白酒營(yíng)銷怎么玩？毛鋪用一部穿越劇把健康理念喝進(jìn)年輕人心里

剛剛過去的國慶節(jié)火爆的不止景德鎮(zhèn)“雞排哥”，一部穿越輕喜劇悄悄火了——《我在90年代望父成龍》剛播完第一季，彈幕里滿是“催更第二季” 的呼聲。作為追更大軍中的一員，007也得說句：這劇是真讓人上頭!

李佳航飾演的社畜兒子揣著個(gè)酒瓶子就穿越到了90年代，和印小天演的老派父親啼笑皆非里藏著溫情。而那瓶酒不只是道具，更像根線，把兩代人的故事、新舊飲酒觀念串在了一起。

在007看來，這是白酒行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的一次里程碑式嘗試：不僅是一次內(nèi)容創(chuàng)新，更是品牌“品效銷三合一”的營(yíng)銷突破——用年輕人愛看的方式講透產(chǎn)品價(jià)值，用情感共鳴撬動(dòng)心智認(rèn)同，順便給8月剛上市的新品鋪好了消費(fèi)場(chǎng)景。

從喝醉到喝對(duì)，毛鋪用一部短劇改變了飲酒的敘事。

模式創(chuàng)新

一部短劇憑什么打破

酒類營(yíng)銷“三重門”？

酒類營(yíng)銷的困局往往困在“老套路走不通，新表達(dá)玩不轉(zhuǎn)”的死循環(huán)里。而毛鋪這部短劇偏用輕喜劇的巧勁，在傳統(tǒng)與年輕、科普與趣味、線上與線下之間，蹚出了一條新路子。

1、行業(yè)首創(chuàng)性：把品類科普裝進(jìn)輕喜劇的殼子

短劇營(yíng)銷不新鮮，但“草本白酒+輕喜劇”的組合，在白酒圈還是頭一遭。

毛鋪打出“首部草本白酒輕喜劇”的旗號(hào)，穿越劇情勾著年輕人追更，父子反差戳中代際共鳴，職場(chǎng)焦慮引發(fā)打工人共情，這些年輕化元素像一張網(wǎng)，把“草本白酒是什么”“好在哪里”的科普，悄無聲息地裹進(jìn)了劇情里。觀眾為郝南的社畜日常笑出聲時(shí)，自然記住了他手里那瓶“喝著輕松”的毛鋪；當(dāng)兒子慢慢理解父親時(shí)也順帶get到了“舉杯萬事輕”的理念。

這種“內(nèi)容即營(yíng)銷”的思路，讓短劇不再是一次性的流量工具，而成了能沉淀的品牌資產(chǎn)——提到毛鋪，觀眾想起的不只是草本酒，還有追過的劇、笑過的梗、共鳴過的情感，輕松飲酒的標(biāo)簽就這么跟著劇情扎進(jìn)了心里。

2、精準(zhǔn)解痛：三大痛點(diǎn)一次性破局

品類教育太生硬？那就讓劇情當(dāng)翻譯。傳統(tǒng)營(yíng)銷愛甩專業(yè)術(shù)語，觀眾記不住；毛鋪?zhàn)尷罴押綆е破孔哟┰剑⌒√爝吅冗呎f“人這一輩子輕松快樂最重要”，沒有一句專業(yè)詞，卻把核心價(jià)值講得明明白白。劇中酒是穿越道具，是父子和解的媒介，更讓產(chǎn)品價(jià)值有了極具情感穿透力的載體。

用戶觸達(dá)找不到靶心？那就用情感與題材雙重破圈。穿越劇的奇幻感、輕喜劇的松弛感，精準(zhǔn)戳中25-40歲職場(chǎng)人——他們既愛追輕松劇情解乏，又對(duì)代際關(guān)系、生活壓力有共鳴。而父子關(guān)系的核心更契合目標(biāo)男性飲酒人群的情感痛點(diǎn)——從沖突到和解的過程，讓男性觀眾聯(lián)想到自身與父輩的相處，毛鋪借酒作為情感紐帶，在代際共鳴中悄悄走進(jìn)他們的生活場(chǎng)景。

品牌年輕化邁不開步？演員陣容就藏著答案。李佳航的搞笑男標(biāo)簽自帶年輕流量；印小天的國民度覆蓋中年群體，這組“父與子”的搭配，本身就是一場(chǎng)與年輕圈層和中年圈層的雙向?qū)υ挕?/p>

3、策略前瞻：線上線下聯(lián)動(dòng)的“組合拳思維”

這部短劇的爆發(fā)力，早在線下就埋下了伏筆。

早在8月，杭州西湖的“輕松時(shí)空局”就提前撒了網(wǎng)，這場(chǎng)線下體驗(yàn)，不是孤立的活動(dòng)，而是短劇的“提前劇透”。這種“線下預(yù)熱蓄能，線上劇情引爆”的聯(lián)動(dòng)，讓營(yíng)銷不再是單點(diǎn)發(fā)力，而成了環(huán)環(huán)相扣的閉環(huán)。

007覺得毛鋪這部短劇的厲害之處，在于它沒把營(yíng)銷當(dāng)推銷，而是當(dāng)成一場(chǎng)與消費(fèi)者的聊天——用他們愛聽的話，講他們需要的理，最后讓品牌的好，自然而然走進(jìn)心里。

價(jià)值共鳴

從好笑到好懂，毛鋪如何把理念講進(jìn)心里？

好的營(yíng)銷，從來不只靠熱鬧抓眼球。毛鋪這部短劇的厲害在于它從讓人笑到讓人懂，把品牌理念熬成了觀眾愿意品的滋味。

1、三層共鳴打透從粉圈到社會(huì)情緒全覆蓋

??演員粉圈：李佳航的“搞笑男”人設(shè)與“社畜逆襲”劇情貼得太緊，粉絲刷起“爺輕回”，正好接住“舉杯萬事輕”的輕松勁兒。這種自發(fā)的呼應(yīng)，比任何硬廣都更有穿透力——粉絲追的是劇，認(rèn)的卻是品牌傳遞的生活態(tài)度。

??劇情爽點(diǎn)：戳中了當(dāng)代人想改寫人生的隱秘渴望；密集的笑點(diǎn)像糖衣，把毛鋪草本酒的信息傳遞的潤(rùn)物細(xì)無聲，觀眾笑著笑著就忘了自己是在看廣告。

??社會(huì)情緒：兒子郝南的內(nèi)卷焦慮與父親郝青松的凡事看淡，像一面鏡子照出當(dāng)下的生活：年輕人為KPI 熬夜，父輩勸差不多就行。這種代際觀念的碰撞，精準(zhǔn)呼應(yīng)了“反內(nèi)卷” 的集體心聲，讓舉杯萬事輕”不只是句口號(hào)，而成了大家想抓住的生活解藥。

2、酒是道具更是劇情的“隱形推手”

內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界：讓產(chǎn)品成為劇情的一部分，而不是廣告。

劇中那瓶毛鋪草本酒，從來不是背景板：它是郝南穿越的“時(shí)光機(jī)”，帶著現(xiàn)代人的焦慮跌進(jìn) 90 年代；是父子和解的“催化劑”；甚至是 90 年代飯店里的“社交硬通貨”；就連“天使拿噴壺喝酒”的笑點(diǎn)里，酒都成了推動(dòng)劇情的關(guān)鍵——這種產(chǎn)品即劇情的植入，比臺(tái)詞喊口號(hào)高級(jí)太多。

3、從飲酒理念到生活態(tài)度：品牌主張升維了

劇集最妙的是把“少喝一點(diǎn)為健康”的理念，升華成了“舉杯萬事輕”的人生哲學(xué)。

郝南一開始看不慣父親喝酒，到后面和父親心平氣和地小酌，才明白輕松不是躺平，是清醒著把日子過順。這個(gè)轉(zhuǎn)變，其實(shí)是在告訴觀眾：毛鋪賣的不只是酒，更是一種不焦慮、懂平衡的生活方式。當(dāng)品牌主張從怎么喝升維到怎么活，這種價(jià)值觀輸出，讓品牌瞬間有了溫度。

品效銷合一

一部短劇和毛鋪一起“叫好又叫座”

能引發(fā)共鳴的內(nèi)容從來不會(huì)只停留在情緒里。毛鋪的厲害之處正在于把觀眾的笑聲與認(rèn)同，悄悄變成了看得見的熱度與選擇。

1、熱度加碼：從預(yù)告到開播的自來水效應(yīng)

第一季播出后，微博話題下#李佳航印小天首搭父子檔#閱讀量高達(dá)1.5億；抖音上二創(chuàng)片段爆款不斷。這種不靠流量堆砌的UGC傳播，比任何硬推都更有穿透力——觀眾主動(dòng)為劇站臺(tái)時(shí)，品牌的存在感也跟著扎實(shí)起來。

2、新品轉(zhuǎn)化：場(chǎng)景里藏著“想喝一口”的沖動(dòng)

8月剛上市的毛鋪草本酒，在劇中從不是孤立的商品。家庭日常餐桌上父親擰開瓶蓋的瞬間，朋友小酌時(shí)碰杯的輕笑——這些場(chǎng)景像鉤子，勾著觀眾想起自己的生活：下次聚會(huì)，是不是也該試試這種喝著輕松的酒？ 從劇中看到到想上口試試的路徑，順得像水往低處流。

3、未完待續(xù)：懸念攢足后續(xù)勢(shì)能

第一季結(jié)尾：郝南再次穿越坐在沙發(fā)上被劇中“反派”壞笑注視的場(chǎng)面，已經(jīng)讓網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)催更第二季。這種追劇式營(yíng)銷最妙的是，用戶粘性不隨劇集暫停而消失 —— 大家追的不只是劇情，更是對(duì)“輕松生活”的持續(xù)期待。這份熱乎勁，正為第二季開播和后續(xù)品牌活動(dòng)，攢著滿滿的勢(shì)能。

毛鋪已然證明：當(dāng)內(nèi)容真的懂用戶，熱度與選擇，不過是水到渠成的事。

行業(yè)標(biāo)桿

毛鋪給酒類營(yíng)銷上了哪堂課？

毛鋪為酒類營(yíng)銷劃出了新的坐標(biāo)系——它給行業(yè)上的從來不是蹭流量的技巧，而是做長(zhǎng)期價(jià)值的思維。

1、從品類科普到生活方式引領(lǐng)

毛鋪對(duì)草本白酒的品類教育從不是一錘子買賣。2023年用紀(jì)錄片《草本和人生》講草本好在哪；2024年借網(wǎng)易科普節(jié)目做背書，證明品質(zhì)何以見得；到2025年直接用短劇教大家怎么喝才健康，把品類認(rèn)知落到生活場(chǎng)景里。

三年中，其中最關(guān)鍵的邏輯是從解釋產(chǎn)品到引領(lǐng)生活。毛鋪不再局限于賣一瓶草本酒，而是給消費(fèi)者遞上輕松生活的解決方案——當(dāng)草本白酒和不焦慮、少負(fù)擔(dān)的生活綁定，這個(gè)小眾品類自然成了健康飲酒的代名詞。這種長(zhǎng)期主義的品類培育，比任何短期爆品策略都更扎實(shí)。

2、內(nèi)容營(yíng)銷精準(zhǔn)破解流量焦慮

當(dāng)下品牌深陷流量焦慮——線上種草難觸達(dá)深層心智，線下體驗(yàn)缺前置認(rèn)知鋪墊，單一打法總在獲客難、轉(zhuǎn)化低里打轉(zhuǎn)。

毛鋪的線下體驗(yàn)+線上短劇絕非簡(jiǎn)單流量疊加，而是互相賦能的閉環(huán)：線上用劇情讓產(chǎn)品賣點(diǎn)活起來，不空談理念；線下用場(chǎng)景呼應(yīng)線上認(rèn)知，不盲目搞體驗(yàn)。消費(fèi)者在劇中見毛鋪、現(xiàn)實(shí)里嘗毛鋪，信任水到渠成，這遠(yuǎn)比單一線上種草或線下促銷更有穿透力，精準(zhǔn)破解了流量困局。

3、不止賣酒，更倡導(dǎo)一種新時(shí)代酒文化

毛鋪賣酒之外，始終在積極倡導(dǎo)一種健康輕松的生活姿態(tài)。

當(dāng)其他品牌還在比拼誰更懂釀酒，毛鋪早已聚焦誰更懂當(dāng)下飲酒人的真實(shí)需求：它樂于擔(dān)當(dāng)消費(fèi)者嘴替——從倡導(dǎo)“少喝一點(diǎn)為健康”，到傳遞“舉杯萬事輕” 的態(tài)度，用接地氣的表達(dá)重塑大眾對(duì)酒的認(rèn)知。酒不該是應(yīng)酬的負(fù)擔(dān)、買醉的工具，而該是情感的紐帶、輕松生活的搭子。這種與用戶同頻的情感價(jià)值，才是品牌最硬的護(hù)城河。

結(jié) 語

毛鋪這部穿越劇的成功，本質(zhì)上是一場(chǎng)“用巧勁”的勝利。

它證明，最能打動(dòng)人的永遠(yuǎn)是最真誠的情感共鳴。品牌建設(shè)的最高境界，是讓用戶通過你的故事，看見他自己。

這杯“輕松的酒”，毛鋪確實(shí)喝對(duì)了！

第二季10.10即將開啟，毛鋪的“輕松”敘事，仍在繼續(xù)！

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