“美妝廣交會”12月廣州來了！

作者/龍 菲

編輯/陳金艷

當時尚潮流與硬核科技在“顏值經濟”的浪潮中深度交融，中國美妝產業正以前所未有的速度與廣度，從世界工廠向全球創新策源地和消費風向標躍遷。

在此關鍵節點，第三屆廣州國際美妝周將于2025年12月3-7日在廣州白云國際會議中心拉開帷幕。其中，作為核心焦點的“2025中國（廣州）化妝品進出口博覽會”（以下簡稱“博覽會”）將于12月3-4日舉行，這場定位為“美妝廣交會”的行業盛會，不僅是一場商貿對接的盛宴，更是洞察產業未來、鏈接全球機遇的戰略平臺。

“美妝廣交會”：

平臺價值與時代意義

為何將“博覽會”稱之為“美妝廣交會”？這一定位背后，是對廣交會“全球最大綜合性國際貿易盛會”IP價值的傳承，更是對美妝產業特性的精準匹配。與廣交會覆蓋全品類不同，“2025中國（廣州）化妝品進出口博覽會”聚焦美妝垂直領域，通過細分賽道的深度挖掘，解決全球美妝企業“找對伙伴、談成生意”的核心痛點。

展會明確面向“世界優勢品牌、工廠、原料、包材商”，意在打造一個雙向開放的進出口商貿平臺。一方面，助力優秀的中國品牌與供應鏈企業“走出去”，直面“1000+海外買手”的巨大需求；另一方面，也為國際品牌與技術進入龐大的中國市場提供精準通道。

過往，國際高端化妝品市場多為歐美巨頭所主導。而今，隨著敷爾佳、頤蓮、璦爾博士、獨特艾琳、達膚妍、詩裴絲等一批兼具市場口碑與研發實力的國貨品牌集體亮相，以及上海臻臣、芭薇、棟方、中通等頂尖供應鏈企業的同臺競技，充分展示了中國美妝從原料、研發、設計到品牌建設的全產業鏈實力已經成熟，具備了與國際品牌同臺競技的資本。

廣州，尤其是白云區，本就是中國化妝品產業的核心聚集區，擁有最完整的產業鏈生態。通過舉辦如此高規格、國際化的行業盛會，廣州正將其產業基礎優勢轉化為全球資源配置優勢，旨在打造一個集創新發布、貿易合作、趨勢研判于一體的世界級美妝產業中心。

解碼參展矩陣：

全景呈現美妝產業的“生態合力”

一場展會的價值，終究由參展資源的質量決定。截至目前，博覽會已集結覆蓋“品牌端—供應鏈端”的多元優質力量，其陣容不僅體現了中國美妝產業的創新實力，更展現了全鏈條協同發展的成熟度。

從專注孕嬰護理的袋鼠媽媽、專注男士護膚的海洋至尊，到新銳功效護膚品牌敷爾佳、羽素、達膚妍、頤蓮、璦爾博士，再到香氛個護領域的獨特艾琳、詩裴絲、淺香，再到大眾消費市場的海尼、且初、蘭鯨、滿婷、春汀、稚優泉、小蜜坊、璦露德瑪、ipi等，參展品牌覆蓋了護膚、彩妝、母嬰、香氛、個護等全品類。這體現了中國消費市場的多元化與精細化趨勢。

如果說品牌是閃耀臺前的明星，那么強大的供應鏈體系就是確保演出成功的后臺支柱。本次參展的供應鏈企業陣容堪稱豪華：上海臻臣、芭薇、詩妃、棟方、天圖、天源、全麗、萬禧、中通、東洋麗、大唐、微肽、科丸等代工企業代表著中國制造的頂尖水準；May.B Factory帶著日本工業4.0特色技術亮相；海石將展示在原料端持續創新的成果；華輕質檢、百世跨境、匯豐銀行、達秘（知蝦）等則在檢測、物流、金融、跨境服務等領域提供全方位支持。

精準對接：政企商聯動破解跨境合作痛點

對全球美妝企業而言，跨境合作的最大難點在于“信息差”與“信任差”——海外買家不了解中國企業的產品質量，中國品牌不熟悉海外市場的準入規則。而廣州國際美妝周將通過“買家精準邀約+專項對接會”的模式，逐步破解這些痛點。

1、1000+海外買手：覆蓋核心市場，帶來精準訂單

此次展會在觀眾端重點聚焦國際采購需求，組委會斥巨資特邀1000+海外專業買手蒞臨現場，覆蓋東南亞、北美、中東、中亞及俄羅斯四大核心美妝消費市場：

東南亞市場：作為全球美妝消費增長最快的區域之一，東南亞對高性價比的護膚品、彩妝需求旺盛。此次邀約的越南、印尼、馬來西亞等國買手，多來自當地大型連鎖美妝集合店，采購需求集中在平價面膜、防曬、彩妝等品類。

北美市場：對美妝產品的“天然性”“功效性”要求嚴苛，此次邀約的加拿大華人渠道買手團，主要采購新銳功效護膚品、有機彩妝，且注重品牌的研發實力與認證資質。

中東市場：消費能力強，對高端香水、護膚禮盒需求大，此次邀約的中東買手囊括復興商社以及零售商迷底等，采購需求多元，注重產品的包裝設計與品牌調性。

中亞及俄羅斯：市場潛力逐步釋放，對功能型護膚、適應當地氣候的化妝品需求顯著。受邀買手多來自本地連鎖渠道，尋求穩定性強、性價比高的護膚及彩妝產品。

2、海外團專項對接會：68家使領館助力，強化合作信任

值得關注的是，12月3日下午將舉辦“海外團專項對接會”，邀請68家駐穗使領館代表與1000+海外買手團共同參會。使領館代表將為參展企業的產品質量提供 “間接背書”，增強海外買家的信任度。

2025中國（廣州）化妝品進出口博覽會的舉辦，是廣州踐行“美妝產業高質量發展”戰略的重要實踐，更是其打造“全球美妝資源配置中心”的關鍵一步。在這里，既有中國品牌向世界展示創新實力的自信，也有海外買家尋覓優質資源的期待；既有供應鏈企業提供的全環節支撐，也有政企商三方聯動的高效對接。未來，廣州將以更開放的姿態、更完善的生態，推動全球美妝產業協同發展，為世界美妝市場注入新的活力與動能。

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