北京
文 | 水青
來源 | 看電視
暑期檔剛落幕，劇綜戰場看似平靜實則依舊波濤洶涌，2025年9月的屏幕被多元題材所占據，強戲劇敘事與精品化制作相結合成為行業主流。
劇集方面，《赴山?！芬暂p喜劇重俠義在雙平臺打開年輕人市場，同一日播出的《灼灼韶華》以年代女性商業傳奇為籌碼實現市場下沉。愛奇藝迷霧劇場與優酷白夜劇場紛紛拋出精品，《目之所及》打破原型敘事傳達“人性之惡”的超真實感，《不眠日》以“一日五次循環”為世界注腳嘗試破圈，《黑白局》通過雙線并行強化觀眾法律認知......
年代劇與歷史劇呈現高度異質性，《足跡》以“奮斗”為中介展現女性敘事的市場需求度，《守護者們》《渡江》回溯“信仰”母題。古裝劇嘗試生態轉型帶來多樣表達，《芬芳喜事》以制茶文化為元基底接軌古代合家歡.
微短劇九月上新數量眾多，“逆襲”仍是9月關鍵詞，“打臉爽感”是行業生存主流，但也逐漸向“懸疑”“情懷”等方向破局，微短劇形成多模態生產態勢。都市情感類數量較多，并嘗試向精品化方向裂變，《盛夏芬德拉》開播便以“微短劇細糠”登上熱搜，使用長鏡頭、色彩解構逐漸向電影、長劇對標。年代類緊隨其后，乘搭“穿越”“重生”等大熱標簽，凸顯時代特色。
綜藝方面，9月點燃職場風暴，廚師、中醫、主持人......讓“電子榨菜”變成“文化主食”。《戰至巔峰4》迎來總決賽，霸屏熱搜榜，實現“娛樂圈”與“電競圈”的跨圈融合；《地球超新鮮》收官，“科學+歷史+呼吸感”使觀眾在治愈氛圍中“沉浸式減負”；《令人心動的offer》主持人季來臨，“十人只留一人”映射新傳職場現實。
劇集：新武俠劇與年代劇扛把
懸疑劇精品頻出
9月劇集帶來“古裝劇提熱度，年代劇抗深度，懸疑片剖人性”的三足鼎立之勢。根據“看電視”的不完全統計，9月共上新17部劇集。
古裝劇中，《赴山?！芬浴按┰?系統+武俠”為主題，劇中大小“梗”不斷，劇外網友二創音樂再生“梗”，《赴山?！稩P衍生影視元宇宙，力圖構建長尾效應新生態。
據愛奇藝站內顯示，《赴山?！分苓呂涣心甓蠕N售第一，除了銷售角色相關的棉花娃娃、同款道具、盲盒外，愛奇藝平臺推出赴山海購物節，其中滿小飽與其聯名贈送角色AR卷軸，增加文化消費樣態。此外，上海楊浦萬達舉辦“赴山海·音樂淇遇”充分豐富“山?！痹钪妗?/p>
在精品化呈現上，《赴山海》戲服設計與傳統織繡工藝相結合，男主角戲服參考宋代直裰版型并結合《蠶織圖》等史料設計，南京博物館推出《赴山海》劇裝展覽，其中包括40多件S+級戲服。劇中道具“龍泉劍”經12道工序煉成，其余200余件道具為非遺手藝人親手打造，武戲融合多項傳統武術，并邀請“綿拳”非遺傳承人指導。
后階段雖因演員、道具等問題產生輿論，但《赴山海》不論在劇情還是劇外的“跨界”聯合，都帶動了傳統文化和非遺技藝在Z世代中的高效傳達，以“數媒土著”熟悉的“網文模式”傳遞“為人”即“為己”的價值觀，追求劇情吸睛的同時也注入“精品化”表達，塑造武林新風。
《芬芳喜事》于9月22日在騰訊視頻播出，是《蘭閨喜事》的姊妹篇，以“宅斗+茶文化”為背景。劇集開播“任豪女裝”便上熱搜，“不正經宅斗”“毒舌女主”等反套路元素拓寬劇集“路人緣”，“獨身主義”女主與當下年輕人婚戀觀接軌，引起廣泛受眾的情感共鳴。
擁有引人入勝劇集的同時，《芬芳喜事》立足于明代茶文化，還原點茶技藝和茶器紋樣，但也有觀眾認為，后續劇情與茶文化背景銜接生硬。瑕不掩瑜，央視認證《芬芳喜事》為“承包笑點的下飯輕喜劇”。跳出劇內生態，劇外《芬芳喜事》與公益聯動以觀劇積分兌捐贈額度，提供劇集宣傳新路徑。
年代劇方面，9月11日《灼灼韶華》在中央電視臺和優酷首播，劇集一經開播女主褚韶華（熱依扎飾）便被稱為“拽妃分妃”，乘順《甄嬛傳》的長尾效應和熱依扎的精湛演技，獲得臺網雙好評。
《灼灼韶華》敘事前期為“年代家族劇”，中后期為“年代創業劇”，成為央視八套歷史第四部破4劇，作為沖突性與陪伴性強的作品，穿透年齡和圈層，擊中不同畫像受眾喜好。
從劇中轉到幕后，《灼灼韶華》制作聘請民國經濟史專家規范劇中對民國“商?！钡奈乃嚤磉_，劇中部分商戰由真實歷史案例改編。在劇集制作上，《灼灼韶華》采用虛擬拍攝，在LED屏上呈現民國上海灘，為演員提供了沉浸式表演的環境條件，也為年代劇提高效率、提升效果提供了新路徑。
群像劇《足跡》以上海法租界一棟洋房為媒介，串聯了抗日時期、工業革命時期和創業時期的三條線。三線并行利用劇中反復出現的懷表、林斯允（林允飾）的筆記為伏筆削減年代割裂感，劇集聚焦女性力量，通過劇內場景變化演繹出“每個時代要有每個時代的擔當”，也突出房屋作為情感和文化符號在各個時代的不同效用。
在歷史劇中，《守護者們》于9月23日在優酷、咪咕視頻、北京衛視多平臺播出，該劇播出時間較短卻已呈現出懸疑諜戰與黑色幽默相結合的基調，以龍套演員為專家、“真專家”為助手的角色錯位與諜戰劇的緊張刺激形成強烈反差。
《渡江》同樣是一部諜戰劇，但更注重現實感營造，運用細節還原歷史，以短劇形式營造緊張刺激的傳統諜戰劇視聽體驗，通過細致描寫人物掙扎，削減戲劇帶來的角色虛空感，增強真實感，加深沉浸感。
懸疑劇部分，《不眠日》于9月17日在愛奇藝首播并同時上線Netflix國際版，與無限循環不同，《不眠日》以“五次有限循環流”為看點，增強敘事緊湊感，案件與案件之間產生蝴蝶效應，“每一次選擇都會帶來后果”的敘事邏輯降低奇幻色彩，增強現實共鳴。
河南文旅通過復刻劇中場景（安陽古城、鶴壁濕地）結合劇中“循環設定”推出“丁奇同款Citywalk路線”實現“劇集+文旅”的跨界合作。劇集中丁奇“塑料粵語”——“雷踩窩jio了”（你踩我腳了）引來香港旅游發展局和澳門旅游局下場玩梗，體現了劇集在城市傳播中的建構性。
Netflix國際版提供《不眠日》9種語言版本，海外觀眾制作劇情解析和設定科普形成劇集的二次傳播，加之題材本身的新奇性，《不眠日》的海外在地化實踐獲得不錯成績，劇集呈現從“小眾題材”破圈到“全球傳播”的新態勢。
迷霧劇場的另一部懸疑片《目之所及》包含了“家暴”“原生家庭”“冒名頂替”“網絡詐騙”等網絡熱議話題，探討人性灰度，多重案件交織，采取“案中案+陳年案”的雙線敘事結構，推動懸疑劇從“燒腦對決”上升到“人性探討”。
《目之所及》部分利用第一人稱視角拍攝結合數據波動、手機界面等視覺表達呈現虛擬空間調查過程，采用短劇式高強度敘事搭配電影鏡頭質感，主演參與劇本建構等體現出劇集制作精細化引發觀眾情感共鳴。
9月5日《黑白局》上線優酷，劇集敘事背后均有原型案件作為支撐如2023年云南“冷凍牛肉夾帶毒品”案件和2024年廣東“方便面粉包藏K粉”案，以戲劇反映現實。
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小人物敘事穩步發展
9月微短劇以“豪門爆款常態發展，小人物大男主突破壁壘”為主題，體現微短劇對剩余市場拓展的發展態勢。
都市豪門劇中，《盛夏芬德拉》突破紅果免費短劇APP的歷史最高熱度，劇集呈現中以“芬德拉白玫瑰”為敘事符號，突破微短劇狗血套路，以隱忍克制的情感表達增強觀眾代入感，在豎屏“硬撒糖”的浪潮中脫穎而出。除了劇情升級外，讓《盛夏芬德拉》“破圈而出”的還有演員演技和視聽制作加成。
在畫面制作方面，微短劇豎屏“重人物，輕背景”的局限下，《盛夏芬德拉》利用光影打造電影級畫面質感。男主角（劉蕭旭飾）的微表情被被北京電影學院當教材，出自科班女主（郭宇欣飾）與男主產生化學反應被稱為“天花板CP”，說明短劇在保持自身強劇情優勢的同時逐漸向專業化制作傾斜。
男頻劇《無敵賈二虎》以“打臉虐渣”為基調，在其中融入家庭倫理、懸疑破案等元素成為9月微短劇黑馬，在劇本創作上加入商業詐騙、性騷擾等社會性話題，削減微短劇劇情的懸浮感，引起觀眾共鳴。
《東北愛情往事：閃婚玫瑰》以90年代東北為大背景上線紅果免費短劇，劇組為求真實感遠赴零下23度的黑龍江雪地拍攝，除此之外，劇中道具（老版50元紙幣、老式錄音機、踏十下才能發動的老式摩托車）的細節均體現劇組用心程度。播出后，沈陽文旅推出“閃婚玫瑰打卡地圖”實現微短劇與地方文化互動，劇中素人演員借“熱度”直播賣凍梨拓展職業路徑。
熱劇《這個保鏢太無敵了》是小人物敘事的代表作之一，該劇由閱文短劇團隊打造，利用AI拆解劇本經過6輪調整最終成型，體現了劇組對降本增效和精細化打磨并重。8月27日由最高人民法院新聞局指導的微短劇《楷模》上線騰訊視頻，其改編自鮑衛忠同志的邊疆司法工作事跡，為微短劇的生態發展注入更多的“文化基因”。
9月2日在騰訊視頻播出的革命題材微短劇《渡江》講述第三野戰軍選派軍官潛入南京地下黨組織，最終推動渡江戰役勝利和解放全國的故事，利用微短劇觀看便利的優勢加強題材的“可觀看性”，橫向拓寬大眾歷史認知，縱向豐富微短劇制作生態。
綜藝：老牌綜藝占領熱度高地
新綜帶來沉浸式職業體驗
據“看電視”的不完全統計，9月綜藝上新9部。在此期間，許多老牌綜藝熱度不減，尋求創作范式更新擴大影響力。
9月28日，《地球超新鮮》迎來收官，其被觀眾戲稱為“電子布洛芬”。《地球超新鮮》成員設置從歐陽娣娣到孫紅雷，實現觀眾群全覆蓋，打破代際差異，且在敘事內容選擇上，以北緯40度文明為主線，平衡本土文化與異國文化表達，拓展國際市場。
與此同時，節目組邀請專家設計“文明對比”環節體現人類發展的共同性引起多國觀眾共鳴實現跨文化傳播。
除了內容上的精良，《地球超新鮮》各平臺觀眾利用平臺異質化運營邏輯實現“八方安利”：抖音以其碎片化內容機制，主打“高光切片”傳播；B站作為高質量作品傳播平臺通過“二創”、“超新鮮解讀”等形式傳播綜藝深度。從短視頻到長視頻、從“粉絲安利”到“自來水”，《地球超新鮮》實現傳播的多渠道覆蓋。
同一日，《戰至巔峰4》總決賽打響，作為“電競+明星”的熱門綜藝之一，其體現了綜藝后期的專業角色轉換。相較于真人秀和文化類綜藝，競技類綜藝后期對整體呈現的影響程度更高。
在《戰至巔峰4》中，后期剪輯按照多線并行的敘述方式呈現訓練內容，而比賽中則靠后期擔任“主持人”解釋節目規則并以“解說”身份幫觀眾“看懂”比賽?！稇鹬翈p峰4》賽場呈現方面，使用VR360度展示選手操作走勢和戰術配合。
決賽之日《戰至巔峰4》拿下多個熱搜高位，實現“飯圈”與“競圈”的跨圈互動，推動“全民電競”熱潮發展，既讓“內娛”有了新的展示空間，又讓電競擴大了基本路人盤。
在9月廚藝新綜中，《炙熱游戲：百廚大戰》熱度較高，從父女、師徒同臺競爭到老師傅讓位給小師傅，節目中的跨代際表達引發共鳴；從技藝到地域特色，山西“一窩酥”拉面表演展現非遺傳承；從食材到文化，通過“百廚”演繹中國各地地域特色。
《百廚大戰》在傳遞文化之余也實現了節目創新，比賽增設AR環節，通過手機掃描食材實現“3D食譜”和“云試吃”。節目與蘇超進行聯動，創造“體育+美食”的跨界結合，實現領域優勢互補，豐富受眾體驗感，并為城市傳播貢獻雙效路徑。
職業題材的還有《初入職場·中醫季》和《令人心動的offer·主持人季》?！冻跞肼殘觥ぶ嗅t季》通過明星親身體驗中醫，在社交平臺上獲取熱度，“如何通過舌苔判斷亞健康”話題單條播放量超過200萬。“明星游戲+學員競爭”既有亮點又有高能，尋求傳統中醫文化傳播“年輕化”。
《令人心動的offer·主持人季》聚焦新傳行業，通過拆解行業專業內容（主持人語速為何是220-260字/分鐘等）貼合大眾生活，實現高門檻職業下沉，同時突出“僧多肉少”新傳就業的現實對接青年受眾，展示新傳專業對人才的“高能量”“多技能”的要求。
節目臺前內容和幕后制作一體化，實習生參與選題策劃、團隊溝通等內容，將幕后置于臺前，使觀眾“真實體驗”屏幕內的職業。
9月劇綜呈現出“既要熱度又要質量”的整體趨勢，與此同時，劇集嘗試輕制作、高效率的生產模式，保留吸睛度又保留深度。微短劇嘗試補充短板，在快節奏敘事的基礎上注入精品化制作，綜藝下沉大眾生活提升“真實感”。劇綜充分發揮文藝視聽功能，向文化傳播、人性剖析靠攏，利用全媒體傳播優勢拓寬傳播渠道，打破海內外傳播壁壘，集合“熱度、精度、深度”實現“大視聽”。
主編：羅姣姣
文：水青
排版：水青
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