王潔平 | 以創新之筆，描繪“”旅游即城市”的新人文圖景——關于十五五無錫城市旅游發展的思考

作者 王潔平

從“春晚分會場”到“無錫馬拉松”，再到“跟著蘇超游無錫”；今年無錫的旅游火了，城市紅了。這是多年來實施“旅游即城市”戰略，致力把無錫這座美麗的城市打造成近悅遠來的旅游度假目的地的“厚積薄發”。但是如何讓“”流量變留量，打卡變刷卡，網紅成常紅”，讓更多的游客走進無錫，樂游無錫；延長在洗錫逗留時間，增加旅游綜合消費，悅享美好的“錫式生活”；既要有“流量思維”，更要有“長期主義”。“流量思維”就是持續提高旅游城市的品牌影響力，“長期主義”就是致力提高城市旅游的核心競爭力。走進”十五五”，面向未來，當深入推進人文經濟新實踐，堅持實施“”旅游即城市”戰略，以創新之筆描繪“”城市即旅游”新圖景；讓城市托舉起更加美好的生活，進而把無錫打造成國際知名、國內“頂流”的高品質的旅游休閑度假目的地城市。

一、 精心打造IP，彰顯旅游城市的個性特質。

當下旅游城市和城市旅游“很卷”，難以“出圈”；根因就在同質化。“破卷”在于個性化，即做好自己的“卷子“；“出圈”在于差異化，即彰顯自己的特質。打造城市文旅IP，是指通過凝練城市的文化、歷史、地理和生態、生產、生活等資源稟賦，形成具有鮮明標識度的形象標識，以此提升城市影響力和吸引力，并促進可持續發展。“太湖明珠.江南盛地”，當是我們這座城市的IP。太湖、江南定位無錫的地理標志；“明珠”、“盛地”彰顯無錫的城市特質。雖然坐擁太湖的還有蘇州常州湖州等多座城市，但無錫卻占有最美的存在，以“佳絕”勝出“一般”，早就被形象地比作鑲嵌在太湖之上的“明珠”。一首《太湖美》創作于1978年，2002年無錫市人大常委會正式將《太湖美》定為無錫市的市歌；2005年，國家旅游局和《中國旅游報》開展中國旅游知名品牌評選活動，“”太湖明珠—無錫”成為唯一獲得這一品牌的旅游城市。三十多年來，隨著《太湖美》的廣泛傳唱，更因無錫人的智慧和創造，無錫城市愈加美麗，“太湖明珠”分外燦爛。

太湖美，不止美在太湖水；太湖灣如皇冠，蠡湖水似翡翠，古運河恰似“”珍珠項鏈”，梁溪河正像“碧玉絲絳”，半城山水半城湖，此景只因無錫有；太湖美，不僅美在太湖景，更有人文之美、生態之美，經濟之美、生活之美；無錫這座城市且把《太湖美》完美定義。同樣，江南城市群星璀璨、美美與共；而無錫則以“各美其美、美人之美”彰顯城市特質。這里是吳文化發祥地，江南文明的發源地，中國民族工商業的發軔地，當代新人文經濟的始創地；在這里，江南古運河先于京杭大運河開源，京杭大運河繞城而過“只此一環”；在這里，“無錫充滿溫情和水”，自然風光和人文底蘊相印生輝，是城市的品質和性格，“憶江南”的底色與新江南的色彩交相輝映，是城市的顏值和氣質。在這里，匯于江南文脈的昌盛，江南經濟的繁盛，江南景物的時盛，江南生活的興盛、江南智慧的茂盛匯于一城，無錫以城之名，演繹著“好江南”的盛景，講述著“江南好”的故事。

旅游已經成為一種普遍的生活方式，而且是一種尋找差異的生活方式。人們到你城市來旅游來休閑來度假，就是為品讀你獨有的故事，體驗你別樣的場景，品享你特質的生活。“太湖美，江南好，“無錫景，江南情”，自然和文化輝映、人文和經濟交融，融匯成一種美好的生活方式：“錫式生活”。“錫式生活”，是一種既有江南共性又有無錫個性的生活方式，它蘊含著、承載著人們對于美好生活的向往。“人人盡說江南好，游人只合江南老。”，春晚時間流行一句話“你一句春不晚，我到了真江南”，真江南、醉江南、秀江南、好江南，我們這座城市多了許多標簽。那么我們持續、精心地打造城市IP，抒懷唱響《太湖美》，深情描繪《江南好》，吸引更多的游客，留住更多的游客，讓旅游者在無錫這個充滿溫情和魅力的城市，和無錫人民一起主客共享美好的“錫式生活”。

二，文旅業態煥新，豐富城市旅游的優質供給

旅游即城市，旅游即生活。從當下看未來，我們看到人們旅游生活的消費需求、消費行為和消費動能發生了深刻的變化，呈現個性化、多樣化的趨勢。旅游城市要吸引游客、留住游客，,必須要有多業態、新供給，以適應消費者的喜好，滿足人們多樣化、個性化的需求。十四五期間無錫的文旅融合精彩紛呈，城市旅游風生水起。十五五當“直掛云帆濟滄海”，揚己優勢，彰己特色，創新產業，煥新業態。以資源整合、產業融合為抓手，培育新業態，打造新文旅，豐富城市旅游的優質供給，把城市打造成人們心之向往、流連忘返的w高品質的旅游度假目的地。

新文旅，就是深入實施“旅游即城市”戰略，依托老城新區，融合文旅內容，聚合生活要素，以環城古運河、太湖108廊道串起歷史故事、絕佳生態、名人故居、品質景區、文博場所、商業街區、里弄古巷、酒店客棧、市井生活；以一座既有煙火氣又有時尚范的城市整體表達“太湖美”、“江南好”的新文旅場景、新人文圖景；以適應“城市漫游、都市休閑”消費主流需求，讓游客在城市漫游，在城市棲居，品讀無錫故事，體驗錫式生活，感悟江南美好。

新業態，就是深化文旅融合，整合優質資源，融合特色產業，煥新文旅業態。一是“跟著非遺游無錫”。活化非遺文化 ，“見人、見物、見生活”，打造非遺體驗新空間；在惠山古鎮，集中打造非遺IP體驗區；串聯梅村、鴻山、闔閭城等吳文化遺址（遺產），鋪展吳文化旅游體驗帶；整合古運河沿線民族工商業遺產，構建“民族工商業文化走廊”。二是“跟著美食游無錫”。美食無錫，城市名片。“無錫有點甜”，“無錫有點鮮”，致力弘揚無錫美食，融合創新美食文化，傾情推廣無錫美食“名菜、名點、名店”地理標志，打造老字號美食街區，創造“食味江南”美食文化沉浸式體驗場景；進而讓“因為美食，愛上無錫”成為一個“現象級”的盛況。三是“跟著音樂游無錫”，以民樂之鄉的IP，充分彰顯無錫城市的音樂傳統、音樂優勢和音樂特質，持續開展具有“體驗、參與、共享”特色的音樂節、民樂節和音樂旅游活動，四是“跟著賽事游無錫”。體育旅游，方興未艾，漸成無錫特色；發展體育旅游，既要“無錫馬拉松”、蠡湖水上體育、江陰“足球之鄉”等品牌活動，又要有多樣化、常態化的體育賽事，還要有文體商旅融合的體育旅游產業園區。五是跟著影視游無錫。中國影視產業的頭部企業在無錫，“東方好萊塢”，既要盛產、制作更多的電影、電視劇、并把園區打造成“頂流”的數字影視體驗園區；更要創作一些反映無錫歷史和現實，展現無錫風土和人情，演繹無錫故事的電視劇、電影和短劇，以“”引流”助推城市影響力和文旅吸引力。六是“”跟著課本游無錫”，把關乎無錫的名人名著、經典美文、詩詞歌曲，演繹沉浸式體驗的文旅場景，拓展現代人們特別是年輕人崇尚的“研學性旅游”，讓品讀無錫與品味江南交相輝映。

新供給，就是揚己之長，補己之短；產品迭代，創新供給。弘揚無錫的科創優勢，一方面推出科技旅游特色產品，讓人們領略和體驗無錫城市魅力的“另一面”；一方面運用科技賦能文旅，以場景化體驗講述無錫的“”新故事”。深化文商旅融合，拓展“禮遇江南”、“無錫好物”的特色購物之旅，以物華天寶的稟賦，創造旅游消費的商業價值。整合城市的旅游交通資源；拓展古運河、太湖、蠡湖水上旅游；機場、高鐵、地鐵的旅游聯動；城市漫游智慧交通，低空經濟賦能城市，把旅游交通轉換成更加便捷、全新體驗的“交通旅游”。在日漸興起的夜間旅游再加“一把火”，重點豐富和拓展“夜景、夜行、夜秀、夜游、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”八要素，讓夜間的休閑和“潮玩”延長游客逗留時間，豐富游客的生活體驗，拉動文商旅綜合消費，興盛和繁榮夜間經濟，提增城市旅游的時間價值和經濟價值。順應消費需求的升級，在觀光旅游、休閑度假的基礎上再出發，發展和打造康養旅居的新產品、業態和新空間，彰顯無錫城市“”宜游、宜居、宜生活”的特質和魅力。

三，城市更新賦能，提升旅游城市的休閑能力

“慢旅游、輕休閑、微度假”已成人們的旅游生活取向。提升城市的休閑能力和度假功能，正是旅游城市的發展方向。城市的休閑能力是指城市具備的服務居民、滿足游客休閑需求的能力，包括為居民和游客提供休閑服務，創造城市休閑節點、休閑空間和休閑方式的能力。城市更新行動正是提升城市休閑能力的機遇和動能。城市更新是一種將城市中已經不適合現代城市社會生活的片區（區塊）作必要的、有計劃的改建行動，是一種對城市空間形態和功能進行整治、改善，優化，從而實現城市文化傳承、環境品質、產業結構、休閑功能和生活空間全面提升的建設活動。

近幾年來，我市持續開展城市更新行動，成效顯著，并呈現自己的特色。一是工業遺存空間和時尚生活空間的“新舊共生”，如在鋼鐵廠舊址上誕生的“運河匯”，紅旗造船廠舊址華麗轉身的“紅船舫”，百年蠶桑倉庫改造而現的“北倉門文化創意產業園區”等。二是城市休閑空間和歷史文化街區的”品質提升”，像運河公園、南尖公園“煥然一新”，南長街、南下塘休閑街區的“里巷延伸”；三是文化生態環境和休閑生活空間的“主客共享”，在如詩如畫的“梁溪十里畫廊”，在流光溢彩的環城古運河走廊，我們看到居民和游客“主客共享”美好生活的生動景象。

城市更新行動，不僅對于彰顯城市顏值和氣質具有十分重要的意義，更是提升城市休閑功能、提高城市生活品質的新動能，也是建設旅游休閑度假目的地城市的新賽道。面向未來，當以匠心和創新推進城市更新行動。在行動中更加注重將文化賡續、時尚活力、休閑功能、生活品質融入城市生活空間改造和提升。在老舊街區（廠區）更新改造中，保護文化遺存，優化功能布局，提升公共空間品質，煥新文旅消費業態。如在南市橋巷片區、健康路后西溪片區的改造中，煥新人文故居和商業業態，凸顯城市文化IP和商業休閑特色，打造城市文化客廳和城市休閑中心。如在江尖公園區塊的改造中交匯運河文化和工商文化，以時尚表達“城市記憶”，以共享生活方式；在老東門片區城市復興項目中融合文化、藝術、運動、生態和商業功能，構建景區化、復合型的人居環境和休閑場景。同時，踐行新人文經濟和城市美學，以具有無錫特色的“”錫式更新”，打造城市更新賦能旅游休閑城市建設，創造更加美好生活的“無錫樣本”。

四、科技定義文旅，煥新旅游城市的消費場景

從風景走向“場景”，沉浸式體驗，場景化消費，文旅融合和旅游消費進入”場景時代”。沉浸式體驗，是通過環境渲染、內容IP、數字技術和場景打造等手段，營造的一種身臨其境場景和全神貫注狀態，使旅游者完全融入、沉浸于情境之中，并獲得深度體驗，產生愉悅消費。場景化消費，是指通過構建特定場景和情境滿足消費者沉浸式體驗需求的消費模式，其本質是整合技術、文化、服務等要素形成多維交互的消費空間。旅游經濟是一種體驗經濟，無場景不文旅，無體驗不消費，沉浸式體驗、場景化消費，本質上是產品升級、體驗升級和消費升級。2025年春節期間，無錫拈花灣景區因一條“最炫煙火迎新年”的Ai創意短視頻全網刷屏；清明小長假前，“Ai”塔場景驚艷亮相，讓景區游客量和二次消費大幅增長。以科技定義文旅，依托科技新動能，營造文旅新場景，促進文旅新消費，正是文旅產業和旅游城市發展的新路徑。

科技賦能文旅，推進傳統文旅景區賦能升級，用心打造沉浸式體驗的“”新場景”。我市的傳統旅游景區面著產品迭代、體驗升級的挑戰和機遇，“”挑戰”，即不迭代，就淘汰；“機遇”，即新科技、新場景。以數字技術表達傳統文化，激活生態資源，煥新體驗場景，提增情感共鳴；以新文旅、新場景、新體驗引導新消費；讓游客從“觀看者“向“參與者”乃至“”價值共創者”轉變；使傳統景區從凸顯生態價值、文化價值、體驗價值，走向提升時間價值、空間價值、經濟價值；核心即拉動新消費，特別是二次消費。這也正是文旅景區轉型升級、可持續發展的必由之路。

科技賦能產業，推進文旅產業的業態創新，精心創造沉浸式體驗的“”微場景”。萬物皆可沉浸，百業皆成場景。一條歷史街區、一處文博場所；一座商業綜合體，一項文體旅賽事；一個美麗鄉村、一個研學營地；甚至一家美食餐館，一家咖吧書店……都可以文化賦魂、科技賦能、創意賦新、服務賦情創造消費微場景，提供情緒共鳴和沉浸體驗，讓游客為沉浸消費，為體驗買單；以每一個微場景，講好無錫故事、演繹“錫式生活”，提增文旅消費。

科技賦能城市旅游，以科技點亮“太湖美景.江南盛地”，傾心營造沉浸式體驗的大美場景。讓文化和生態交相輝映，以科技和美學賦能引領，精心營造“太湖美境”，“運河佳境”；靈山勝境，蠡湖詩境；鴻山奇境；拈花禪境；梁溪畫境、梅里盛境；惠山幽境，山水秘境；陽山花境、蕩口情境等大美場景，從全域旅游走向“全域場景”，把“太湖美”、“江南好”演繹得至臻至美，無與倫比；讓旅游者身臨其境，流連忘返，激發感官震撼和情緒共鳴，在沉浸中體驗 ，在場景中消費；進而推進無錫城市向著國內“”頂流”、世界知名的旅游度假目的地城市邁進。

五，城鄉區域一體，拓展旅游城市的美好空間

推進城鄉一體，優質發展具有江南特色的鄉村旅游，精心打造具有江南特色無錫個性的美麗鄉村，讓美麗鄉村點靚市，讓城市向往美麗鄉村。無錫的鄉村旅游發展和美麗鄉村建設基礎很好，且具特色。十五五當圍繞優質發展、提檔升級，深入推進農文旅融合和“農文旅+”；”以“一村一品”精心培育一批高品質的美麗鄉村；以集聚發展打造一批特色化的鄉村民宿；以生態圈、產業鏈構建“鄉村旅游+”新型社區，積極拓展休閑農業，鄉村度假新業態，打造主客共享“美好生活”的新空間。

都市休閑、鄉村度假，未來旅游消費兩大“潮流”。十五五當在旅游度假區建設和提升上下功夫。我市現有九個旅游度假區；兩個國家級：無錫太湖國家旅游度假區、宜興陽羨國家級旅游度假區；七個省級：陽山生態旅游度假區、太湖山水城旅游度假區、江南古運河旅游度假區、鴻山休閑旅游度假區、翠屏山旅游度假區、江陰徐霞客旅游度假區、鵝湖旅游度假區。如此規模，全國不多。但如何讓每一個旅游度假區“有規模、有內容、有功能、有特色“，名至實歸，成為高品質的旅游度假目的地城市建設的新動能、新空間。需要進一步優化規劃，正確定位，著力推進，集聚發展；即集聚產業主體、集聚旅游休閑要素、集聚休閑度假功能，集聚基礎設施和服務體系以及集聚創業人才隊伍，并堅持特色發展 ，差異發展，“各美其美，美美與共”，使新時代的旅游度假區成為文旅產業新高地、休閑度假目的地，人們共享美好生活的詩意棲居地。

旅游資源無邊界，生活空間無邊框。堅持“一體兩翼”，發揮交通優勢，牽手江陰、宜興兩地，走進“同城時代”。江陰、宜興，兩座江南寶藏小城，恰如兩顆明珠閃耀中華大地，炫亮江南盛地；“霞客故里，美好之旅”，“宜人之美，興致所歸”，漸成著名品牌，展現美好前景。讓“”兩翼”振翅而飛，讓”雙珠”交相輝映，在縣域旅游城市中“出圈”、“走紅”，共繪“太湖明珠.江南盛地”的嶄新圖景。推進區域旅游協同，與環太湖旅游城市“合唱太湖美”，齊打“”太湖牌”， 一起向未來，共建世界級的旅游度假目的地。深化城市旅游合作，與長三角旅游城市、國內國際友好城市，互為客源地互為目的地，共譜文化旅游“雙城記”，實現文化旅游交流和入境出境旅游“雙向奔赴”；進而持續提振無錫旅游城市和城市旅游的“流量”、“”留量”和增量。

六，踐行人文經濟，創造旅游城市的幸福生活

《中共中央、國務院關于推進城市高質量發展的意見》中指出：城市是現代化建設的重要載體、人民幸福生活的重要空間。旅游讓城市更美麗，城市讓生活更美好。在推進城市高質量發展的進程中，打造高品質的旅游度假目的地城市，是新時代人文經濟的新實踐。人文經濟是以人的全面發展為核心，強調文化價值、倫理關懷與經濟活動深度融合的新型經濟范式，旨在實現物質文明與精神文明協調發展，以不斷實現人們對于美好生活的向往。

旅游即城市，旅游即生活，旅游即美好。踐行人文經濟，就是要堅持以人為本；樹立一切以人為中心的發展理念，以優美地的城市環境、多樣化的文旅產品、沉浸式的生活場景、智慧型的旅游服務，滿足人們物質生活和精神生活的需求，讓人們在美好的旅游體驗中提增獲得感和幸福感，進而實現人的價值。踐行人文經濟，就是要張揚城市特色，以“太湖明珠.江南盛地”的IP，以絕佳的自然生態和深厚的人文底蘊的“交相輝映”，以工商基因的時尚范和市井生活的煙火氣的“雙重體驗”，凝練和創造既有江南城市共性更有無錫城市個性的生活方式，即人們心之向往、主客共享的“錫式生活”。踐行人文經濟，就是要注重實踐創新；以經濟活化文化，科技賦能旅游，推進文脈傳新、場景煥新、產業創新、城市更新，把文化旅游業打造成面向未來的幸福產業，讓城市托舉起更加美好的生活。

創建友好型旅游城市，是人文經濟新實踐的題中之義。友好型旅游城市是以游客需求為核心，兼顧本地居民生活品質，通過完善的基礎設施、優質的服務體系和包容性的文化氛圍，為游客提供安全、方便、舒適且富有美好的文化旅游體驗的目的地城市。“無錫充滿溫情和水”，我們這座城市具有友好型的稟賦和特質，游客滿意度一直在國內名列前位。精心推進三個友好，即基礎設施友好、服務供給友好、文化包容友好；傾心推進全齡友好，即兒童友好、青年友好、壯年友好、老年友好，包括婦女友好型。讓每一個游客和本地居民“在同一個屋檐下”共享美好的旅游生活。一個有溫度的旅游城市，一個有情懷的旅游城市，一個有特色的旅游城市，一定會有越來越多的旅游者走進你的城市，留在你的城市，愉悅地體驗“旅游的美好”和“美好的旅游”。

創造城市的情緒價值，促進文旅消費，提升城市旅游的經濟價值。情緒價值是通過產品、場景和服務滿足消費者的情緒需求，讓消費者產生愉悅、滿足、感動等積極情緒，進而提升其對于城市的情感共鳴和價值認同，提高為情緒體驗消費的頻次和熱度。“無錫景，家國情”，今年春晚分會場滿滿的情緒價值，“跟著賽事游無錫”夏秋季“蘇超”創造的情緒價值，引爆文旅市場的“現象級”，足以標明情緒價值已成城市旅游的新“流量密碼”。情緒價值的提供和創造正在成為城市文旅的“心引力”。“無錫景、江南情”，“太湖美、江南好”；以體驗型的文旅產品，親客型的旅游服務，特色化的文旅供給、社交化的文旅場景，為旅游者提供和創造代表我們這座城市的情緒價值，讓旅游者迸發強烈的情感共鳴，產生對于無錫這座旅游城市的向往、鐘情和眷戀；愉悅地為情緒消費，進而把情緒價值轉化為城市旅游的經濟價值，促進旅游城市的高質量發展。

部分配圖選自網絡，向攝者致謝。

作者簡介

王潔平，全國休閑標準化委員會委員，江蘇省旅游協會副會長，原無錫市旅游業協會會長，散文作家。出版有散文集《旅游即城市》《旅游即生活》《旅游即美好》三部曲。

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