山西關于規范廣告宣傳行為堅守合規底線的提示

2025年國慶、中秋“兩節”將至，為進一步規范廣告市場秩序，保護消費者合法權益，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規以及有關文件精神，省市場監督管理局對商業廣告（以下簡稱廣告）合規發布作如下提示：

1．廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不得與社會主義核心價值觀相違背。

2．不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽進行廣告宣傳；不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象進行廣告宣傳；不得違法使用“特供”“專供”及字母簡寫變體進行廣告宣傳。

3．不得借中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年紀念活動、中華人民共和國成立76周年慶祝活動等黨和國家的重大活動搞不當營商活動。

4．不得宣傳炒作“天價”月餅、茶葉、蟹卡蟹券等，煽動過度消費、宣揚奢靡拜金、違背勤儉節約傳統美德的廣告內容。

5．不得發布含有淫穢、色情、暴力、賭博、迷信及各類“軟色情”的廣告內容。

6．不得發布含有民族、種族、宗教、性別歧視的廣告內容。

7．不得以身體特征為營銷噱頭，通過物化身體部位設置促銷規則等低俗宣傳，構成對特定群體的不尊重；不得制造“健康焦慮”“容貌焦慮”“成績焦慮”等群體焦慮進行營銷；不得發布惡搞經典、惡俗營銷、傷害民族感情、無底線炒作等其他違背社會普遍道德觀念的廣告內容。

8．不得在旅游廣告中對旅游景點、住宿酒店、交通工具、消費購物等作引人誤解的宣傳，不得以“免費游”“零元購”等虛假宣傳，欺騙誤導消費者。

9．金融投資類廣告應與金融管理部門許可的金融業務范圍相符合，不得含有“保證賺錢”“投資回報100％”等保本、無風險或者保收益等內容。

10．廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度，確保所推銷商品或服務的廣告內容真實、合法，不得發布虛假違法廣告。

11．嚴禁出現其他違反法律法規的廣告宣傳行為。

“兩節”期間，全省市場監管部門將持續加強廣告監測監管力度，依法組織查處虛假違法廣告，維護消費者合法權益。請全省廣告經營主體切實履行主體責任，依法合規發布廣告內容。希望廣大消費者增強維權意識、提高甄別能力，鼓勵消費者通過12345、12315等渠道投訴舉報涉嫌違法廣告線索。

來源：山西市場監管