貓咪當導游、文物組團喊你吃碳水……品牌與城市如何靠情緒價值出圈

轉載：NewMediaLab

作者：Joy

文字：熊敏宇

圖片：圖源自網絡，侵刪

編輯：熊敏宇

責任編輯：劉曉英 陳睿璇

隨著社交媒體和短視頻平臺的發展，品牌和文旅內容的傳播呈現出多元化趨勢：有的通過趣味化和人格化的角色設計，讓受眾在輕松互動中感知城市和文化；有的通過跨界合作與節日情境，將傳統符號與現代生活場景結合，增強品牌的文化厚度與情緒價值；還有的通過AIGC技術賦能，實現沉浸式體驗與長效傳播。這些實踐超越了單一的產品或景點宣傳，而是通過情緒價值、故事化敘事和互動體驗，讓受眾在互動和參與中形成深度記憶和情感聯結。

本周選取了五個案例：景德鎮文旅聯動雞排哥，以真誠的互動傳遞溫度與人情味；上海浦東文旅通過貓咪導游將城市景觀與日常生活串聯；山西文旅讓歷史文物化身“面食護衛”，趣味拉近古今距離；京東與敦煌美術研究院合作，通過AI技術讓千年壁畫“活”進現代生活；勞力士則借助月餅工藝和節日情境，將精密制表與中式工藝的匠心精神落地表達。

01

上海浦東文旅：用萌趣拉近城市與受眾

上海浦東文旅推出的貓咪導游宣傳片，以貓咪視角串聯城市地標、文化景點和生活場景，將旅游推廣與城市文明宣傳巧妙結合。短片中，一只可愛的小橘貓在街道穿梭、過馬路、做垃圾分類，這些擬人化動作不僅制造了趣味性，也讓觀眾在輕松觀看中自然感受到浦東的城市秩序與文化氛圍。短片整體的調性輕盈而清新，有幾分“布達佩斯大飯店”式的復古幽默感。

短片通過連貫的故事敘事讓觀眾跟隨貓咪完成一場沉浸式城市體驗。從街頭景觀到日常小事，從地標建筑到寵物友好餐廳，貓咪的一舉一動都帶出浦東的文化特色和生活場景，讓信息傳遞更自然。結尾貓咪放棄回程機票、遞上上海租房申請。不僅增加幽默感，也強化了浦東作為宜居城市的印象，讓觀眾在輕松中記住城市品牌。貓咪天然具備社交媒體的“萌點”，萌趣貓咪的形象讓短片內容更有記憶點，觀眾在被娛樂吸引的同時，自然接受城市信息。故事化和角色化的設計，還提升了觀眾對浦東文化與生活方式的認知，讓宣傳內容不僅是觀看體驗，更是心理上的城市體驗。值得注意的是，創意的背后離不開AI在創意制作與傳播中的加持。AI影像處理與敘事生成，使擬人化的貓咪動作更自然流暢，幫助城市宣傳片突破傳統的航拍加配音的模式，呈現出更具故事感的視覺語言。

圖片來源于嗶哩嗶哩 截圖

02

景德鎮雞排哥：從6元雞排到城市名片

一個6元的雞排攤，憑借攤主李俊永的高能量互動與真誠表達，在互聯網上火爆出圈。排隊四小時買一份雞排，圖的早已不只是味道，還有那份讓人忍俊不禁的參與感。“你可以拒絕我，但不要拒絕美味”“我不到位，我是無法原諒我自己”，這些金句背后，是消費者久違的被重視感和愉悅感。雞排哥把售賣行為變成了一場“人與人之間的互動秀”，而這種情緒價值往往比食物本身更值得被消費。

圖片來源于抖音@景德鎮文旅

雞排哥的走紅并非偶然。他身上投射了人們對理想勞動者的想象。他代表的是一種普遍打工人的理想投射：辛苦卻自洽，忙碌卻從容。景德鎮文旅部門快速反應，更讓這一草根熱度轉化為城市品牌資產，將雞排哥任命為文旅推廣官，推動景德鎮不止局限于“瓷都”的印象，而多了一份市井溫度與生活煙火氣。這種巧妙綁定，讓城市傳播不再只是高冷的文化符號，而是鮮活的日常體驗。國慶期間，“雞排哥”為了不辜負網友的熱情，請出了雞排家族來幫忙。雞排哥的成功說明，在情緒價值被過度消費的語境中，真誠與職業素養依舊是最稀缺的傳播資產。當一份雞排背后承載的不只是味覺，而是人與人之間的真誠活動時，它自然能從街頭走到網絡，再走進一座城市的公共形象。

03

山西文旅：文物組團喊你吃碳水

山西作為面食與文化大省，擁有深厚的歷史底蘊和豐富的飲食文化。山西省文化和旅游廳文旅推出的AI短片，佛像、雕塑等文物化身“面食粉絲”，組團喊你來吃碳水。千年文物從沉默的展示品變成有脾氣、有欲望的角色，這種人格化的策略既幽默又拉近了歷史與現代年輕人的距離，讓文化傳播充滿趣味性和親和力。短片以“護面令”為敘事主線，佛祖發現現代人不愛吃碳水的現象，于是和各個文物們一球走出博物館調查，并號召文物天團拯救面食街的熱鬧景象。AI技術賦能讓靜態文物動態化、形象化，使跨時空創意得以落地，同時增強視覺新鮮感和趣味性。技術的使用不僅支持創意表達，更放大了文化符號的傳播力。這一創意不僅制造了幽默和趣味，還體現了故事驅動體驗的策略。文物與刀削面、莜面、貓耳朵的互動不僅呈現食物質感，也讓觀眾在視覺和情緒上產生沉浸。在輕松觀看視頻的同時，自然感受到山西豐富的飲食文化底蘊，同時強化對地域文化的記憶。

04

京東×敦煌美術研究院：讓千年壁畫“活”進現代生活

近期，京東攜手敦煌美術研究院，以“敦煌尋新記”為主題，把千年壁畫搬進了現代生活。這場跨界合作最大的亮點在于它并非簡單的文化貼標簽，而是通過人格化、場景化和技術化三重創意，讓敦煌在熒幕上“活”了起來。在表達方式上，京東通過AI生成的技術，賦予敦煌壁畫人物真實的人設。比如，莫高窟329窟飛天開口說出“人間班味太重了”，精準戳中了當下年輕人的打工情緒；在內容設計上，敦煌經典畫面被巧妙嵌入現代家電場景，既有反轉式的趣味，又帶出了新品功能。例如在莫高窟第12窟婚嫁壁畫的熱鬧場景里，唐朝牡丹餅、元朝巨蟹、現代榴蓮的穿插既滿足觀眾的考據興趣，又自然延伸到冰箱保鮮功能，引出空調“一臺放榴蓮都不串味”的賣點。這種場景化敘事，使廣告不再是硬性賣點，而是沉浸式的文化體驗。

而技術的加入，則進一步拓寬了文化想象力邊界。京東利用AI讓敦煌壁畫以流動的影像形式重現，既保證了傳統神韻，又符合當代視覺審美。這種技術賦能讓文化傳播突破了時空限制，使千年敦煌以數字化、交互化的方式觸達消費者，真正實現了一加一大于二的傳播效果。京東通過敦煌合作實現了從“電商平臺”到“文化傳播者”的轉型。它不僅放大了新品聲量，也借由文化情感的連接積累了長期的品牌資產。

05

勞力士：匠心與團圓的雙重刻度

在今年中秋，勞力士以一枚傳統月餅木模具為創意核心，攜手山西孝義“月餅脫脫”工藝傳承人，將制表的精密與中式工藝的細膩相結合。勞力士將雕刻工藝的過程作為敘事重點：敲擊、打磨、刻線的細節被放大呈現，使觀者沉浸其中，感受到匠人之手與時光的交織。不僅突出了工藝背后的溫度，也讓奢侈品牌的抽象價值通過具象的文化物件被感知。月餅本身寓意“圓滿與團圓”，模具的圓形、刻紋與腕表的表盤、刻度形成天然聯想。通過這種跨界重構，勞力士不僅借助月餅模具把“時間與圓滿”這一價值具體化，也在節日語境中實現了品牌精神的再一次落地。對于消費者來說，精雕細刻的工藝與精密制表的理念在視覺與象征層面形成共鳴。

作為高端奢侈品牌，勞力士選擇從月餅模具的制作入手，這種小而精的節日創意，強化了勞力士的文化品位與社會意義。月餅模具承載傳統工藝傳承的文化符號，幫助勞力士超越產品本身，塑造出“匠心守護時間”的品牌敘事。通過文化聯結，品牌不僅提升了在高端消費群體中的情感認同，也在大眾傳播中贏得了好感與討論。

當下品牌與文旅傳播正在走向“情緒價值的深度化”與“敘事的多維化”。無論是雞排哥的街頭互動溫度，浦東貓咪的輕松沉浸式體驗，山西文物的趣味人格化，敦煌壁畫的技術再現，還是勞力士的匠心節日敘事，核心都是通過參與感和情緒價值構建與受眾的深度情感聯結。品牌不再僅僅滿足于表層呈現，而是嘗試在產品、城市或文化之外，延展至體驗、互動、社會價值等多個維度，讓傳播內容兼具文化意義與商業價值。如何在情緒體驗與價值傳遞之間找到平衡，使品牌與公眾實現共鳴，正成為未來傳播實踐需要持續探索的方向。

參考資料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/wO8Gk5dtBzrW1c68QytrRw?scene=1&click_id=162

[2] https://www.digitaling.com/projects/352610.html

[3] https://www.4anet.com/p/01k6aaf5x481zvfvt38bxr25p7

[4] https://www.digitaling.com/projects/352239.html

排版 | XG

審核 | 林瑩

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