突發(fā)｜宗馥莉辭職：娃哈哈的變與不變

在商海的波濤中，每一次企業(yè)掌舵人的變動都如同巨石投入湖面，必然會激起層層漣漪。

2025年10月10日晚，一則重磅消息從娃哈哈集團(tuán)傳出：宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長等相關(guān)職務(wù)，且已通過集團(tuán)股東會和董事會的相關(guān)程序。

曾經(jīng)承載著娃哈哈未來希望的“企二代”，在接棒一年多后，選擇了告別這個她父親一手打造的飲料帝國，這一事件無疑給整個消費品行業(yè)帶來了巨大的震動。

辭職背后的多重因素

? 商標(biāo)使用的合規(guī)爭議：按照娃哈哈現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)，“娃哈哈”商標(biāo)使用需經(jīng)全體股東一致同意。而宗馥莉此前將集團(tuán)部分資源轉(zhuǎn)移至其控制的宏勝集團(tuán)，相關(guān)業(yè)務(wù)使用娃哈哈商標(biāo)卻未支付費用，被認(rèn)定為“不合規(guī)”操作。這一行為引發(fā)了股東間的矛盾，也成為她辭職的核心原因之一。

? 資產(chǎn)凍結(jié)的沉重打擊：9月26日，香港高等法院駁回了宗馥莉的上訴請求，維持凍結(jié)建浩公司匯豐銀行賬戶內(nèi)18億美元資產(chǎn)的保全命令。這筆資產(chǎn)凍結(jié)源于宗慶后三名境外子女的申請，給宗馥莉和娃哈哈集團(tuán)的資金鏈與發(fā)展前景都蒙上了一層陰影。

? 新品牌戰(zhàn)略的受阻：宗馥莉為了推動品牌年輕化，推出了全新品牌“娃小宗”，但市場反饋并不理想。不僅沒有獲得渠道端的廣泛支持，還遭到了部分經(jīng)銷商的公開抵制。此外，“娃小宗”品牌還因“山寨感”遭遇市場質(zhì)疑，抖音旗艦店日均銷售額從5-7.5萬元驟降至1-2.5萬元，品牌戰(zhàn)略陷入僵局。

? 內(nèi)部勢力的制衡：娃哈哈上海工廠推出的“滬小娃”桶裝水，據(jù)傳聞該工廠的幕后負(fù)責(zé)人是宗慶后的堂弟宗偉。這似乎暗示著娃哈哈內(nèi)部存在不同的勢力和利益博弈，給宗馥莉的管理帶來了更多挑戰(zhàn)。

宗馥莉的過往與努力

宗馥莉自2018年起正式進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)核心管理層，先后擔(dān)任品牌公關(guān)部部長、銷售公司副總經(jīng)理、進(jìn)出口公司總經(jīng)理等要職。在接手娃哈哈之前，她也在企業(yè)管理方面積累了一定的經(jīng)驗。

2024年8月正式接棒董事長后，她更是積極推動了經(jīng)銷商改簽、基地新建等一系列改革。她試圖帶領(lǐng)娃哈哈走向新的發(fā)展階段，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，比如推出“娃小宗”品牌，就是她在品牌創(chuàng)新方面的一次大膽嘗試。

對娃哈哈集團(tuán)的深遠(yuǎn)影響

? 治理結(jié)構(gòu)的重塑：宗馥莉的辭職意味著娃哈哈集團(tuán)的治理結(jié)構(gòu)將迎來重大調(diào)整。未來，娃哈哈將由誰來掌舵，新的管理團(tuán)隊將如何搭建，都成為了外界關(guān)注的焦點。

? 品牌形象的波動：“娃哈哈”作為國內(nèi)飲料行業(yè)的知名品牌，此次事件可能會在一定程度上影響其品牌形象和市場聲譽。消費者和經(jīng)銷商可能會對娃哈哈的未來發(fā)展產(chǎn)生疑慮，這需要娃哈哈集團(tuán)采取積極有效的措施來穩(wěn)定局面。

? 市場策略的調(diào)整：隨著宗馥莉的離開，娃哈哈此前制定的一些市場策略可能會面臨調(diào)整。例如，“娃小宗”品牌的未來走向以及與“娃哈哈”品牌的關(guān)系，都需要重新審視和規(guī)劃。

對行業(yè)的啟示與借鑒

? 家族企業(yè)傳承的挑戰(zhàn)：宗馥莉的辭職事件再次凸顯了家族企業(yè)傳承過程中的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。如何平衡家族內(nèi)部的利益關(guān)系，如何在傳承中保持企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，都是家族企業(yè)需要深思的問題。

? 品牌管理的重要性：一個品牌的成長和維護(hù)需要長期的努力和正確的策略。企業(yè)在進(jìn)行品牌拓展和創(chuàng)新時，必須充分考慮市場的接受度、商標(biāo)的合規(guī)使用等因素，否則可能會陷入品牌發(fā)展的困境。

? 企業(yè)內(nèi)部治理的關(guān)鍵：良好的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基石。企業(yè)需要建立健全的股東會、董事會等治理機制，明確各股東的權(quán)利和義務(wù)，避免內(nèi)部權(quán)力斗爭和利益沖突對企業(yè)造成損害。

宗馥莉的辭職是娃哈哈集團(tuán)發(fā)展歷程中的一個重要轉(zhuǎn)折點，也為整個消費品行業(yè)敲響了警鐘。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)如同逆水行舟，不進(jìn)則退。無論是家族企業(yè)還是非家族企業(yè)，都需要不斷優(yōu)化自身的管理和運營，以應(yīng)對各種風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

娃哈哈集團(tuán)在經(jīng)歷這次變革后，能否重新找到前進(jìn)的方向，再次書寫輝煌，我們拭目以待。