聊聊我們對“炸山”事件的看法

這兩天，戶外品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)的藝術(shù)項(xiàng)目《升龍》因涉嫌污染環(huán)境、破壞生態(tài)引發(fā)了巨大的爭議。

事發(fā)后，始祖鳥客服在回應(yīng)中表示本次項(xiàng)目是在科學(xué)評估和嚴(yán)格指導(dǎo)下進(jìn)行的，且所用的煙花彩色粉末為生物可降解材料，其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

然而，這樣的聲明并沒有打消公眾的疑慮。隨著事件的不斷發(fā)酵，始祖鳥官方小紅書、蔡國強(qiáng)社交平臺等于2025年9月20日將相關(guān)視頻下架。

9月21日，事件發(fā)生后的第三天，始祖鳥與蔡國強(qiáng)公開致歉。

圖片來源：微博@ARCTERYX始祖鳥

圖片來源：微信公眾號@蔡國強(qiáng)工作室

過去幾年里，始祖鳥想要把自己在中國市場里打造成奢侈品的想法幾乎人盡皆知，這樣的做法也確實(shí)為品牌帶來了巨大的收益與流量。

但這一次，始祖鳥贊助蔡國強(qiáng)的藝術(shù)項(xiàng)目卻“翻車”得如此徹底。在我們看來，其根本的原因是始祖鳥作為一個專業(yè)戶外品牌，已經(jīng)遺忘了自己的初心與底線。

在整個事件里，我們并沒看到始祖鳥作為頭部戶外品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

且不提整個項(xiàng)目中處處充斥著人類至上主義的色彩以及另人咋舌的傲慢與無知，光是“保護(hù)環(huán)境”這個全世界所有戶外品牌都應(yīng)當(dāng)?shù)那宄?jiān)守的底線，始祖鳥竟然選擇了無視。

在官方的第一次回應(yīng)里，曾多次提到該項(xiàng)目使用了生物可降解材料，且污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

但高海拔地區(qū)物種多樣性不夠豐富，生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，所謂的“環(huán)保材料”真的能夠在這樣的環(huán)境里完成降解嗎？因?yàn)槭褂昧谁h(huán)保材料，所以無需進(jìn)行環(huán)境評估，只需鄉(xiāng)、村、縣三級政府同意即可推進(jìn)項(xiàng)目，這樣的做法真的負(fù)責(zé)嗎？

圖片來源：微信公眾號@新京報(bào)

而最令我們震驚與憤怒的，無疑是一個世界頂尖的戶外品牌，竟然能在內(nèi)部通過這樣一個任何戶外人聽到都會覺得是徹徹底底的錯誤的項(xiàng)目。

這是否代表著始祖鳥從決策者到執(zhí)行者一致認(rèn)為，只要手續(xù)合規(guī)，在平均海拔4600米以上的高原進(jìn)行如此大規(guī)模的爆破行為并無不妥。

以至于在事件發(fā)生后的24小時里，品牌所做的僅僅是刪除相關(guān)內(nèi)容發(fā)布。

在這個高速發(fā)展的時代里，戶外品牌在中國幾乎以“飛躍式”的姿態(tài)收獲了在海外市場沉淀幾十年才能取得的成就。戶外運(yùn)動的持續(xù)火熱造就了龐大的消費(fèi)群體，也讓當(dāng)下成為了戶外產(chǎn)業(yè)的黃金時代。

在這樣的背景下，品牌之間的競爭日益激烈，營銷成本日益增加，如何通過一次營銷事件迅速抓住消費(fèi)者眼球，從而轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉匿N售數(shù)據(jù)，成了每個戶外品牌的取勝之道。

但這一切，都應(yīng)當(dāng)也必須建立在“敬畏自然，保護(hù)自然”的底線之上。

圖片來源：小紅書@人民網(wǎng)

當(dāng)始祖鳥和蔡國強(qiáng)左手拿著“環(huán)保材料”，右手拿著政府批文，站在海拔4600米的高山草甸以一種高高在上的姿態(tài)，打著“藝術(shù)表達(dá)”的旗號肆意踐踏生態(tài)紅線，用一場聲勢浩大的“炸山”活動向大自然無恥地索要關(guān)注與流量時，反噬的結(jié)局就已然注定，留下的只有一片狼藉。

作為戶外行業(yè)的從業(yè)者以及戶外愛好者，我們對于此次事件感到無語凝噎，不勝痛心。事件引發(fā)的質(zhì)疑與謾罵終會隨著時間淡去，但這片草甸上留下的傷痕卻難以輕易抹去。

在此，我們希望始祖鳥能夠承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，將致歉信中提到的補(bǔ)救行動一一落實(shí)，盡快給關(guān)注此次事件的公眾一個答復(fù)。畢竟刪帖和控評或許能勉強(qiáng)維持品牌僅剩的那點(diǎn)尊嚴(yán)，卻沒法讓本不該承受如此浩劫的高原生態(tài)恢復(fù)如初。

最后，我們想呼吁所有的戶外品牌能夠以此次事件為鑒，時刻銘記自己的初心與底線，保持對自然的敬畏之心，別讓“保護(hù)環(huán)境”變成一句空洞的口號和收割消費(fèi)者的武器。

同時，我們也希望所有的戶外愛好者能繼續(xù)堅(jiān)持踐行“無痕山野”準(zhǔn)則，共同守護(hù)我們熱愛的大自然。

勿以善小而不為，勿以惡小而為之。

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