2025年國慶中秋雙節(jié) “超級黃金周” 圓滿收官,攜程今日發(fā)布《攜程2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》(以下簡稱 “報告”)。數(shù)據(jù)顯示,全國旅游市場呈現(xiàn) “文化深度游、品質(zhì)消費升、服務(wù)體驗優(yōu)” 的核心特征,其中陜西表現(xiàn)尤為亮眼,西安憑借深厚的歷史底蘊與創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品,繼續(xù)霸榜國內(nèi)熱門長途游目的地全國熱門旅游目的地前十,成為這個假期最具吸引力的古都代表之一。
西安繼續(xù)霸榜全國長途游Top10城市
來自《攜程2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》的核心數(shù)據(jù)顯示,陜西在8天超級黃金周內(nèi)繼續(xù)保持高熱度增長:全省酒店訂單量同比提升10%,西安整體旅游訂單量同步增長10%,西安更以穩(wěn)居全國熱門長途目的地前十的姿態(tài),與北上廣深及成渝杭寧并列,成為西北唯一上榜城市。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內(nèi)熱門長途游目的地Top10。
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雙節(jié)期間陜西游客主要客源地高度集中在“高鐵3小時經(jīng)濟圈”與“空中快線”兩端:北京、成都、上海、蘭州、重慶五城為陜西貢獻(xiàn)半數(shù)以上異地客源;其中北京、成都、上海、蘭州、深圳位列西安客源地前五。
這一格局直接驗證攜程此前提出的“雙軸”模型——以高鐵串聯(lián)的關(guān)中城市群吸引周邊中程休閑客,以航空大通道吸附華東、華南長線度假客,西安作為軸心,虹吸效應(yīng)顯著。
秦風(fēng)唐韻:兵馬俑與《長恨歌》繼續(xù)“霸榜”
攜程門票假期峰值流量監(jiān)測表明,陜西熱門景區(qū)前十分別為:秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、華山、華清宮及《長恨歌》演出、陜西黃河壺口瀑布、西安鐘鼓樓、陜西歷史博物館、華夏文旅度假區(qū)、金絲峽景區(qū)、安康瀛湖風(fēng)景區(qū)、《赳赳大秦》演出。
其中,兵馬俑+華清宮+《長恨歌》組成的“秦唐黃金線”繼續(xù)穩(wěn)居省外游客首次入陜“必打卡”組合,訂單占比高達(dá)43%;夜游演藝已成為西安留住過夜客的核心抓手。
在“拒絕疲憊感”消費心理驅(qū)動下,壺口瀑布“秦晉兩岸聯(lián)票”通過攜程平臺售出量環(huán)比節(jié)前翻三倍,印證“深度體驗”已取代“到此一游”。
錯峰陜西:節(jié)后訂單同比勁增四成
攜程研究院認(rèn)為,長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題,而“分段式”錯峰出行作為一種理性的選擇,可以有效疏解行業(yè)在高峰期的承載壓力,優(yōu)化資源配置,也能緩解旅游消費者的痛點。今年“分段式出行”成為出游新趨勢,陜西成為錯峰受益最明顯的省份之一。報告顯示,10月9日-10日,西安出發(fā)的多條航線票價較假期峰值下降超50%,吸引大量“年假+婚假”人群,帶動節(jié)后第一周末陜西酒店訂單同比增長40%。
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“節(jié)前省20%、節(jié)中省30%、節(jié)后省一半”的價格杠桿,讓陜西本地高星酒店平均入住時長由1.5晚提升至2.1晚;其中,城墻南門—曲江沿線高星酒店連住3晚以上訂單占比提升18%,高端度假化趨勢明顯。
同時,包車游在陜西表現(xiàn)亮眼:西安—法門寺—乾陵—市區(qū)環(huán)線、西安—延安—壺口—韓城司馬遷祠兩大經(jīng)典線路,假期訂單分別同比增長65%與78%,司導(dǎo)講解“周秦漢唐”歷史故事成為社交平臺高頻分享內(nèi)容,推動“帶著司機游陜西”成為家庭客群新選擇。
入境陜西:外賓中秋訂單量翻番
受益于240小時過境免簽政策與攜程國際版Trip.com多語言門票系統(tǒng),假期陜西入境游訂單同比提升102%,其中中秋當(dāng)日外賓訂單占比高達(dá)21%,韓國、馬來西亞、美國、日本、俄羅斯位列客源地前五。
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兵馬俑、城墻、大明宮遺址公園成為外賓Top3打卡點;華清宮《長恨歌》加開英文字幕專場,平均上座率92%;永興坊非遺街區(qū)推出“做月餅、猜燈謎、穿漢服”三連體驗,帶動外賓二次消費同比提升120%。
攜程研究院高級研究員沈佳旎表示:“陜西把歷史文化‘轉(zhuǎn)譯’為沉浸體驗,正是攜程提出‘為情緒買單、為體驗付費’的最佳樣本。未來我們將繼續(xù)深耕‘秦唐華章’IP,聯(lián)動高鐵、航空、演藝、非遺、夜游五大場景,讓世界通過陜西讀懂中國,讓旅行者把長安帶回家。”
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