頭部產品月流水從5000萬到2億美元，SLG新品正不斷拓寬賽道邊界

根據中金公司近期研報，國產SLG游戲出海發展大致可劃分為三個階段：

1.0階段——以重氪數值建模為核心；

2.0階段——融合《率土之濱》與《COK》經典玩法；

3.0階段初期——也是當前所處階段，其特征為“副玩法融合+題材細分”，具備持續內容迭代空間。

近年來，傳統4X SLG的市場份額逐漸被休閑向SLG所替代。這一趨勢始于江娛互動的《口袋奇兵》，通過“合成+SLG”的混合玩法成功破圈。

隨后，點點互動（《Whiteout Survival》《Kingshot》）、Florere Game（《Last Z: Survival Shooter》《Dark War Survival》）等廠商陸續推出休閑向SLG產品，進一步搶占市場。

以2025年8月出海游戲收入Top 30榜單為例，多款休閑向SLG占據榜單高位，輕量化、休閑化的策略游戲也成為了SLG賽道探索的主風口。

除上述常駐頭部產品外，國內廠商在SLG品類的新品儲備仍持續擴容，本文梳理了8家廠商2025年出海SLG新作動向及新品儲備情況。

神州泰岳：兩款融合類SLG產品蓄勢待發

神州泰岳全資子公司殼木游戲自2011年推出《Little Empire》以來，持續深耕策略游戲賽道，通過精品化研發策略構筑產品護城河。

2025年上半年財報顯示，其游戲業務在海外及中國港澳臺地區的營收貢獻率突破90%，展現出強勁的全球化運營能力。

目前，殼木游戲運營中的主力產品包括《Age of Origins》《War and Order》《Infinite Galaxy》《War of Destiny》等。其中，上線超 6 年的《Age of Origins》和上線超 8 年的《War and Order》上半年營收分別為 15.02 億元和 4.65 億元，累計流水均已超過 10 億美元。

2025上半年殼木游戲主要游戲基本情況

殼木游戲始終將長線運營能力作為核心競爭壁壘，雖新品測試頻率較低，但為應對成熟產品生命周期衰退風險，正有序推進新游戲布局，實現“新老并存”的產品格局。

2025年元旦前后，殼木游戲在海外先后開展了《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》兩款新游的商業化測試，上半年針對游戲的內容、數值等多次調優。目前這兩款游戲均已取得國內版號，中文名分別為《荒星傳說：牧者之息》和《長河萬卷》

《Stellar Sanctuary》是一款模擬經營+SLG的融合玩法游戲，采用科幻題材，強調建造、發展與繁榮，當前已經在應用商店可查詢到相關信息。據悉，該游戲最初的名字為《Dream Land》,內部代號為《DL》。

《Stellar Sanctuary》

《Next Agers》則定位為文明演進題材的“SLG+”產品，前期融合吸血鬼生存（Vampire-like）與肉鴿塔防等輕度玩法模塊，城建系統采用時代躍遷機制，讓玩家們有更強的代入感。

《Next Agers》

面對日趨飽和的傳統4X SLG市場，殼木游戲正通過雙軌策略探索破局路徑：一方面依托《Age of Origins》等成熟產品維持基本盤，另一方面通過融合類玩法，積極拓展用戶圈層。

IGG：持續尋找下一個類《王國紀元》爆款

作為SLG賽道的代表廠商之一，IGG持續通過新品測試優化產品組合。

2023年，IGG在海外市場大推的兩款SLG新品——《Doomsday: Last Survivors》（喪尸末日生存題材）《Viking Rise》（維京文明題材）已成功構建第二增長曲線，推動經典產品《王國紀元》收入占比降至50%以下。

據2025年中期財報披露，《Doomsday: Last Survivors》《Viking Rise》分別實現了5.2億港元和3.6億港元收入，占總營收的19%和13%，而《王國紀元》的占比已經下降到42%，營收結構依賴性得到顯著優化。

來源：IGG 2025中期財報

盡管《Doomsday: Last Survivors》與《Viking Rise》已成為IGG穩定的收入支柱（2025上半年合計占比32%），但其營收規模距現象級產品《王國紀元》仍有顯著差距。而這款運營近10年的長青產品正面臨自然衰退——2025上半年《王國紀元》營收同比下滑14%，核心引擎動能減弱迫使IGG加速尋找下一代爆款。

資料顯示，IGG持續通過高頻測試布局SLG新品管線。在2024年財報中，IGG提到了三款重點產品，分別是SLG產品《Frozen War》、《Project PSS》以及休閑游戲《Tycoon Master》。

《Frozen War》是一款冰雪末日題材的SLG，在市場并未引發過多反響。

《Project PSS》就是8月推出的《Fate War》，是一款主打模擬經營和策略競技的SLG，被IGG寄望于成為新引擎。根據IGG 2025年中期財報顯示，截至8月27日，該游戲注冊用戶120萬，首三周流水達到2000萬港幣。盡管后續增速放緩，但仍值得期待。

《Fate War》

此外，盡管IGG未在官方財報中披露產品儲備細節，通過應用商店監測發現，IGG于9月17日全球上線黑道題材SLG新作《Mafia Mobile》。若表現達標，將與現有末日生存（《Doomsday: Last Survivors》）、維京文明（《Viking Rise》）等產品線形成題材互補，進一步完善IGG的SLG品類覆蓋矩陣。

三七互娛：儲備了10款SLG

在“精品化、多元化、全球化”戰略指引下，三七互娛已構建MMORPG、SLG、卡牌及模擬經營四大核心品類矩陣，并持續向多元化、輕度化賽道延伸。

2025年中期財報顯示，三七互娛公司旗下融合“三消+SLG”玩法的《Puzzles & Survival》自2020年上線以來，累計流水突破100億元，是出海標桿產品之一。

此外，魔幻題材三消策略手游《Puzzles & Chaos》自正式上線以來，全球玩家已突破 1500 萬，海外營收表現也持續攀升，在全球 80 多個地區躋身策略游戲暢銷排行榜前 20 名。

重點的是，三七互娛在其半年報中公布21款儲備產品中，有近半（10款）為SLG游戲，題材覆蓋了寫實三國、東方玄幻、生存、巨獸等多個類型。其中5款產品面向全球市場，2款產品面向境內市場，3款產品面向境外市場。此外，《奇謀三國》和《斗獸戰場》已取得版號。

可見，三七互娛儲備的SLG產品矩陣兼具廣度與深度，若能在玩法創新與本地化運營上持續突破，或可復制《Puzzles & Survival》的全球化成功

益世界：憑借監獄題材SLG撬開西方市場

益世界實現了從區域深耕到全球突破的轉型。

益世界的出海成績在亞洲市場表現尤為亮眼。例如，《商道高手》和《異世界慢生活》在日本市場均取得顯著成功，前者通過深度本地化推出日本專屬版本，曾最高沖至當地iOS游戲暢銷榜第11位，后者的題材與畫風則十分契合日本用戶偏好，加上日本被定位為核心市場進行重點推廣，日本版上線即登上日本版iOS游戲免費榜TOP1，暢銷榜11。

如今，益世界成功以休閑向SLG《Lands of Jail》撬開了歐美市場大門。憑借差異化的監獄題材設定與“SLG+模擬經營”的創新玩法融合，《Lands of Jail》在2025年中迅速打入西方市場。

目前，該游戲穩定在美國iOS游戲暢銷榜Top 100左右，并在策略游戲細分暢銷榜中位列Top 20左右。

中手游：《三國·群英燎原》中國港澳臺及新馬地區上線

中手游全球化布局成果正在顯現，海外業務已成為業績增長的新引擎。

2025年上半年財報顯示，中手游海外收入達2.35億元人民幣，同比大幅增長33.2%，占總收入比重從去年同期的14.1%躍升至30.8%，實現結構性突破。

此外，其自研的剪紙風三國SLG產品《城主天下》的全球化布局正在穩步推進，海外版本《三國·群英燎原》由玩心不止代理發行，7月31日已在中國港澳臺及新馬地區成功上線，同時后續計劃在韓國市場推出，進一步完善亞洲市場覆蓋。

冰川網絡：卡牌SLG《代號：W2》正在測試中

2025 年上半年，冰川網絡堅持踐行“長期主義”戰略規劃，一方面持續精細化運營原有的MMORPG等類別游戲產品，另一方面，積極開拓多種游戲賽道，在卡牌、SLG 等新品類的游戲類型進行突破。

冰川網絡在2025年制定了提高新產品的上線和發布效率、深耕SLG品類等發展戰略規劃，儲備有一款卡牌SLG產品《代號：W2》，根據半年報披露目前已經進入測試階段。

青瓷游戲：自研SLG《項目E》預計2026年上線

青瓷游戲當前運營的游戲產品主要涵蓋三大類型：放置類、RPG以及小游戲，其中《最強蝸牛》作為旗艦產品持續展現出強勁的長線運營能力。這款2020年上線的放置類游戲截至2025年6月30日已實現累計流水37.86億元的優異成績，僅2025年上半年就貢獻收入1.47億元。

據了解，青瓷游戲正在積極拓展新的產品線，包括SLG領域的布局。根據2025年中期財報披露，其自研SLG產品《項目E》目前已進入制作、測試和優化階段，預計將于2026年正式上線。

從已公開的信息來看，這款產品創新性地融合了地圖探索、背包管理和資源收集等玩法元素。

雅樂Yalla：持續探索SLG領域

雅樂集團（Yalla）作為中東及北非（MENA）市場的領先數字娛樂企業，已建立起以社交娛樂和移動游戲為核心的雙輪驅動商業模式。

Yalla主要收入來源包括Yalla語音社交平臺和Yalla Ludo休閑游戲平臺。2025年第二季度財報數據顯示：社交服務收入達到5363.5萬美元，游戲服務收入為3065.0萬美元，

近年來，雅樂開始將目光投向市場規模更大、變現能力更強的中重度游戲領域，特別是SLG（策略類游戲）這一中東玩家最青睞的品類。

前兩年，他們上線了《Merge Kingdoms》，采用了類似《口袋奇兵》的合成+SLG玩法，但表現平平。

今年8月份，他們又測試了了一款融合RPG玩法的SLG的游戲《Kingdom of Desert》，但隨后又下架。值得注意的是，《Kingdom of Desert》的下架未必代表失敗。不少成功游戲都經歷過類似“上線-調優-再發布”的過程。Yalla此次舉動可能意在進一步完善產品，為后續大規模推廣做準備。

結語

近年來，SLG品類的商業表現已實現質的飛躍。正如神州泰岳 8月底發布的投資者關系活動記錄表中所示，最近兩年，SLG頭部產品的月流水天花板從5000萬美金躍升至2億美金量級。

SLG賽道的擴容為各大廠商創造了前所未有的機遇。頭部廠商通過持續創新鞏固領先地位，中型廠商通過細分市場突破獲取生存空間，而新興團隊則可以在特定玩法模塊上實現彎道超車。

SLG新品的不斷涌現正重新定義策略類游戲的可能性邊界。