終究還是片單不利所致

犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

國慶假期落下帷幕，表現可謂是讓人大跌眼鏡。

其實市場走到這個結局，是有一個基本預判的，從歷來的檔期市場來看，“片海戰術”幾乎沒有成功的先例。最終國慶檔8天僅拿到18.34億，日均票房僅有2億出頭，已經低于2015年的表現，市場繼續倒退10年。這個表現還是令人頗為震驚的，因為它已經比低迷的預期更加低迷。

終究還是片單不利所致

從國慶檔市場表現，如此洶涌的“片海戰術”看似唬人，其實完全是紙老虎。縱觀歷史，所謂“片海戰術”的出現，恰恰是因為沒有頭部種子所導致，一旦市場真的有了具備熱度的大種子選手，其他電影紛紛避其鋒芒，也就談不上“片海戰術”。因此片單多反倒是沒有信心的表現，寄望于數量換體量。

（近年國慶檔市場表現）

數據顯示，去掉特殊情況的2022年，今年的下滑幅度還是很大的，都說去年國慶檔已經完成了觸底，但今年不但沒迎來反彈，反倒在谷底再跌24%，已經處于“跌麻了”的狀態。尤其是相對2019年、2021年那種輝煌的時期，幾乎跌了三分之二，曾經國慶檔一手打造了新主旋律概念，曾經創造的一系列巔峰，都一去不復返。

其實今年國慶檔的表現令人震驚的地方不在于低迷，因為低迷是預期之內的，而是下滑，尤其是系列電影的下滑。不論是《志愿軍3》還是《刺殺小說家2》，都是有著明確對比的。拿《志愿軍3》來說，該電影可是三年連上三部，有著穩定的受眾，內容品質也保持穩定，但依然較前作下跌了一半，這才是最可怕的。

一個檔期的表現，靠兩類項目，首先是頭部，其次是黑馬。先說頭部，市場的增長、對觀眾的吸引，是需要大片作為牽引的，不論是春節檔的《哪吒2》還是暑期檔的《南京照相館》，大片對于市場的影響力，遠不是中小片靠數量的堆積來平替的。對于《志愿軍3》亦或《刺殺小說家2》來說，未能發揮出頭部電影的作用，那么市場就會非常危險。

再看黑馬，往年檔期中，通常會出現3、4號種子，甚至是底部的項目，最終逆襲為冠軍，成為檔期中最大的增長點，此類案例可謂不勝枚舉。但今年國慶檔敗得尤為徹底，幾乎每部電影都未能達到市場的預期，更沒有任何一部電影能夠成為黑馬。

被寄予厚望的黑馬候選，不論是《三國的星空》還是《畢正明的證明》，包括后來上映的《震耳欲聾》，都在豆瓣突破了7分，屬于較為上乘的作品，但市場中總是有太多諸如此類的項目，差一口氣就能完成破圈。一旦候補選手未能完成市場的補位，那么市場就沒有接力者，缺乏新的增長點。

頭部電影成色不足，而且缺乏黑馬項目，這便是市場中最差的一種情況，將導致市場缺乏層次感，且分散觀眾注意力，購買力無法形成爆發力，整個市場將從“片海戰術”變為“菜鳥互啄”，近10部電影形成了內卷，導致每部電影都無法達到市場的預期。

基于這個角度，被很多人所“唾棄”的《731》反倒成為了唯一的增長點，甚至是救世主的地位。盡管影片遭受了太多的爭議，但唯有它是實打實的完成救市。那么問題來了，如果《731》是一部爛片，那么不如它的國慶檔一眾片海又算什么呢。此刻需要的是救市，觀眾需要看電影，電影院需要生存，至于它是不是爛片，根本不重要。

國慶檔全面崩盤

歷史經驗告訴我們，市場永遠是對的，觀眾永遠是對的，當市場和觀眾判斷錯誤時，直白講當觀眾看爛片，規避好片，亦或說“劣幣驅逐良幣”時，以觀眾錯誤的判斷為準，最終觀眾還是對的。觀眾不會因為行業的抱怨而改變計劃，觀眾的選擇必須是行業的方向。

（國慶檔各片表現）

再看國慶檔數據，市場即觀眾的選擇，市場是最為正確的，不要企圖糾正市場，根本糾正不來，或者說它本來就是對的，因此無需糾正。國慶檔之所以走成這樣，很難歸結于品質、熱度等問題，因為國慶檔三部7分+，清一色達到6分+，主創亦是眾星云集。

那么僅剩一個原因，就是選題，細分下來分為選題以及選題的完成度，光有一個好的選題，沒有強大的完片能力，同樣難以獲得觀眾的青睞，可是當選題都不能吸引觀眾時，哪怕品質做得好都很困難。比如《畢正明的證明》，在出色的完片之下，選題過于小眾和冷門，難以形成情緒抵達底層。

當然還有另一種情況，如果品質真的能夠過硬，甚至到了高人一等的級別，豆瓣達到8分+，就能夠完成降維打擊，哪怕在選題不足的情況下依然能夠靠品質完成破圈，暑期檔的《浪浪山小妖怪》便是如此。從這個角度來看，國慶檔品質不錯，但并未達到真正的頂級，這是無法完成黑馬長線的另一原因。

從失利復盤的角度來看，對于檔期的選擇，一些影片也是出現了問題，從今年國慶檔近10部電影來說，一方面被《731》“偷家”，另一方面，有些電影或許不該在這個擁擠的檔期內卷，尤其是一些具備一定品質的類型片，倘若放在11月一家獨大，或許結果會比“千軍過獨木橋”要好得多。

對檔期過于依賴，造成了“片海戰術”，對選題沒有深度的分析，造成了各部影片從本質上缺乏吸引力，對自己的屬性和品質沒有精準的評估，造成了選擇在熱門檔期內卷。國慶檔的每部電影都有各自的問題，但歸根結果還是自身不夠硬。經此一役，2025年的500億怕是懸了。