聚焦禹唐體育營銷大會 | 營銷論壇前瞻（四）：國際專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局

在“產業觀察：國際專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局”這一議題中，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續在北京召開，禹唐體育將攜手產業內核心利益相關者解構體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節點的體育產業，引導利益相關者理清產業格局，發現新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業的深度洞察，力求為體育產業注入價值驅動力。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在“產業觀察：國際專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局”這一議題中，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家解構全球體育營銷新趨勢和新市場格局。

1.

人工智能成為體育營銷的核心話題

創新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動方式。可以肯定的是，隨著科技和數據越來越多地融入體育世界，體育市場的格局將進一步被重塑。那些目標明確、勇于創新并且準確把握市場趨勢的企業將走在前列。

體育營銷領域的人工智能競賽日趨白熱化，2025年是品牌開始在這全新領域進行競爭的關鍵一年。從個性化的粉絲體驗到預測分析，人工智能正在改變游戲規則。體育組織和品牌正在利用人工智能更好地了解粉絲行為，進而定制營銷策略。

通過利用人工智能和大數據，體育營銷品牌能夠精心打造與個人球迷喜好產生深刻共鳴的體驗。無論是個性化內容還是定制商品，品牌都將以前所未有的親密方式與消費者互動。

另外，越來越多的人工智能企業將加入體育營銷的競爭潮流中。這在過去兩年已經成為一個顯著的市場信號，未來無疑將成為體育營銷增量市場的重要推動力之一。一些人工智能相關企業已經集中在F1、電子競技等領域進行營銷投資，足球、籃球等市場也在增加自己的人工智能元素。

隨著科技與體育的進一步融合，人工智能在體育領域將有更廣泛的應用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動的前沿陣地，為粉絲帶來他們所渴望的個性化體驗。這也將成為企業品牌提升營銷轉化率的重要方向之一。

2.

可持續倡議成為企業體育營銷的關鍵策略

可持續將繼續成為體育產業的中心議題之一。隨著對環境問題的日益關注，體育組織和贊助商正在優先考慮生態友好型舉措。這包括可持續商品、綠色體育場館和碳中和活動，這表明企業品牌有必要與全球可持續發展努力保持一致，以維護消費者的信任。特別對于那些致力于開發全球市場的企業而言，可持續議程幾乎是必選項。

年輕體育迷越來越關注環境和社會問題。他們希望支持符合自己價值觀的運動隊和品牌。對于營銷品牌而言，他們除了關注表現、成績等體育指標以外，還要向粉絲積極傳達在可持續發展方面所做的努力，并在其中找到一個巧妙的平衡點。

可持續體育營銷不僅是一種趨勢，更標志著體育組織與粉絲及環境互動方式的根本性轉變。通過實施優先考慮可持續性的策略，體育機構能夠提升品牌形象、培養粉絲忠誠度，并為更綠色的未來貢獻力量。營銷企業應該善于在其中發現機會。

能源、汽車等高能耗行業對于可持續的敘事訴求依然走強，這也成為他們體育營銷的一個核心落腳點。本田2025年初延長了與NHL的美國贊助協議，一個全新的變化就是將重點關注可持續發展的問題。據悉，本田將推出全新的NHL視頻系列，向球迷介紹NHL的可持續發展平臺，并強調本田對可持續發展的長期承諾。幾乎可以肯定的是，將可持續作為主要營銷敘事結構的體育營銷品牌將會顯著增多。

從宏觀上看，以目標為導向的營銷已經成為越來越多品牌的基本戰略。這不僅僅是一種趨勢，更是一種建立長期忠誠度、加深與粉絲聯系的有力策略，粉絲們期待品牌成為社會責任的領導者。營銷品牌如果能在環境、社會和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場的聯系，建立持久的忠誠度。

3.

粉絲個性化參與成為體育營銷的重要方向

現如今，體育IP方和營銷品牌的重點都已轉向最大限度地挖掘現有粉絲群的價值。他們也更清晰地認識到，在體育營銷的敘事體系中，最有價值的資產往往是他們最忠實的粉絲。如果他們之間已經建立某種聯系，現在要做的就是繼續加深這種關系。

個性化將是關鍵。如果品牌能夠為其最忠實的粉絲提供獨家內容、訪問權或個性化體驗，就能提高粉絲的忠誠度。存檔內容貨幣化、將過去的內容重新利用為新的、吸引人的體驗也是讓粉絲保持參與的有力工具。

事實上，體育IP方正在利用數據分析來更好地了解粉絲行為。他們正在創建個性化的內容和體驗，以引起粉絲個體的共鳴。但這不僅與數據有關，還與情感有關。粉絲們希望與自己喜愛的球隊和品牌產生聯系，希望成為社區的一部分。營銷品牌需要挖掘這種情感聯系，創造真正能引起共鳴的體驗。

隨著數字互動的演進，新技術將提升粉絲體驗。構建不會過時的粉絲互動策略意味著采用最新技術、聚焦以目標為導向的舉措，并投資于個性化數字體驗以培養與粉絲的長期關系。這種以數字為先、以社區為中心的策略將粉絲互動定位為競爭激烈的環境中增長與忠誠度的關鍵驅動力。

總的來說，對于那些準備好引領體育營銷未來的參與者來說，成功的關鍵在于細節、完善人工智能戰略、整合數字能力以及講述能引起個人共鳴的故事。在這個渴望真實的世界里，那些能提供真實、有影響力瞬間的品牌，將在長時期內被體育粉絲銘記并信賴。

4.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業經驗、平臺優勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節點，連接項目方和企業方需求，布局2026，促成商業交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對會議參與細節進行溝通。禹唐體育會陸續釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關內容征集已經啟動。本年度評選開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關內容發送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關內容發送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預報名的企業客戶陸續更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。