沃爾瑪社區(qū)店為何都開(kāi)在深圳？

這一次探索與調(diào)整，沃爾瑪算是找對(duì)了方向。

作者｜許小九

沃爾瑪也開(kāi)社區(qū)超市了。

截至2025年9月12日，沃爾瑪在自己大本營(yíng)深圳市開(kāi)出了四家社區(qū)店，門(mén)店面積500-800平方米不等，SKU約2000 個(gè)，其自有品牌“沃集鮮”產(chǎn)品占比達(dá)30%。

為什么選址深圳

那么，為什么沃爾瑪目前已開(kāi)業(yè)的四家社區(qū)店全都選在深圳呢？

首先，是因?yàn)槲譅柆敚ㄖ袊?guó)）投資有限公司注冊(cè)地址位于深圳市福田區(qū)，深圳是沃爾瑪?shù)拇蟊緺I(yíng)。

其次，深圳乃至整個(gè)珠江三角洲地區(qū)的硬折扣市場(chǎng)目前還都處于空白狀態(tài)。

具體而言，縱觀國(guó)內(nèi)這輪“硬折扣”零售開(kāi)店潮，超盒算NB跟奧樂(lè)齊深耕華東；京東折扣超市率先布局河北、江蘇宿遷等地；美團(tuán)快樂(lè)猴全國(guó)首店和二店均落戶杭州；中百則聚焦湖北核心區(qū)域；“物美超值”首批六家門(mén)店則在北京同步開(kāi)業(yè)，填補(bǔ)了北京地區(qū)“硬折扣”空白。

相比于其他城市，深圳乃至珠三角市場(chǎng)就顯得有些“安靜”了，因?yàn)槟壳吧钲诓o(wú)盒馬、京東、美團(tuán)等折扣店。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、和君咨詢合伙人熊時(shí)表示，深圳在新零售業(yè)態(tài)的基建上還有待完善，比如，在供應(yīng)鏈、人才、互聯(lián)網(wǎng)新零售模式運(yùn)營(yíng)等方面上。不過(guò)，沃爾瑪率先在深圳試水“硬折扣”，且呈現(xiàn)擴(kuò)店火熱化的趨勢(shì)，算是填補(bǔ)了珠三角硬折扣市場(chǎng)的空白。

沃爾瑪社區(qū)店像山姆

玩轉(zhuǎn)9.9元自有品牌

筆者在沃爾瑪社區(qū)店逛下來(lái)，最大的感受就是自有品牌“沃集鮮”的商品占比頗高。大量明黃色9.9元標(biāo)簽的商品放置在店內(nèi)顯眼位置，其中，較為有名的有沃集鮮4.0迷你版牛奶、咸奶油泡芙、瑞士卷碎等。

值得注意的是，不少消費(fèi)者反饋沃爾瑪社區(qū)店“像山姆”。這與其現(xiàn)任社區(qū)店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文宇斌曾是山姆會(huì)員店負(fù)責(zé)人的背景不無(wú)關(guān)系。文宇斌也明確表示，社區(qū)小店將是沃爾瑪在中國(guó)的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)，廣州、深圳則是其核心布局區(qū)域。

沃爾瑪社區(qū)店產(chǎn)品也是向著山姆看齊。首先是講究配料干凈，從產(chǎn)品背面的配料表，到沃爾瑪如今門(mén)店的墻壁、海報(bào)上，主要凸顯的賣(mài)點(diǎn)均是“0防腐劑”、配方干凈、“0保水劑”等關(guān)于健康、綠色有機(jī)的詞匯。

其次，大包裝拆分成小包裝售賣(mài)，品質(zhì)還是山姆的品質(zhì)。比如，沃爾瑪社區(qū)店推出小包裝的榴蓮千層、菠蘿包、烤雞等迷你裝的山姆同款產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。

當(dāng)社區(qū)門(mén)店發(fā)現(xiàn)某個(gè)商品缺貨時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)從附近的大沃爾瑪超市或者山姆會(huì)員店的倉(cāng)庫(kù)直接調(diào)貨過(guò)來(lái)。能直接從內(nèi)部調(diào)貨，難怪被顧客說(shuō)是像山姆了。

與同行相比，沃爾瑪社區(qū)店在商品開(kāi)發(fā)上的最大優(yōu)勢(shì)就是可以抄襲山姆供應(yīng)鏈的作業(yè)，畢竟后者的絕大部分商品已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。比如9.9元的瑞士卷碎，在某平臺(tái)上被稱(chēng)為“真正的山姆同款”。

網(wǎng)絡(luò)一直盛傳山姆“大包裝對(duì)單身人士不友好”，這次，沃爾瑪社區(qū)店推出的一批小分量高性價(jià)比產(chǎn)品，就是借用山姆供應(yīng)鏈，品質(zhì)也是向山姆看齊。看來(lái)，沃爾瑪是大手小手一把抓，單身人士與大家庭全不放過(guò)。

沃爾瑪方面表示，堅(jiān)持“天天平價(jià)”也是沃爾瑪打造產(chǎn)品力的重要一環(huán)。體現(xiàn)在如今的沃爾瑪社區(qū)店，就是隨處可見(jiàn)明黃色的9.99元、19.99元標(biāo)簽。沃爾瑪通過(guò)精簡(jiǎn)商品和價(jià)格帶，減少中間環(huán)節(jié)，形成了簡(jiǎn)單清晰的整體優(yōu)惠型價(jià)格體系。

看來(lái)，這一次探索與調(diào)整，沃爾瑪是找對(duì)了方向！