始祖鳥炸的不僅僅是山，是自家品牌

9月，我們有幸看到兩個企業(yè)自盡式的表演，一個是西貝，另一個是始祖鳥。

這就說明，中年老登還在用以往的思緒想要企圖教育消費者，孰不知又踩在大眾的雷點上。

第一眼看到喜馬拉雅炸山這個標題，不知道大家想到是什么？

反正我想到的是馮小剛電影里的宏偉構(gòu)想，把喜馬拉雅山炸一個五十公里寬的口子，讓印度洋的暖流吹進西藏，從此把西藏變成魚米之鄉(xiāng)，哦，多美妙的構(gòu)想。

不要以為電影只是吹牛，藝術(shù)也來源于生活，而現(xiàn)實中的創(chuàng)造，更離不開天馬行空式的大膽構(gòu)想。七十年代末，葉永烈創(chuàng)作的《小靈通漫游未來》，書中講述了人造大米飯粒像珍珠、人造雞蛋、新品雜交蔬菜等，還有可以控制天氣的消云劑、降雨劑等，在當今已經(jīng)不是夢想。

那么，把喜馬拉雅山炸個口子，理論上可行嗎？

是的。

喜馬拉雅山的南側(cè)，是世界雨極，年降水量一萬多豪升。

海拔每升高100米，氣溫降低0.6度，喜馬拉雅山平均海拔6000米，也就意味著氣溫下降了36度，可以把海洋暖濕氣流引進來，可喜可賀。

我還以為又是一個大的基建工程，可以大手筆刺激經(jīng)濟了，沒想到點開一看，只是“行為藝術(shù)”，大失所望。

近日，在西藏自治區(qū)江孜縣熱龍鄉(xiāng)，由戶外品牌始祖鳥贊助的“藝術(shù)家“蔡國強舉辦的煙花秀，引發(fā)巨大爭議。這種像毛毛蟲玩具一樣的煙花秀，美嗎？恕我眼拙，真欣賞不來這種美，我的第一反應(yīng)就是：行為很逆天，是如何得到審批的？位于高海拔地區(qū)的西藏生態(tài)環(huán)境一旦遭到破壞，會造成不可逆的傷害。

青藏高原年均溫較低，生物活性較低，限制生物降解能力。盡管主辦方宣傳使用“生物可降解彩色粉“，但是實驗表明，這類材料在高寒環(huán)境中分解時間比平原更長，殘留的化學(xué)物質(zhì)可能長期污染土壤和水源。

我們平時放個鞭炮都不允許，你一個戶外品牌就能去喜馬拉雅炸山？

我們普通人在山上點支煙都很危險，你們卻可以打著藝術(shù)幌子，拉來幾噸炸藥埋在山上搞什么升龍表演？

把槍口僅僅對準蔡國強是不對的，應(yīng)該看到的是背后的資本。這不是蔡國強一個人的表演藝術(shù)，而是始祖鳥以及背后資本共同策劃的品牌廣告。更氣憤的是，這種炸山藝術(shù)最初選的是日本富士山，被人家拒絕了；后來又跑到法國圣維克多山，同樣也被拒。結(jié)果到了喜馬拉雅就成功了，呵呵。

一個連核污水都能排到海里的小日子，都知道富士山不能炸，我們的世界屋脊就能炸？

一場炸山危機，讓始祖鳥瞬間飛不動了。

在網(wǎng)上發(fā)酵不足24小時，始祖鳥連夜發(fā)了官方道歉，所有責(zé)任悉數(shù)攬下，并表示盡力在當?shù)貙嵤┭a救措施。

公關(guān)很及時，可惜消費者不買賬。對于生態(tài)環(huán)境的傷害已是事實，有人認為真正的道歉應(yīng)該是拿一大筆錢修復(fù)生態(tài)。

始祖鳥可謂搬起石頭，砸自己的腳。

耗資又耗時的大型活動翻車，問題不在某個職能部門的失職，而是品牌自身定位的混亂。

和西貝一樣，這又是一場中年老登自以為是的演出，以為消費者買賬，結(jié)果踩在雷點上。嘩眾取寵，對于大自然缺少敬畏，最諷刺的是，始祖鳥還是一個戶外品牌。而且它的品牌價值居然還是“敬畏自然”“與自然共生”，如今到了高原動物的休眠期，這么轟天動地的大響，對于動物們的傷害是不可逆的，人與自然又怎能合諧相處？

煙花秀這種形式，無論如何都與環(huán)保精神相背離，何況，還發(fā)生在喜馬拉雅這種自然生態(tài)環(huán)境極為脆弱的獨特地區(qū)，這是一條應(yīng)該胎死腹中的提案，居然還能層層通過，也真是讓人無語至極。

蔡國強還在現(xiàn)場感慨：這是一條盤旋的龍啊，震撼。得了吧，別把咱的龍脈給毀了，九三閱兵才結(jié)束，是不是咱那個不安分的鄰居又來搞事情了？

蔡國強還感謝了牧民配合，感謝聰明的動物們的幫助，“支持我們在這里大鬧天宮”，且不說不會說話的動物們?nèi)绾沃С帜懔耍氵€以知道你是在“大鬧天宮”，你還知道你在暴行，到底是無知，還是有恃無恐？！

從當?shù)啬撩竦姆磻?yīng)來看，人家明明也很反對：“燃放時像地震一樣”“連人都受不了，動物估計直接被嚇跑了”“空氣中的味道非常刺鼻，眼睛辣辣的”等。

距離活動結(jié)束三天之后，央視記者走訪時仍發(fā)現(xiàn)，煙花秀的活動痕跡依然明顯，現(xiàn)場還留有紫銅、電線、塑料桶等垃圾雪橇物。品牌方有時間道歉，沒時間清理現(xiàn)場。

有人認為，應(yīng)該讓始祖鳥和西貝做一個聯(lián)合公關(guān)，讓始祖鳥去把西貝的廚房炸掉。對祖鳥來說，寓意是拒絕不自然；對于西貝來說，是讓廚房多一些煙火氣。

建立一個品牌很難，毀掉卻是瞬間。

輿論會散去，但是對于大自然的損失，不知道多少年才可以恢復(fù)。