意見領袖探討“好狀態”，倡導積極健康的生活方式。

行業動態

• 卡牌公司「Hitcard」正推進上市進程

繼“行業老大”卡游向港交所遞交招股書之后，有消息稱，成立僅四年的卡牌公司 Hitcard 也開始推進上市進程，集換式卡牌市場將迎來“變現時代”。

Hitcard 是由上海騎形網絡科技有限公司于 2021 年創辦的潮玩 IP 卡品牌，專注于成人收藏卡領域。此前，公司已經獲得上海聯創投資創始人馮濤、泡泡瑪特、紅杉中國種子基金、千島潮玩族、日本頭部娛樂集團 CyberAgent 以及閱文集團等機構與產業方的多輪融資。

成立不過三年多的時間，Hitcard驗證了 把 卡牌 賣給成年人 的可行性，并且在行業內擁有了一席之地，接下來要講的故事，是如何持續驗證這條路徑的增長與潛力。

• 泡泡瑪特收入首次超過迪士尼

近日，2025年上半年玩具與IP消費品公司收入20強排行榜發布。來自中國內地的泡泡瑪特、布魯可，以及來自中國香港的偉易達上榜。其中，泡泡瑪特更是以138.8億元人民幣的營收排名全球第二。

老牌玩具品牌美國迪士尼（138.6億元人民幣）以2000萬元的微弱差距，屈居泡泡瑪特之后，從全球排行榜上退居第三。

“原來希望成為中國的迪士尼，現在希望成為世界的泡泡瑪特。”創始人王寧此前的愿望，終于提前實現了。

財報數據顯示，2025上半年，泡泡瑪特的收入約人民幣138.76億元，同比增長204.4%，在體量上超越了眾多傳統玩具巨頭。錄得凈利潤約47.1億元，同比增長362.8%；毛利率高達70.3%。

IP矩陣是泡泡瑪特的核心競爭力。上半年泡泡瑪特共有13個藝術家IP收入過億。其中，核心IP“THE MONSTERS”（以Labubu為代表）貢獻收入約48.14億元人民幣，占總營收的34.7%，較去年同期的13.7%提升21個百分點。THE MONSTERS之外，還有MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO四個IP的營收超過10億元人民幣。

• MOVA全場景巔峰大會，開啟智慧人居新紀元

2025 年 9 月 25 日，中國宜賓 —— 全球高端智能科技品牌 MOVA 于長江公園 - 三江匯盛大舉辦 2025 全場景巔峰大會。本次大會以 “ 從頂峰，再登峰 ” 為主題，在長江首城宜賓這座兼具千年文化與現代科技視野的城市， MOVA 系統展示了在智能清潔家電、生活家電、園林電動工具及商用清潔等全場景、全生態智能產品矩陣，標志著品牌正式完成從智能清潔領軍者向全場景智慧生活構建者的戰略升級。

從技術首創到場景覆蓋，從產品創新到生態構建，MOVA在宜賓這座不斷向更高處攀登的城市，完成了一次完整的價值升維。從頂峰到新峰，這將是一場沒有終點的攀登。真正的巔峰，不在于單一技術的極致，而在于科技與生活的完美融合。

在智慧生活的浪潮中，MOVA已然走出了一條以技術重塑體驗、以生態定義未來的路徑。大會的成功舉辦，標志著MOVA在“從頂峰，再登峰”的道路上邁出了堅實的一步，相信在未來，MOVA將繼續秉持創新精神，不斷突破自我，為全球用戶帶來更多驚喜，攜手用戶共同攀登智能生活的新高峰，開啟智慧生活的全新篇章。

• 2025國慶檔收官，“電影+”助推多元消費增長

10月8日， 2025年國慶檔電影正式收官。 根據國家電影局統計，2025年國慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，場次為314.66萬場，平均票價為36.64元，國產影片票房占比為98.93%。

檔期內票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》4.50億元，《731》3.45億元，《刺殺小說家2》2.95億元，《浪浪人生》2.19億元，《震耳欲聾》1.75億元。截至10月8日，全年電影總票房已達437.89億元， 同比增長18.98%，比202 4年全年總票房超出12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長19.39%，比2024年全年總人次超出2528萬。

2025年國慶檔的亮眼表現，不僅是中國電影市場的一次“期中測試”，更預示著 “內容為王、生態為翼”的產業新方向。隨著“電影 +”生態的持續完善，中國電影產業將迎來更廣闊的發展空間。（央視新聞）

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續營業。

（PS：如果有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）