同程旅行：2025國慶中秋假期國內(nèi)長線旅行高品質(zhì)特征明顯

10月8日，同程旅行發(fā)布的《2025國慶中秋假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，在返鄉(xiāng)探親和大眾旅游雙重需求疊加的背景下，今年國慶中秋假期，長線跨省、跨境旅行趨勢明顯，整體呈現(xiàn)走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高的特征。國內(nèi)游方面，機(jī)票長距離航段增速顯著，高速、高架、高鐵新線路的開通，不僅提升了跨省旅行的效率，也將沿線熱門景區(qū)串珠成鏈，形成區(qū)域黃金旅游帶；而簽證政策的優(yōu)化，以及國際航班的增加，使得出入境市場供需兩旺。

在“短途高頻次，長線高品質(zhì)”的假期旅行主基調(diào)下，用戶的消費(fèi)潛力也得到了持續(xù)釋放。今年國慶中秋假期，多居室、高品質(zhì)的住宿產(chǎn)品，以及私家團(tuán)、定制游的跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)走高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，同時預(yù)訂2個及以上城市的用戶占比，同比增長超過20%，連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%，國內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過90%。從同程旅行度假門店在假期的發(fā)團(tuán)情況來看，非一線城市用戶預(yù)訂國內(nèi)和出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的花費(fèi)，同比增長超過33%。

國內(nèi)機(jī)票3200公里以上航段增速領(lǐng)跑 首乘商務(wù)和頭等艙用戶同比增長超10%

在返鄉(xiāng)探親和外出旅行兩大客流疊加下，國慶中秋假期的長線跨區(qū)需求明顯增加。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶中秋假期，航段距離在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的國內(nèi)機(jī)票占比均超過20%，其中3200公里以上的航段量同比增長14%，增速在納入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的全部航段中位居第一，新疆成為3200公里以上的航段量的熱門始發(fā)地和目的地。

隨著空空中轉(zhuǎn)、空鐵中轉(zhuǎn)等智能中轉(zhuǎn)方案的日益成熟，越來越多的用戶選擇在長假通過中轉(zhuǎn)的方式出行，在享受更高性價比機(jī)票的同時，還有機(jī)會在中轉(zhuǎn)地“多玩一城”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，部分航線的“空空中轉(zhuǎn)”機(jī)票相比直飛機(jī)票價格降低30%以上。北京－上海－深圳、北京－上海－成都、哈爾濱－北京－廣州、北京－上海－重慶、烏魯木齊－成都－廣州位居假期航段量最高的國內(nèi)中轉(zhuǎn)航線前五。

由于假期首尾一些熱門線路“一票難求”，也使得人們將目光聚焦在“飛機(jī)+火車”的組合方案上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期，超過30%的用戶同時選擇“飛機(jī)+火車”的混合方式出行。

值得注意的是，同程旅行平臺上，假期乘飛機(jī)出行的用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的高品質(zhì)和年輕化的趨勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，學(xué)生群體以近四成的比例，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)機(jī)票第一大客群，親子客群以近三成的占比緊隨其后。國內(nèi)首乘用戶中，預(yù)訂國內(nèi)機(jī)票頭等艙和商務(wù)艙的用戶同比增長超過10%，其中，女性用戶占比超50%。由此也反映出，首次乘坐飛機(jī)出行的用戶隨著消費(fèi)水平的提升，也更加注重飛行的舒適度和體驗(yàn)感。

為了更好地服務(wù)快速增長的首乘旅客，同程旅行在今年3月份正式推出了“首乘無憂”計(jì)劃。針對首次乘機(jī)旅客在值機(jī)、安檢、候機(jī)等環(huán)節(jié)可能存在的“不熟悉、怕誤機(jī)”等痛點(diǎn)，同程旅行聯(lián)動合作機(jī)場特別提供了“專人引導(dǎo)、專屬柜臺、專屬通道、專屬休息區(qū)”的“四專”服務(wù)。截至目前，全國范圍內(nèi)已有超過26個機(jī)場加入了“首乘無憂”計(jì)劃。

國內(nèi)酒店連住訂單增長超五成 非一線城市高質(zhì)酒店熱度增長近1倍

今年國慶中秋假期，國內(nèi)住宿市場呈現(xiàn)出連住酒店訂單增速快、跨城市酒店預(yù)訂頻次高、非一線城市高品質(zhì)酒店和多居室民宿預(yù)訂熱度高的特征。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期，國內(nèi)酒店整體預(yù)訂熱度同比增長超過65%，連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%。8天長假，疊加拼假出行策略，為用戶開展高頻次的本地周邊游，以及橫跨多省的長線旅游提供了充裕的時間。假期中，同時預(yù)訂2個及以上城市的用戶占比，同比增長超過20%。

“奔縣游”和反向旅游的興起，也提升了非一線城市高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，國內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過90%，高于國內(nèi)整體高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度最高的5個國內(nèi)非一線城市為：杭州市、成都市、重慶市、西安市、長沙市。

此外，超過30個區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%，其中假期酒店預(yù)訂熱度增速最高的五個區(qū)縣目的地分別為：福州市平潭縣、伊犁哈薩克自治州霍爾果斯市、赤峰市克什克騰旗、漢中市留壩縣、溫州市洞頭區(qū)。在中秋闔家團(tuán)圓氛圍的烘托下，同程旅行平臺上，2居室以上的民宿預(yù)訂熱度同比增長140%。

“三高”線路串聯(lián)“三色”景區(qū) “小城熱景”層次豐富玩法多

國慶中秋假期前夕，由高速、高橋、高鐵組成的“三高”線路密集上新，串聯(lián)紅色、月色、秋色等主題景區(qū)和旅游產(chǎn)品，使得出游半徑在300公里左右的旅行頻次更高，體驗(yàn)更加豐富；假期小客車免費(fèi)通行全國收費(fèi)公路，以及全國各地推出的文旅活動和消費(fèi)補(bǔ)貼，進(jìn)一步刺激了國內(nèi)文旅市場的消費(fèi)熱度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年9月，最新開通的高速、高鐵和高橋項(xiàng)目包括九綿高速、襄荊高鐵、沈白高鐵、花江峽谷大橋、常泰長江大橋等。其中，花江峽谷大橋被譽(yù)為“橫豎都是世界第一”的超級工程，橋上的蹦極、跳傘等低空旅游項(xiàng)目和空中咖啡廳，將一座高橋變成了一個玩法豐富的熱門景區(qū)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在花江峽谷大橋通車的帶動下，國慶中秋假期，花江大峽谷景區(qū)搜索熱度同比增長178%，與此同時，黃果樹、萬峰林等沿線景區(qū)搜索熱度提升明顯，其中黃果樹景區(qū)門票搜索熱度同比增長227%。

紅色、月色、秋色作為國慶中秋假期旅行的熱門“主題色”，由此延伸出的紅色文博游、賞秋戶外游、觀景賞月游，以及主打“合家歡”的主題樂園親子游，成為假期旅行的主流玩法。國內(nèi)部分非一線城市以知名景區(qū)為核心吸引力，憑借便利的交通，以及豐富的日游和夜游活動，形成了層次豐富、主題多元、玩法多樣的“小城熱景”，一些熱門景區(qū)兼具紅色和賞秋、賞月屬性。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，在小城旅游中搜索熱度最高的紅色景區(qū)、賞秋景區(qū)和夜游景區(qū)分別是延安市延安革命紀(jì)念地景區(qū)、阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)、上饒市望仙谷。在中秋合家歡氛圍的烘托下，以主題樂園為代表的親子游項(xiàng)目備受熱捧，荊州方特東方神話位居主題樂園假期預(yù)訂熱度之首。

隨著常泰長江大橋的通車，常州中華恐龍園假期搜索熱度同比增長超2倍，躋身假期國內(nèi)熱門主題樂園前五。蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)在國慶中秋假期增加了白天場的演藝、游戲活動，以及夜場的非遺打鐵花、川劇變臉噴火、武術(shù)雜技等互動項(xiàng)目，使得游客在景區(qū)的停留時間明顯延長，假期景區(qū)夜游接待人次同比增長超過53%。

國慶中秋假期，跟團(tuán)游市場呈現(xiàn)出非一線城市用戶走得遠(yuǎn)，一線城市用戶花費(fèi)高的特征。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假日期間，非一線城市國內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂熱度同比增長超過70%，多以跨區(qū)和跨省長線跟團(tuán)游產(chǎn)品為主；一線城市用戶熱衷通過定制游提升家庭出游的舒適度和體驗(yàn)感，例如，一位深圳用戶預(yù)訂的節(jié)中2日家族定制游產(chǎn)品，人均消費(fèi)超過4萬元，以滿足其對個性化、高品質(zhì)服務(wù)的需求。

此外，今年國慶中秋假期，越來越多的用戶通過OTA平臺上的AI工具規(guī)劃假期出游行程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期的國內(nèi)出游用戶中，通過DeepTrip規(guī)劃國內(nèi)游行程后實(shí)現(xiàn)閉環(huán)預(yù)訂的用戶數(shù)量相比五一假期也顯著增長。其中，常住地為上海、廣州、北京、深圳、成都的用戶使用DeepTrip進(jìn)行假期出游規(guī)劃的頻率最高；使用DeepTrip做國內(nèi)游行程規(guī)劃最高頻的五個目的地省份為：山東、江蘇、新疆、云南、黑龍江。

假期出境長線跟團(tuán)游同比增長近1倍 中東、非洲等地區(qū)國際酒店預(yù)訂熱度高

中秋和國慶的8天假期為國內(nèi)消費(fèi)者出境游提供了充足的時間。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從同程旅行度假門店渠道來看，國慶中秋假期，出境長線跟團(tuán)游同比增長近1倍，明顯高于出境短線跟團(tuán)游。非一線城市用戶預(yù)訂的歐洲跟團(tuán)游產(chǎn)品同比增長超過140%，預(yù)訂的美洲跟團(tuán)游產(chǎn)品同比增長超過32%。

為了滿足用戶對高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品的需求，同程旅行推出了度假“安心選”產(chǎn)品，并重點(diǎn)強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品的采購力度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，“安心選”整體產(chǎn)品數(shù)量相比五一假期增長超30%，“安心選”出境跟團(tuán)產(chǎn)品數(shù)量增長超85%。國慶中秋假期，出境跟團(tuán)“安心選”產(chǎn)品預(yù)訂熱度最高的5個目的地國家為突尼斯、日本、西班牙、越南、新西蘭。

從假期國際酒店預(yù)訂增速來看，中亞、中東及非洲部分熱門旅游目的地增速顯著。假期國際酒店預(yù)訂熱度增速最快的五個海外目的地國家為：沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋。