獨(dú)家｜宗馥莉：上岸第一劍，先斬宗老漢！

仕道君

大女主宗馥莉，又有大消息！

昨天深夜，連日來(lái)深陷輿論漩渦的娃哈哈，再次登頂熱搜：

宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法定代表人、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，并已通過(guò)集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。

就在10月9日，即這次辭職消息確認(rèn)前一天，還有媒體報(bào)道 “宗馥莉今日正常上班”，同樣引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

令人唏噓的是，今年8月底，也就是正式出任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)一周年之際，宗馥莉在接受《財(cái)經(jīng)》雜志專訪時(shí)，還信誓旦旦地表示，要“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，“不被外界的聲音左右”，“帶著團(tuán)隊(duì)一起向前”。

據(jù)悉，宗馥莉此次從娃哈哈“裸辭”，是因?yàn)樯虡?biāo)使用“不合規(guī)”，宗馥莉決定經(jīng)營(yíng)自己的品牌“娃小宗”。

此前的9月中旬，娃哈哈一份《關(guān)于開(kāi)展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》流出。

通知顯示，7家由宗馥莉?qū)嶋H控制的“宏勝系”企業(yè)，打算從2026銷售年度開(kāi)始，用新品牌“娃小宗”代替原來(lái)的“娃哈哈”商標(biāo)。

只是這個(gè)“娃小宗”，和“娃哈哈”相比，實(shí)在讓人感覺(jué)怪怪的，山寨味兒十足。

作為家喻戶曉的國(guó)民品牌，“娃哈哈”這個(gè)名字的成功，絕非偶然。

“娃哈哈”源自經(jīng)典兒歌，元音“a”發(fā)音響亮，疊字結(jié)構(gòu)朗朗上口，易發(fā)易記。

“娃”字直接點(diǎn)明目標(biāo)客戶是兒童，市場(chǎng)定位清晰，“哈哈”模擬笑聲，讓品牌從誕生之初就和快樂(lè)捆綁，和健康鏈接，極富感染力。

其廣告語(yǔ)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，更是直接將產(chǎn)品利益點(diǎn)與積極情感聯(lián)系起來(lái)，讓孩子和家長(zhǎng)一見(jiàn)難忘，愛(ài)不釋手。

“娃哈哈”伴著無(wú)數(shù)孩子一天天長(zhǎng)大，38年的歷史積累，超900億元的品牌價(jià)值，是品質(zhì)與情懷的保證，它簡(jiǎn)單、快樂(lè)、充滿溫情，承載幾代人的集體記憶，成為了一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。

而誕生不久的“娃小宗”，半通不通，不倫不類，發(fā)音相對(duì)平淡，結(jié)尾的“宗”字為平聲，相對(duì)拗口，不夠有力和易于傳播。

名稱帶有“宗”氏家族標(biāo)簽，商業(yè)意圖明顯，缺乏情感認(rèn)同，而且格局變小，從“國(guó)民品牌”變成了“宗家品牌”。

而品牌命名，更應(yīng)需兼顧文化語(yǔ)境的普適性與正面聯(lián)想。在中國(guó)古代宗法制度中，一直以嫡長(zhǎng)子繼承制為核心，“大宗” 代表著宗族的正統(tǒng)與核心繼承權(quán)，而“小宗” 則是嫡次子、庶子及其后代構(gòu)成的旁支，地位依附于大宗且明顯偏低。

“小宗” 二字無(wú)疑自帶 “旁支”“依附性”“地位偏低” 等歷史內(nèi)涵，與現(xiàn)代品牌追求的 “主流”“核心”“引領(lǐng)” 等氣質(zhì)天然相悖。

而宗馥莉半年來(lái)深陷與疑似同父異母兄妹的家族紛爭(zhēng)，此時(shí)推出帶有 “小宗” 字樣的品牌，極易讓公眾聯(lián)想到 “旁支” 的隱喻，仿佛在無(wú)意間強(qiáng)化了 “非正統(tǒng)” 的認(rèn)知。

甚至有人考證，“小宗”就是“小人”的文化源頭，在《論語(yǔ)》中被鄙棄的“小人”，在三千年前本意就是“小宗之人”。

眾所周知，人們常用“老宗”指代宗慶后，用“小宗”指代宗馥莉，“娃小宗”更像是宗馥莉的個(gè)人品牌，和其個(gè)人命運(yùn)沉浮深度捆綁，無(wú)疑具有巨大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

一個(gè)成功的品牌名稱，是音、形、義與消費(fèi)者情感的完美共鳴。品牌命名從來(lái)不是簡(jiǎn)單的文字組合，它是品牌與消費(fèi)者對(duì)話的第一個(gè)觸點(diǎn)，承載著品牌的文化內(nèi)涵、價(jià)值主張乃至宏大戰(zhàn)略。

從目前來(lái)看，和暢銷數(shù)十年的國(guó)民品牌“娃哈哈”相比，“娃小宗”更像是一個(gè)為解決內(nèi)部問(wèn)題而速生的商業(yè)符號(hào)，在名稱寓意、情感共鳴和市場(chǎng)接受度上，都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，“娃哈哈”和“娃小宗”，更像是宗慶后和宗馥莉父女二人的身份象征和人生隱喻。

拋開(kāi)個(gè)人私德不論，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展上，宗慶后絕對(duì)是一個(gè)不可多得的頂流大師。

就如同其一手養(yǎng)大的“娃哈哈”一樣，其追求“你好我好大家好”，千方百計(jì)搞好對(duì)內(nèi)對(duì)外、對(duì)上對(duì)下的各種關(guān)系，注重個(gè)人、員工和國(guó)家之間的利益平衡，讓大家都笑笑哈哈，方方面面都快快樂(lè)樂(lè)。

宗慶后的朋友都說(shuō)，老宗從不虧待身邊的人，對(duì)親屬對(duì)員工對(duì)朋友，都能做到有仁有義有擔(dān)待。在娃哈哈集團(tuán)，員工的工資待遇賽過(guò)國(guó)企，各項(xiàng)關(guān)愛(ài)措施一應(yīng)俱全，甚至還一直堅(jiān)持福利分房。

而且，宗慶后深諳人情世故，長(zhǎng)袖善舞，善于處理政商關(guān)系，和地方上方方面面的關(guān)系都處得十分融洽。他還善于打造“人設(shè)”，在稅收、就業(yè)等方面貢獻(xiàn)甚巨，慈善捐款一馬當(dāng)先，“布鞋首富”美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

雖然宗慶后時(shí)代也搞“體外循環(huán)”，背靠娃哈哈這棵大樹(shù)謀取家族利益，但一方面有客觀歷史原因，娃哈哈能有今天離不開(kāi)他這個(gè)創(chuàng)始人的篳路藍(lán)縷，另一方面其吃相并不難看，自己吃肉也讓大家吃肉喝湯。

在宗慶后的精心運(yùn)作下，娃哈哈里里外外，杭州市上上下下，都能實(shí)際享受到娃哈哈的發(fā)展紅利，所以宗慶后不僅沒(méi)有因“體外循環(huán)”垮臺(tái)，反而獲得了眾多贊譽(yù)、殊榮，其離世之際也備享哀榮，甚至有很多外地人前往杭城吊唁。

而宗馥莉掌舵娃哈哈之后，就如同其獨(dú)創(chuàng)的“娃小宗”一樣，冷硬、執(zhí)拗、寡情。

她罔顧國(guó)企大股東的意見(jiàn)和關(guān)切，漠視數(shù)萬(wàn)員工的利益和心聲，瘋狂推進(jìn)“去娃哈哈化”，全速加快“體外循環(huán)”，將娃哈哈的員工、生產(chǎn)鏈、銷售渠道等源源不斷地轉(zhuǎn)移自己控制的宏勝系公司，讓這個(gè)杭城最知名的商業(yè)帝國(guó)處于前所未有的動(dòng)蕩之中。

在宗馥莉眼里，只有金錢、財(cái)富，什么國(guó)家利益，什么社會(huì)責(zé)任，什么公益事業(yè)，都被她拋到爪哇國(guó)去了！

實(shí)際上，據(jù)“財(cái)新”傳媒最新披露，自宗馥莉執(zhí)掌權(quán)柄的第一天起，就祭起“弒父”利劍，迫不及待地拋棄宗慶后的“娃哈哈”路線。

宗慶后是2024年2月25日去世，2月28日葬禮儀式結(jié)束。28號(hào)當(dāng)天，宗馥莉就要求有關(guān)部門把花圈等所有葬禮相關(guān)物品去除掉，公司官網(wǎng)都得從悼念宗總的灰色，變回原來(lái)的顏色。

其后，公司主管內(nèi)部宣傳的部門給宗馥莉遞交了一份企業(yè)文化的宣傳方案，說(shuō)宣傳的主題是娃哈哈一直強(qiáng)調(diào)的家文化。結(jié)果她卻說(shuō)，“我爸都死了，你還跟我講這樣的話。”

馥莉執(zhí)掌娃哈哈后，迅速與過(guò)去切割，徹底拋棄了父親“讓利共生”的娃哈哈路線。繼承股權(quán)、掌控董事會(huì)、替換高管、轉(zhuǎn)簽員工、整合經(jīng)銷商等一系列大刀闊斧的激進(jìn)變革，均發(fā)生在短短的一年半內(nèi)。

她甚至刀刃向內(nèi)，大搞“削藩”改革，關(guān)停重組數(shù)十家由宗氏親屬掌管的工廠，親屬們紛紛斥責(zé)其“自私”“不夠厚道”，親叔叔宗澤后甚至公開(kāi)批評(píng)她“六親不認(rèn)”。

宗馥莉越玩越邪乎，越搞越離譜，國(guó)資占第一大股東的娃哈哈集團(tuán)，年凈利潤(rùn)僅僅千萬(wàn)級(jí)，而宗馥莉自己控制的宏勝系，年利潤(rùn)超40億！

短短一年多時(shí)間，宗馥莉把父親辛苦構(gòu)建的好人緣全敗光了，親人反叛，兄妹反目，工人反抗，股東反對(duì)，政府反感……

于是，有關(guān)部門看不下去，果斷出手了！

當(dāng)宗馥莉試圖將387件“娃哈哈”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到自己控股的公司時(shí)，被國(guó)資方緊急叫停！

2025年7月17日，杭州市上城區(qū)財(cái)政局宣布成立“專項(xiàng)工作專班”，介入宗家遺產(chǎn)糾紛及國(guó)有資產(chǎn)安全問(wèn)題。

由紀(jì)監(jiān)委、國(guó)資委、財(cái)政局聯(lián)合組成的專項(xiàng)工作組，封存了公司的核心檔案，開(kāi)啟了對(duì)娃哈哈集團(tuán)的全面調(diào)查。

江湖不是打打殺殺，而是人情世故。

老宗，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量；小宗，決裂一切本可不決裂的對(duì)象。

這位14歲就出國(guó)留學(xué)的商二代，讀不懂也看不起本土“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”，滿腦子都是西式思維和鐵血法則，卻缺乏俯仰進(jìn)退的中式智慧，最終出局已成為唯一選擇。

《周易·系辭下》》有云：“德不配位，必有災(zāi)殃；德薄而位尊，智小而謀大，力小而任重，鮮不及矣。”

啥意思？意思就是，德行不匹配位置，肯定會(huì)有災(zāi)禍發(fā)生；德行淺薄而位置尊貴，智力低下而謀劃大事，力量弱小而責(zé)任重大，這樣很少有不闖禍的。

不怕二代玩物喪志，就怕二代躊躇滿志呀！

老板人設(shè)崩塌，企業(yè)也就到頭了。

宗馥莉和其“娃小宗”命運(yùn)如何，讓我們拭目以待吧！