這三家互聯網巨頭，再次穩坐流量寶座！

文 / 汪淼

美編 / 顧青青

出品 / 網界

2025年8月，QuestMobile發布了2025年8月企業去重總用戶量TOP15榜單。

榜單顯示，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團拿下前三，再加上百度集團，這四家企業用戶量都超10億，組成了中國互聯網的“第一梯隊”。

從數據來看，行業頭部聚集效應明顯，同時不同賽道的增長差異也讓市場看到了新的活力，短視頻領域持續爆發，AI應用加速落地，頭部企業在穩固基本盤的同時，也在各自優勢領域不斷突破，整個行業正朝著高質量發展的方向穩步前行。

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第一梯隊格局穩定，增長各有亮點

從2025年8月企業去重總用戶量TOP15榜單看，騰訊控股以12.66億的去重用戶量穩坐第一，用戶量同比增長2.3%。

作為互聯網行業的老牌巨頭，騰訊的用戶基礎一直很扎實，旗下的社交、游戲等業務覆蓋了各個年齡段的人群，這也是它能長期保持用戶規模優勢的關鍵。

阿里巴巴緊跟其后，用戶量達到12.55億，同比增長5.5%。阿里在電商領域的布局很深，從淘寶到天貓，再到支付寶帶來的流量加持，讓阿里的用戶群體一直很龐大。

而且今年阿里在AI領域動作頻頻，之前的云棲大會上，阿里宣布推進三年3800億的AI基礎設施建設計劃，還計劃追加投入，這些動作也在間接鞏固它的用戶粘性。

抖音集團雖然排在第三，但增長勢頭最猛，用戶量有11.82億，同比增速高達11.6%。可以看出短視頻行業的用戶需求還在不斷釋放，抖音憑借豐富的內容生態，吸引了大量用戶。

不僅如此，抖音電商的表現也很亮眼，據報道，過去一年(2024年8月-2025年7月)，抖音電商GMV同比增長34%，其中貨架電商GMV同比增長49%，比電商整體增速還高。

今年618期間，抖音貨架電商GMV大概有2000億元，占比接近50%，這也說明抖音在電商領域的布局正在快速見效，進一步帶動了用戶增長。

百度集團以11.11億用戶量排在第四，同比增長1.2%。最近百度的發展也很受關注，9月中旬，百度港股股價一度漲超19%，創下年內新高，近8個交易日漲幅超35%，市值增加超935億港元。

這背后離不開百度在AI和自研芯片領域的突破，比如它的昆侖芯拿下了中國移動10億級的大單，還和招商局集團簽署了戰略合作協議，在多個領域推進AI技術應用，這些業務進展也為百度穩住用戶規模提供了支撐。

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二三梯隊差異化競爭，多個領域有新突破

除了第一梯隊，第二梯隊的企業也在各自領域保持著穩定發展。螞蟻集團用戶量9.4億，美團9.02億，京東8.91億，拼多多8.55億。

這幾家企業覆蓋了金融、本地生活、電商等核心領域，和第一梯隊一起構成了中國互聯網的主要力量。

值得注意的是，京東的用戶增長表現很突出，同比增速達到13%。在電商領域，京東不僅在傳統的家電、數碼品類保持優勢，還在即時零售賽道發力。

今年618期間，京東外賣相關內容在內容平臺獲得了超過2000萬次的互動量，5月京東APP中外賣所在入口獲得超過1.6億的用戶，這些新業務的拓展為京東帶來了不少新增用戶。

第三梯隊包括快手、中國移動、騰訊音樂、微博、滴滴、華為、金山辦公，用戶量從3.92億到6.29億不等。其中，快手和華為的增長很有代表性。

快手用戶量6.29億，同比增長5.6%，和抖音一起推動短視頻領域持續火熱。快手還推出了“民生專項”計劃，結合國家政策，在助力民生消費的同時，也豐富了平臺內容，進一步吸引用戶。

華為用戶量4.01億，同比增長7.4%，這一增長反映出鴻蒙生態的效應正在顯現。華為的業務從手機端向多終端擴展，無論是智能手表、平板還是智能家居設備，都在不斷完善鴻蒙系統的生態布局，用戶在不同設備之間的體驗更加流暢，這也讓華為的用戶粘性不斷提升。

另外，在AI應用領域，第三梯隊中的部分企業也有亮眼表現。比如，騰訊音樂、金山辦公等都在嘗試將AI技術融入自身業務。

騰訊音樂在音樂推薦、版權管理等方面引入AI算法，提升用戶聽歌體驗；金山辦公則在WPS等產品中加入AI插件，幫助用戶提高辦公效率，這些嘗試也為它們在競爭中贏得了更多優勢。

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行業整體向好，多賽道協同推動高質量發展

從整個行業來看，2025年中國移動互聯網呈現出穩健增長的態勢。截至2025年6月，全網月活躍用戶規模達到12.67億，同比增長2.5%；用戶人均單日使用時長7.97小時，使用次數117.9次，同比分別提升7.8%和2.6%。

這組數據說明，用戶對互聯網的依賴度在不斷加深，整個行業的發展基礎越來越牢固。

在AI賽道，各大企業的競爭和合作推動了技術快速落地。除了手機游戲行業，目前所有互聯網行業都已落地AI化升級，視頻行業的AI落地進度走在前面，拍攝美化行業的AI插件數量最多，平均每個TOP 20 APP擁有5.5個應用插件。

在AI原生APP方面，DeepSeek、豆包、騰訊元寶的用戶規模增量排在前三；AI應用插件中，微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜表現突出；PC網頁端AI應用則呈現出多賽道分散增長的特點。

這些都說明AI技術正在全面滲透到互聯網的各個場景，成為推動行業發展的新引擎。

廣告營銷領域也保持著活躍態勢。2025年Q2，中國互聯網廣告市場規模超過2000億元，同比增長6.8%。有互聯網硬廣投放的品牌中，約36.3%的品牌投放規模超過1000萬元，比去年同期增加3.6個百分點。

軟廣投放方面，傳統行業廣告主中，投放規模超過100萬元的品牌數量占比達到23.7%，同比增加1.8個百分點。

618期間，傳統行業廣告主的廣告費用占上半年整體投放的17.6%，成為上半年投放規模最高的月份，這也反映出企業對互聯網營銷的信心在不斷增強。

在文旅消費領域，互聯網的影響力也在不斷擴大。2025年上半年，文旅消費持續爆發，截至6月，在線旅游行業用戶規模達1.56億，同比增長4.4%，GMV達到1453.34億元。

攜程旅行、美團、京東三家APP的重合用戶規模達6521萬，同比增長20.4%。

同時，“科技+文旅”的融合也帶來了新體驗，在線旅游平臺上線AI助手幫助用戶制定出行規劃，AI、AR等技術還激活了景區、博物館的消費新業態，這些都為文旅行業的發展注入了新活力。

總結

短視頻、AI、電商成行業增長新引擎

2025年中國互聯網行業的格局更加清晰，騰訊、阿里、抖音穩居前三，第一梯隊的領先地位穩固，二三線梯隊也在差異化競爭中找到自身優勢。

從增長情況來看，短視頻、AI、電商等領域表現突出，成為帶動行業增長的關鍵力量。

整個行業不僅用戶規模在擴大，用戶粘性也在提升，同時AI技術的全面落地、廣告營銷的活躍以及文旅消費的融合發展，都讓互聯網行業的高質量發展路徑更加明確。

未來，隨著各大企業在技術研發、業務拓展上的持續投入，中國互聯網行業有望迎來更多新的突破，為數字經濟的發展提供更強有力的支撐。