放棄大廠工作，一個人到偏遠山村創業，他圖啥？

“健康力量”

ZJUSOM

“路寬了、燈亮了、院美了，

但年輕人卻少了。”

這是當下很多鄉村

面臨的殘酷現實。

似乎長大后離開鄉土、

奔向大城市，

已成為村里年輕人默認的“出路”。

然而近日，

我們卻在浙江最西南的

一個偏遠村莊里，

看見了一位“不一樣”的年輕人。

他叫鄧遠程，

是剛剛畢業于浙江大學管理學院

工商管理專業的一名本科生。

過去幾年，他跟隨導師

深入大大小小的鄉村，

以所學為鄉村文旅產業“造血”，

幫非遺文化“發聲”。

實踐經歷豐富的他

原本已拿到

頭部文旅企業的高薪offer，

卻在畢業后做出了一個

令周圍朋友詫異的選擇。

他放棄了大廠的高薪工作，

一個人拖著行李走進溪頭村，

決定以創新創業改變

他眼中的這個“寶藏村落”，

盡管這個村并非他的家鄉。

浙江大學管理學院2021級工商管理專業本科畢業生鄧遠程

他沒有雄厚的資金，

也沒有龐大的團隊，

憑著一腔熱血與過去幾年的

鄉村創業實踐積累，

在短短幾個月的時間里，

為溪頭村的文旅產業發展、

非遺文化傳承以及村民致富，

帶去了一系列美好改變。

本期【健康力量】專題，

我們專訪了這位

轉身奔赴鄉村創業的管院學子，

聽他講述那些關于鄉村與青年、

關于夢想與選擇背后的故事。

01

放棄高薪工作，選擇去鄉村創業，

并非純粹“為愛發電”

聽說鄧遠程放棄高薪offer去溪頭村創業，很多朋友都忍不住問他“為什么不留在大城市發展？”此時，鄧遠程總會半開玩笑地說：“可能是不喜歡穿正裝吧？”但朋友們都知道，一向務實的遠程，絕不會因此做出選擇。

采訪那日，鄧遠程正在隔壁村學習交流。在村口的小路上，他說起了自己選擇扎根溪頭村創業的真正原因。

“我出生在湖北恩施的一個小鄉村，那里旅游資源豐富，我從小就對鄉村文旅很感興趣。不過激發我以鄉村文旅創業為志向的，是初中時看見的一幕沒落景象。”

鄧遠程回憶道，“當時我們村有個大山谷，因景觀好快速迎來了戶外露營的爆火，吸引了很多運營商來這里做文旅開發，但遺憾的是，他們的無序開發導致不同旅游業態間的惡性競爭，游客體驗大打折扣，這個山谷的文旅產業發展也因此悄然沒落。 ”

這件事在鄧遠程心中播下了鄉村文旅創業的種子，而讓種子開始萌芽并茁壯成長的，是在浙大管院求學時的所學、所見與所做。

鄧遠程定格下與導師吳茂英（左2）深入鄉村調研的瞬間

本科求學期間在磐安開展創業實踐，與當地領導交流的鄧遠程（右1）

“其實選擇去溪頭村創業，并不是純粹的‘為愛發電’，而是我深思熟慮后的理性選擇。大二、大三時，我在導師吳茂英的帶領下，去調研過很多在文旅產業振興方面做得極好的鄉村。在參與這些鄉村文旅運營工作的過程中，我深切地感受到，鄉村文旅創業不僅能改變一個村，為國家鄉村振興、共同富裕以及非遺文化傳承貢獻力量，還能通過自由探索發展自己的事業，實現個人的理想與追求。”

在鄧遠程看來，將“個人夢”融入到國家事業中，以創新創業帶動一方產業發展與村民致富，促進中國非遺文化傳承，是件非常有意義、有價值的事。正是基于這樣的想法，再加上大學期間有過鄉村文旅創業的經歷，鄧遠程在與導師、班主任、家人商量后，堅定踏上了赴溪頭村創業的征程。

然而全職投身于鄉村文旅創業，從來不是喊喊口號那樣輕松。

鄧遠程（右）給志愿者介紹溪頭村近況

02

事多人少、身兼數職，

但困難前總有無盡的希望

進入溪頭村后，鄧遠程馬不停蹄地開始做市場調研，結合調研中發現的問題，他決定從“文旅IP打造”與“青瓷文創開發”兩個方面開展創新創業。

“作為‘世界最佳旅游鄉村’，溪頭村的文旅資源豐富，近年來吸引了不少游客前來觀光，但調研后我發現仍然存在很多待解決的問題，比如本地游客較多，但不愿消費；外地游客前來，又不一定能趕上每月一次的開龍窯特色活動。另外，青瓷的銷量也逐步呈現下降趨勢。所以針對這些現實問題，我想要以創新創業去尋求一些改變。”

有了方向后，鄧遠程懷著滿腔熱情開始為夢奔赴。然而真正投身到鄉村文旅創業的大小事務中，他時常感到力不從心，因為要做的事很多，但創業路上暫時還沒人與他同行。

鄧遠程（右）與當地鄉政府領導姜肖瑜講訴創業進展

“目前對我來說最大的困難就是人手，因為團隊里全職干的人就我一個，其他都是一些兼職的設計師與合作的運營商。很多時候，我既要做戰略統籌與規劃，也要做一些執行指導，比如文旅IP打造、青瓷文創設計、短視頻運營、市場營銷等，同時還要商談合作、組織文旅活動。”

事實上，鄧遠程要做的還不只是這些，拜師學藝、看書學青瓷歷史文化，給游客們當導游，也是他工作的常態。

今年夏天，同學徐雅瑩在村里再次見到鄧遠程時非常驚訝，“他還是一身簡單的T恤和牛仔褲，沒有半點創業者的架子，蹲在青瓷工坊里，手把手教游客拉坯。褲腳沾著斑斑點點的青瓷泥，卻毫不在意。要知道，兩個月前的他還是個‘門外漢’，而如今硬是從零開始，拜訪當地的非遺傳承人，白天工作，晚上苦練拉坯，不僅技術越來越熟練，還能把青瓷背后的歷史文化講得生動有趣，真的很佩服他！”

鄧遠程（左）拜訪非遺傳承人學習技藝

鄧遠程（左）教游客拉坯

盡管這些工作，鄧遠程樂在其中，但事多人少引發的“緊急補位”偶爾也會讓他感到焦慮。不過好在困難面前，有來自導師與當地政府、村民等源源不斷的支持，鄧遠程仍然感覺前路充滿無盡希望。

“無論是學習期間，還是畢業后創業以來，吳茂英老師都從未間斷對我全方位的支持，每次只要跟她提起我的想法，她就會立刻調動自己的所有資源來幫我將想法落實。當地政府的很多領導也很關心我，很多時候我都不用爭取，他們就會給我批經費、發補貼，全力扶持我在溪頭村的創業。還有當地的村民和民宿老板，每次看見我都會招呼一聲‘遠程，進來喝杯茶！’還會專門打電話給吳茂英老師，夸我在這里做得有多好......”

2025年3月導師吳茂英（左2）與陳天來老師（右1）以及鄧遠程（左1）共同在溪頭村調研考察

當地鄉政府領導姜肖瑜帶鄧遠程（右）深入了解溪頭村

鄧遠程（左）與當地村民合影

提到來自周圍人的暖心支持，鄧遠程滔滔不絕。“創業路上有這樣一群可愛的人支持著，我感覺自己渾身充滿了干勁，再大的困難都不算什么，更何況我堅信溪頭村文旅產業發展有著巨大潛力。我相信隨著‘同行者’的加入，未來一定會越來越好！”

03

當鄉村文旅插上“商學”翅膀，

這片土地正在發生變化

“鄧遠程同學自入學起便篤定投身鄉村振興，學習期間多次隨我深入鄉村調研，以課堂所學服務鄉村文旅現實需求。畢業時，他毅然放棄國內頭部文旅企業的優渥邀約，轉身奔赴鄉村振興一線，這份選擇令我尤為動容——這正是浙大管院‘健康力量’的生動詮釋：不慕繁華、不畏艱辛，以青春熱血扎根鄉土，以管理智慧賦能國家經濟社會發展與現代化產業體系建設。我相信他在這條路上可以做得很好。”

事實也正如導師吳茂英所說的那樣，無論是暑期調研期間在村里的志愿服務，還是如今在村里的創新創業實踐，鄧遠程都以商學與鄉村文旅的融合，為溪頭村帶來了一系列美好改變。

鄧遠程（左）在窯鄉館講解青瓷文化

據數據顯示，鄧遠程基于溪頭村文旅資源運營的短視頻賬號僅一個月點擊量突破100萬次，為溪頭村吸引游客近600人次，帶動當地青瓷藝術品、文創及食宿消費近70萬元。

鄧遠程在短視頻平臺上發布的部分視頻

今年暑期，在吳茂英教授帶領下，浙江大學管理學院聯合浙江外國語學院組建“不滅窯火”志愿服務團隊，深入龍泉市寶溪鄉溪頭村開展志愿服務。其中，鄧遠程承擔了團隊組建與聯絡、活動組織與協調、文創開發等諸多工作。

浙江外國語學院志愿者制作的暑期實踐視頻記錄了鄧遠程在溪頭村做的事

在他和吳茂英的共同推進下，該團隊充分發揮成員在藝術與科技、美術學、工商管理等領域的專業優勢，推動青瓷龍窯文化創新轉化，并通過校企地合作，共同開發5000套“月來越好”中秋青瓷文創產品、相關校友企業定制文創及青瓷藝術品，帶動溪頭村強村公司及當地村民增收約130萬元。

鄧遠程組織“不滅窯火”志愿服務團隊與當地領導交流

鄧遠程參與設計的“月來越好”中秋青瓷文創

同時，在鄧遠程的協助下，團隊制作并發布《溪頭青瓷》《青火燎原：一場青年與鄉村的雙向奔赴》兩部雙語紀錄片，推動溪頭青瓷出海；聯合浙大二院及浙大二院龍泉分院醫療隊進村開展義診活動；策劃舉辦“村民共創”“全民策展”的主題攝影展，啟動“民宿農家樂提升計劃”，培育出一批懂技術、善經營的新農人等。該志愿服務活動成效顯著，先后獲學習強國、人民網、潮新聞、浙江黨建網、鳳凰新聞、麗水日報等主流官方媒體報道19次，總閱讀量突破75萬次。

團隊制作發布雙語紀錄片

這一系列成果的背后，離不開鄧遠程圍繞組織化、品牌化、數字化所開展的多維舉措。但在鄧遠程看來，更離不開浙江大學管理學院提供的“商學”賦能。

“當鄉村文旅插上‘商學’翅膀，這片土地正在發生變化。很開心畢業后能將在浙大管院所學的知識應用于鄉村創業實踐，且仍能與母院一起做賦能鄉村振興與共同富裕這樣有意義的事。”

鄧遠程表示，“目前還有很多關于文旅打造、文創開發及青瓷品牌出海等方面的戰略布局才剛策劃完成。希望未來能在導師吳茂英老師的指導與母院的支持下，繼續以“商學”賦能鄉村文旅，讓溪頭村在‘世界最佳旅游鄉村’新起點上實現可持續發展，迎來村民共富、青瓷文化享譽世界的美好畫面。”

國外游客前來參加青瓷文化相關活動。圖片來源：龍泉市融媒體中心。（特約攝影師 張有鋼 攝）

國外游客前來參加青瓷文化相關活動。圖片來源：龍泉市融媒體中心

采訪最后，

鄧遠程的臉上仍洋溢著笑容，

仿佛對未來要做的事

充滿了無限期待，

即便此刻，

他面臨團隊缺人的困難，

即便前路，

可能迎來諸多挑戰。

他說，他喜歡鄉村生活，

喜歡溪頭村的每一個人，

喜歡青瓷非遺文化，

喜歡助力鄉村振興與非遺傳承

帶來的滿滿成就感。

或許正因如此，

他從不怕鄉村創業路上的風雨。

在他看來，

將青春揮灑于個人熱愛

與國家事業的融合中，

這本身就是

“健康力量”存在的意義！

采訪編輯：段婷

受訪者：鄧遠程、吳茂英、徐雅瑩

審核：佟慶