分析AOC跨界進(jìn)入“智能音箱“市場(chǎng)的意義和市場(chǎng)前景

9月，顯示器品牌AOC推出了一款創(chuàng)新音箱產(chǎn)品——AI智能音箱屏「音幕」，其創(chuàng)意的形態(tài)給中國桌面音箱市場(chǎng)帶來了新鮮活力。

該產(chǎn)品配備了一個(gè)28.6寸長(zhǎng)條顯示屏，將音箱、顯示與AI技術(shù)相集合；搭載安卓系統(tǒng)，界面支持多種主題切換，具備動(dòng)態(tài)歌詞可視化功能，同時(shí)集成了藍(lán)牙5.0與雙頻Wi-Fi模塊；在音頻方面，擁有高低音雙揚(yáng)聲器單元，通過“音幕App”可實(shí)現(xiàn)快捷調(diào)參，并支持“AI智能作曲”功能。

AOC暫將此產(chǎn)品定位于商用市場(chǎng)。根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)、材料成本、產(chǎn)品定位及最新市場(chǎng)信號(hào)，洛圖科技（RUNTO）判斷，該產(chǎn)品的售價(jià)預(yù)計(jì)在2499-3999元區(qū)間。

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，AOC的初衷可能在于利用并擴(kuò)大兩個(gè)方面的自身優(yōu)勢(shì)：首先，該產(chǎn)品在硬件方面和顯示器/電視幾乎一致，AOC作為全球頭部的顯示器/電視工廠，不存在研發(fā)制造門檻；其次，AOC深耕商用渠道多年，積累了不少資源，存在復(fù)刻到音箱類目的路徑和成功可能性。

曹衛(wèi)巍進(jìn)一步認(rèn)為，該產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“大屏交互+AI作曲“的技術(shù)組合，若能通過渠道協(xié)同，如與電競(jìng)酒店、連鎖咖啡館合作，快速鋪開標(biāo)桿案例，并通過OTA升級(jí)持續(xù)優(yōu)化功能，如支持視頻生成音樂等，則有望為其企業(yè)自身和整個(gè)音箱市場(chǎng)帶來新增量。

事實(shí)上，音箱上搭載屏幕并不是新鮮事兒。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能音箱市場(chǎng)中，屏幕的銷量滲透率在近幾年均維持在20%左右。只不過，屏幕多為中小尺寸。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8寸是帶屏智能音箱的重點(diǎn)尺寸。2024年，在中國帶屏智能音箱的線上市場(chǎng)中，8寸屏幕的銷量份額為47.7%，同比2023年增長(zhǎng)了8.9個(gè)百分點(diǎn)。

2023-2024年 中國帶屏智能音箱市場(chǎng)按銷量尺寸結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)，單位：%

而「音幕」的屏幕不僅是相對(duì)較大的尺寸，還是異形的條形屏，并不適合播放傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容。因此產(chǎn)品盡管叫“智能音箱“，實(shí)際上更偏向于桌面音箱，而且洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，該產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景亦包括了桌面音箱的消費(fèi)級(jí)家用市場(chǎng)。

洛圖科技（RUNTO）將音箱分為智能音箱和藍(lán)牙音箱，而藍(lán)牙音箱大致可以分為便攜音箱、K歌音箱、桌面音箱、電腦音箱，以及其它形態(tài)等等。

家居式桌面音箱發(fā)揮了產(chǎn)品的擺件裝飾功能，從桌面擺放到壁掛或者落地，產(chǎn)品外觀更加精致、漂亮，材質(zhì)更具多樣性和藝術(shù)性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。

在洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《2025年上半年》完整版中曾預(yù)測(cè)到，2025年，中國家居式桌面音箱的全渠道銷量將達(dá)到200萬臺(tái)，銷額接近30億元，同比增長(zhǎng)超20%。而且，1000元以上產(chǎn)品的銷量占到70%左右，銷量增速遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)，結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)相當(dāng)顯著。

目前，在藍(lán)牙桌面音箱市場(chǎng)，搭載屏幕的產(chǎn)品相對(duì)較少。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，屏幕的銷量滲透率僅為8.3%，品牌主要以MORRORART和CC&JBL等國內(nèi)廠商為主，哈曼卡頓、馬歇爾、JBL、B&O和B&W等國際品牌尚未涉足。而整體市場(chǎng)滲透率不高的原因，也是因?yàn)樵谒{(lán)牙音箱領(lǐng)域，相對(duì)國際知名音頻廠商，國內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

值得一提的是，此前，傳統(tǒng)藍(lán)牙桌面音箱的屏幕功能僅為顯示歌詞和增添氛圍，作為首款搭載安卓系統(tǒng)的帶屏藍(lán)牙桌面音箱，AOC「音幕」將AI智慧顯示賦能音箱，借助APP可打通日常生活工作的不同場(chǎng)景需求。

中國藍(lán)牙桌面音箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

長(zhǎng)期以來，國際品牌占據(jù)著中國藍(lán)牙桌面音箱市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，哈曼卡頓和馬歇爾位居市場(chǎng)前二，市場(chǎng)份額超過六成以上。在1000元以上高端市場(chǎng)中，國際品牌不管是從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌認(rèn)知度還是用戶粘性都具有較高水平。

近年來，國內(nèi)品牌在此細(xì)分賽道的破局者為MORRORART，在2020年憑借顯示歌詞的帶屏藍(lán)牙桌面音箱產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)，并長(zhǎng)期維持在市場(chǎng)前三的位置。此后的兩年，由于產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，在與國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中增長(zhǎng)速度逐漸放緩，份額略有萎縮。

2020-2025年 中國藍(lán)牙桌面音箱傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍總結(jié)到，隨著AOC「音幕」AI智能音箱屏的問世，在室內(nèi)家居場(chǎng)景，科技與影音娛樂的融合重新定義了AI時(shí)代的智能陪伴模式；在商用場(chǎng)景，如高端酒店、零售門店和會(huì)議展廳等開放空間場(chǎng)景中，其亦可能進(jìn)一步提升場(chǎng)景格調(diào)與空間感染力。若運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，AOC有機(jī)會(huì)復(fù)制MORRORART當(dāng)年的市場(chǎng)破局，后市值得關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國藍(lán)牙音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含藍(lán)牙音箱零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）《中國回音壁零售市場(chǎng)月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含回音壁零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）《中國音頻線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Audio Products Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含耳機(jī)耳麥、智能音箱、傳統(tǒng)音箱、回音壁等產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。