節(jié)目100問 | 小眾文化節(jié)目崛起，賽車、潮玩題材能否成為爆款新密碼？

賽車、潮玩節(jié)目能否成功突破小眾圈層，成為下一個爆款綜藝題材呢？

通過深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新節(jié)目形式與敘事、塑造鮮明人物實現(xiàn)內(nèi)容突破；

精準定位受眾、差異化推廣、培養(yǎng)粉絲社群擴大影響力；

組建專業(yè)團隊、嚴控品質(zhì)、探索多元變現(xiàn)保障可持續(xù)發(fā)展，以此助力其在綜藝市場突圍，成為新爆款。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

小眾文化節(jié)目崛起，賽車潮玩題材能否成為爆款新密碼？

近年來，小眾文化節(jié)目如一匹黑馬強勢崛起，在這股潮流之下，賽車和潮玩題材綜藝開始嶄露頭角，它們能否成功突破小眾圈層，成為下一個爆款綜藝題材呢？

內(nèi)容創(chuàng)新：

打造獨特且吸引人的核心內(nèi)容

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵

賽車和潮玩文化都有著豐富且獨特的內(nèi)涵，這是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的基石。賽車文化中，速度、激情、競技精神、團隊協(xié)作以及對機械技術(shù)的極致追求等元素相互交織。

綜藝制作團隊可以通過多種方式將這些文化內(nèi)涵融入節(jié)目。比如在賽車綜藝中，設(shè)置專題環(huán)節(jié)，邀請賽車手、工程師分享賽車背后的故事，從賽車的設(shè)計理念到比賽中的戰(zhàn)術(shù)安排，讓觀眾深入了解賽車運動的專業(yè)知識和文化底蘊。在潮玩綜藝里，通過設(shè)計師訪談、創(chuàng)作過程展示等形式，呈現(xiàn)潮玩從靈感誕生到成品的全過程，讓觀眾感受潮玩背后的藝術(shù)魅力和文化價值。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式與敘事方式

1. 突破傳統(tǒng)綜藝模式

傳統(tǒng)綜藝往往遵循固定的模式和流程，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。賽車和潮玩題材綜藝要成為爆款，就需要突破傳統(tǒng)，嘗試全新的節(jié)目形式。可以借鑒紀錄片的拍攝手法，真實記錄賽車手的日常訓(xùn)練、潮玩設(shè)計師的創(chuàng)作過程，增加節(jié)目的真實感和可信度；也可以引入互動元素，讓觀眾通過線上投票、參與任務(wù)等方式，直接參與到節(jié)目進程中，增強觀眾的參與感和粘性。

《我是隱藏款》節(jié)目打通從IP孵化(《走進動物園》《愿鯉好運》)、跨界聯(lián)動(《這!就是街舞》聯(lián)名)到情感深耕(《你的上班搭子》《走進你的情緒》)的全鏈路。它向行業(yè)宣告：潮玩既是藝術(shù)與商業(yè)的雙輪驅(qū)動,更是當代人安放情感、確認自我的心靈容器。

以《風(fēng)馳賽車手》為例，它將戶外真人秀與賽車競技相結(jié)合，這種創(chuàng)新的模式讓明星嘉賓在真實的賽車場景中體驗和成長，為觀眾帶來了全新的視覺和情感體驗。節(jié)目中，嘉賓們從賽車零基礎(chǔ)開始，接受專業(yè)訓(xùn)練，逐步掌握賽車技巧，他們在訓(xùn)練和比賽中的喜怒哀樂、成長與挑戰(zhàn)，都成為吸引觀眾的看點。這種將競技與成長故事相融合的方式，打破了傳統(tǒng)賽車節(jié)目只注重比賽結(jié)果的局限，讓節(jié)目更具觀賞性和情感溫度。

2. 采用多元敘事方式

好的敘事方式能夠讓節(jié)目內(nèi)容更加生動有趣，吸引觀眾的注意力。賽車和潮玩題材綜藝可以采用多元敘事方式，如線性敘事、非線性敘事、多線敘事等。線性敘事按照時間順序講述故事，讓觀眾清晰地了解事件的發(fā)展過程；非線性敘事則可以通過回憶、閃回等手法，打破時間順序，增加故事的懸念和趣味性；多線敘事則可以同時講述多個故事線，通過不同故事線之間的交織和碰撞，展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容和人物關(guān)系。

在潮玩綜藝中，可以以一款熱門潮玩的誕生為主線，同時穿插設(shè)計師的成長經(jīng)歷、潮玩收藏者的故事等多條支線，通過多線敘事的方式，展現(xiàn)潮玩文化的多元魅力。在賽車綜藝里，除了講述比賽過程，還可以通過回顧車手的職業(yè)生涯、介紹賽車運動的發(fā)展歷史等方式，豐富節(jié)目內(nèi)容，增加敘事的層次感。

（三）塑造鮮明人物形象

人物是綜藝節(jié)目的核心，塑造鮮明的人物形象能夠讓觀眾產(chǎn)生強烈的代入感和情感共鳴。在賽車和潮玩題材綜藝中，要注重挖掘嘉賓的個性特點和故事背景，通過他們在節(jié)目中的表現(xiàn)和互動，展現(xiàn)出獨特的人物魅力。

對于賽車綜藝的嘉賓，可以選擇不同性格、不同背景的車手或明星。比如既有經(jīng)驗豐富、沉穩(wěn)內(nèi)斂的冠軍車手，又有初出茅廬、充滿激情的年輕車手；既有熱愛賽車的明星，又有對賽車一無所知但勇于挑戰(zhàn)的新手。他們在節(jié)目中的不同表現(xiàn)和成長歷程，能夠滿足不同觀眾的喜好和期待。

在潮玩綜藝中，設(shè)計師、收藏家、潮玩愛好者等嘉賓也各具特色。設(shè)計師可以展現(xiàn)他們的創(chuàng)意才華和對藝術(shù)的執(zhí)著追求，收藏家可以分享他們的收藏故事和獨特見解，潮玩愛好者則可以表達他們對潮玩的熱愛和情感寄托。通過這些嘉賓之間的互動和碰撞，節(jié)目能夠呈現(xiàn)出豐富多彩的人物群像，吸引觀眾的關(guān)注。

受眾定位與市場推廣：

精準觸達目標受眾，擴大市場影響力

（一）精準定位目標受眾

在節(jié)目策劃階段，要明確賽車和潮玩題材綜藝的目標受眾。賽車題材綜藝主要吸引的是對賽車運動感興趣的人群，包括賽車愛好者、體育迷、追求速度與激情的年輕人等；潮玩題材綜藝則更受年輕人，尤其是Z世代的喜愛，他們追求潮流文化、注重個性表達、對新鮮事物充滿好奇心。

通過市場調(diào)研，深入了解目標受眾的興趣愛好、消費習(xí)慣、媒體使用習(xí)慣等信息，為節(jié)目制作和市場推廣提供依據(jù)。例如，了解到目標受眾經(jīng)常使用社交媒體平臺獲取信息和娛樂，那么在節(jié)目推廣過程中，就可以加大在社交媒體上的宣傳力度；如果發(fā)現(xiàn)目標受眾對線下活動有較高的參與度，就可以舉辦相關(guān)的線下活動，增強與觀眾的互動和粘性。

（二）制定差異化市場推廣策略

1. 社交媒體營銷

利用社交媒體平臺進行節(jié)目宣傳是當下綜藝推廣的重要手段。制作精美的短視頻、海報、話題討論等內(nèi)容，在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺上發(fā)布，吸引用戶的關(guān)注和討論。可以發(fā)布嘉賓的精彩瞬間、幕后花絮、節(jié)目亮點等內(nèi)容，引發(fā)用戶的好奇心和興趣；也可以設(shè)置話題挑戰(zhàn)、互動游戲等活動，鼓勵用戶參與，提高節(jié)目的話題熱度和傳播度。

例如，在《風(fēng)馳賽車手》的宣傳過程中，節(jié)目組通過發(fā)布明星嘉賓在賽車訓(xùn)練中的搞笑瞬間、緊張刺激的比賽片段等短視頻，在抖音等平臺上獲得了大量的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，利用微博的話題功能，設(shè)置#、，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論，節(jié)目相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，大大提高了節(jié)目的知名度和影響力。

2. 線下活動推廣

舉辦線下活動是與觀眾進行面對面互動、增強觀眾粘性的有效方式。對于賽車題材綜藝，可以舉辦賽車體驗活動、賽車文化展覽等，讓觀眾親身感受賽車運動的魅力；對于潮玩題材綜藝，可以舉辦潮玩展覽、潮玩手辦簽售會等活動，滿足潮玩愛好者的需求。

例如，某潮玩綜藝在節(jié)目播出期間，在一線城市舉辦了潮玩展覽，展示了節(jié)目中出現(xiàn)的各種潮玩IP和手辦，吸引了大量潮玩愛好者前來參觀。展覽現(xiàn)場還設(shè)置了互動體驗區(qū)，讓觀眾可以參與潮玩創(chuàng)作、抽獎等活動，增強了觀眾對節(jié)目的認同感和歸屬感。同時，通過線下活動的宣傳和報道，也吸引了更多潛在觀眾的關(guān)注，擴大了節(jié)目的市場影響力。

3. 跨界合作推廣

與其他品牌、領(lǐng)域進行跨界合作，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大節(jié)目的傳播范圍。賽車和潮玩題材綜藝可以與汽車品牌、潮流品牌、游戲公司等進行合作。例如，賽車綜藝與汽車品牌合作，展示最新款的賽車或高性能汽車，借助汽車品牌的知名度和影響力，提高節(jié)目的曝光度；潮玩綜藝與潮流品牌合作，推出聯(lián)名款潮玩產(chǎn)品，吸引潮流愛好者的關(guān)注，同時也為節(jié)目帶來商業(yè)收益。

此外，還可以與影視、音樂等領(lǐng)域進行跨界合作。比如，將賽車或潮玩元素融入電影、電視劇中，通過影視的傳播效應(yīng)，帶動綜藝節(jié)目的熱度；邀請知名歌手為節(jié)目創(chuàng)作主題曲或插曲，借助音樂的傳播力量，擴大節(jié)目的影響力。

（三）培養(yǎng)粉絲社群，增強用戶粘性

建立粉絲社群是培養(yǎng)忠實觀眾、增強用戶粘性的重要途徑。通過社交媒體平臺、官方網(wǎng)站等渠道，吸引觀眾加入粉絲社群，為粉絲提供獨家的節(jié)目資訊、幕后花絮、嘉賓互動等內(nèi)容，滿足粉絲的需求和期待。同時，鼓勵粉絲在社群中分享自己的感受和見解，形成良好的互動氛圍，增強粉絲之間的凝聚力和對節(jié)目的認同感。

例如，一些成功的綜藝通過建立粉絲社群，舉辦粉絲見面會、線上直播互動等活動，讓粉絲與嘉賓、制作團隊進行近距離接觸，增強了粉絲對節(jié)目的喜愛和支持。在粉絲社群中，還可以開展粉絲創(chuàng)作活動，如粉絲自制節(jié)目同人視頻、漫畫、小說等，進一步激發(fā)粉絲的參與熱情和創(chuàng)造力，形成獨特的粉絲文化。

制作與運營：

保障節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

（一）專業(yè)制作團隊的組建

賽車和潮玩題材綜藝對制作團隊的專業(yè)性要求較高。需要組建一支由專業(yè)導(dǎo)演、攝影師、剪輯師、音效師等組成的制作團隊，確保節(jié)目在畫面質(zhì)量、剪輯節(jié)奏、音效配樂等方面達到較高水平。同時，制作團隊還需要對賽車和潮玩文化有深入的了解和熱愛，能夠?qū)⑦@些文化元素巧妙地融入節(jié)目制作中。

在導(dǎo)演選擇上，要注重其創(chuàng)新能力和對不同題材的駕馭能力。例如，一些擅長拍攝體育題材的導(dǎo)演，能夠更好地捕捉賽車運動的精彩瞬間，展現(xiàn)賽車的速度與激情；而對潮流文化有敏銳洞察力的導(dǎo)演，則更適合執(zhí)導(dǎo)潮玩題材綜藝，能夠準確把握潮玩文化的精髓和潮流趨勢。在攝影和剪輯方面，要運用專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)，打造出具有視覺沖擊力的畫面和流暢的剪輯節(jié)奏。音效配樂也是節(jié)目制作的重要環(huán)節(jié)，合適的音效和配樂能夠增強節(jié)目的氛圍和情感表達，讓觀眾更好地沉浸在節(jié)目中。

（二）品質(zhì)把控與風(fēng)險管理

1. 嚴格的品質(zhì)把控

在節(jié)目制作過程中，要建立嚴格的品質(zhì)把控體系，確保節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和安全性。對于賽車綜藝，要確保賽車設(shè)備的安全性、比賽場地的合規(guī)性以及嘉賓和工作人員的人身安全；對于潮玩綜藝，要保證潮玩產(chǎn)品的質(zhì)量和版權(quán)問題。

在內(nèi)容審核方面，要嚴格把關(guān)節(jié)目內(nèi)容，避免出現(xiàn)低俗、暴力、侵權(quán)等不良內(nèi)容。同時，要注重節(jié)目內(nèi)容的價值觀導(dǎo)向，傳遞積極向上、健康正面的信息。例如，在賽車綜藝中，強調(diào)賽車運動的競技精神、團隊合作和安全意識；在潮玩綜藝中，弘揚藝術(shù)創(chuàng)意、文化傳承和個性表達的價值觀。

2. 風(fēng)險管理與應(yīng)對措施

賽車和潮玩題材綜藝在制作和運營過程中可能面臨各種風(fēng)險，如嘉賓意外受傷、版權(quán)糾紛、市場反響不佳等。因此，需要建立完善的風(fēng)險管理機制，提前制定應(yīng)對措施，降低風(fēng)險帶來的損失。

對于嘉賓意外受傷的風(fēng)險，要為嘉賓購買足額的保險，配備專業(yè)的醫(yī)療團隊和急救設(shè)備，在節(jié)目錄制現(xiàn)場設(shè)置安全保障措施；對于版權(quán)糾紛，要在節(jié)目制作前，確保所有使用的素材都獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)行為的發(fā)生；對于市場反響不佳的風(fēng)險，要及時收集觀眾反饋，根據(jù)觀眾的意見和建議，對節(jié)目內(nèi)容和形式進行調(diào)整和優(yōu)化。

（三）商業(yè)變現(xiàn)模式的探索與創(chuàng)新

實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)是綜藝節(jié)目的重要目標之一，賽車和潮玩題材綜藝也不例外。除了傳統(tǒng)的廣告贊助、版權(quán)銷售等商業(yè)變現(xiàn)模式外，還可以結(jié)合賽車和潮玩文化的特點，探索創(chuàng)新的商業(yè)變現(xiàn)模式。

1. 衍生品開發(fā)與銷售

賽車和潮玩題材綜藝具有豐富的衍生品開發(fā)潛力。可以開發(fā)與節(jié)目相關(guān)的賽車模型、潮玩手辦、服裝、飾品等衍生品，通過線上線下渠道進行銷售。這些衍生品不僅能夠滿足觀眾的收藏和消費需求，還能夠進一步擴大節(jié)目的品牌影響力。

例如，一些成功的潮玩綜藝通過推出限量版的潮玩手辦，引發(fā)了潮玩愛好者的搶購熱潮，不僅為節(jié)目帶來了可觀的商業(yè)收益，還提高了節(jié)目的知名度和美譽度。在衍生品開發(fā)過程中，要注重產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量，確保衍生品能夠體現(xiàn)節(jié)目文化內(nèi)涵和品牌價值。

2. 賽事與活動運營

對于賽車題材綜藝，可以舉辦線下賽車賽事、賽車體驗活動等，通過門票銷售、賽事贊助、廣告投放等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這些賽事和活動不僅能夠為觀眾提供現(xiàn)場體驗賽車運動的機會，還能夠進一步推廣賽車文化，提升節(jié)目品牌價值。

潮玩題材綜藝也可以舉辦潮玩設(shè)計大賽、潮玩展覽等活動，吸引潮玩設(shè)計師、品牌商和愛好者參與，通過活動贊助、展位租賃、門票銷售等方式實現(xiàn)商業(yè)收益。同時，這些活動還能夠為潮玩行業(yè)提供交流和展示的平臺，推動潮玩文化的發(fā)展。

3. 線上線下互動營銷

利用線上線下互動營銷模式，將節(jié)目內(nèi)容與商業(yè)活動相結(jié)合，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。例如，在節(jié)目播出期間，通過線上平臺推出與節(jié)目相關(guān)的互動游戲、電商購物等活動，引導(dǎo)觀眾參與和消費；在線下舉辦主題活動、粉絲見面會等，與觀眾進行面對面互動，推廣節(jié)目品牌和相關(guān)產(chǎn)品。

此外，還可以與電商平臺合作，開設(shè)節(jié)目官方旗艦店，銷售與節(jié)目相關(guān)的商品和服務(wù)。通過線上線下互動營銷，不僅能夠增加節(jié)目與觀眾的互動性和粘性，還能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

賽車和潮玩題材綜藝要成為新爆款，需要在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾定位與市場推廣、制作與運營等多個方面下功夫。通過深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新節(jié)目形式與敘事方式、塑造鮮明人物形象，打造獨特且吸引人的核心內(nèi)容；通過精準定位目標受眾、制定差異化市場推廣策略、培養(yǎng)粉絲社群，擴大市場影響力；通過組建專業(yè)制作團隊、嚴格把控品質(zhì)與風(fēng)險管理、探索創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)模式，保障節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有這樣，賽車和潮玩題材綜藝才能在激烈的綜藝市場競爭中脫穎而出，成為新的爆款綜藝題材。