“又土又嗨”的沙雕漫，為何眾多公司爭相入局？

近期，漫劇的風席卷短劇行業。短劇公司、擁有IP庫的平臺都在積極布局漫劇。

抖音、紅果、支付寶等平臺均發布了漫劇招募計劃和細則；除了魔方、劇點漫劇早入局者，時刻互動等新玩家也在加快部署漫劇。

在漫劇相關社群、小紅書等社交平臺也出現了許多“ 收劇本 ”、“ 收劇 ”的信息。

巨量引擎的數據顯示，今年上半年漫劇的市場增速是去年的 12 倍，今年的漫劇市場規模更是有望突破 200 億。

在目前的漫劇分類中， AI 漫劇、動態漫劇和沙雕漫劇是最主流的類型。前兩者的爆發依賴于 AI 技術的迭代以及傳統靜態漫畫；沙雕漫，又稱表情包漫，則是從 2018 年起就已經在網上出現。

在市場向好的背景下，大量資本入局從傳統產業和新興技術中迸發的 AI 漫劇和動態漫劇領域，這似乎合情合理。

但靠抽象表情包和夸張畫風出圈的沙雕漫，又是如何吸引到各大公司和平臺的？

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低成本撬動大流量

一句話，沙雕漫能吸引資本最重要的一點就是，成本低、流量大、付費率高。

巨量引擎的數據顯示，變現前十名的漫劇中，有一半都是沙雕漫。在 WETRUE（ 第 37 周榜 ）漫劇榜單和 抖音動態漫榜（ 9.7 日榜 ）上，沙雕漫的上榜率極高。甚至兩個榜單的 TOP1 都是沙雕漫。

沙雕漫（ 或稱表情包漫 ）的誕生和流行與互聯網文化的發展緊密相連。它通常指那些情節無厘頭、畫風簡單（ 常使用熊貓頭等表情包作為角色形象 ）、充滿搞笑和諷刺意味的短篇動畫。

目前在抖音快手等平臺搜索“沙雕漫”，就能獲得一系列“蝦仁”博主。早在四五年前，以 “蝦仁飯” 為代表的個體動畫博主就在各視頻平臺活躍了。他們的作品一般沒有獨立作者氣質和風格調性，而是基于網絡小說原著風格展現出不同的敘事和趣味。與當下的沙雕漫風格差異并不很大。

從技術來講，沙雕漫屬于 “元件動畫”，和 Flash 相似，制作工具還包含 Adobe Animate ，AE ，PR 等。相較其他動態漫形式，沙雕漫制作過程周期更快、成本也更低。目前的沙雕漫大多是個人或者小團隊制作。

個人沙雕漫創作者“迪恩”稱，他制作一集 6 分鐘的視頻需要兩天。他制作的沙雕漫《盜刷黑卡》還登上過 WETRUE 漫劇第 35 周周榜，截至 9 月 18 日，這部劇在抖音端播放量為 2500W+ 。按照“迪恩”的制作效率，這部 13 集的沙雕漫制作周期大概為 18 天左右。

另一位個人創作者“蝦判”也透露，從劇本文案到配音全流程，一集制作時間大概為三天左右。并且，這兩位創作者都表示，AI 在整個創作過程中的作用還沒那么大。這意味著，相比起 AI 漫劇和動態漫劇，沙雕漫的主要成本還是人工成本。

專注于漫劇領域的劇點短劇副總經理呂少龍稱，他們制作 AI 漫劇的成本大概是 10-15 萬，而沙雕漫的成本基本在 2-3 萬一部。

除了成本低的優勢外，沙雕漫和其他漫劇一樣，付費率較高。巨量引擎的數據顯示，漫劇的受眾用戶群體相對年輕（ 30 歲以下用戶占比超過 65% ），且一二線城市的受眾占比超過 60% ，他們的付費意愿和付費能力都相對較高。因此，沙雕漫通過低成本就有可能撬動大流量，這種“以小搏大”的買賣還有很大的潛力。

此外，沙雕漫題材主要集中在歷史穿越、玄幻修仙、志怪奇談、都市逆襲等男頻領域。相比起女頻為主的真人短劇，同作為以小說IP為基礎的影視形式，沙雕漫或許吸引了沒進入真人短劇的受眾。

02
真人短劇沒攬到的受眾都去看沙雕漫了

雖然漫劇的整體受眾都以男性為主，但動漫、動態漫和沙雕漫的受眾其實并不是同一撥人。

“動漫和動態漫甚至都不完全是同一個受眾群體，只是有一些重合”，動畫行業資深從業者“慕容戳 13 爺”稱，“沙雕漫的受眾基本上還是看小說的那批人”。

所以，劇本對于沙雕漫來說尤為重要，由于畫風、人物、特性等制作地相對簡單，劇情成為最吸引受眾的因素。在一些播放量較高的沙雕漫評論區，很多觀眾會直接詢問漫畫是基于哪部原著小說改編的，甚至還在評論區討論起原著的情節、結局以及小說作者的寫作水平等。

對于真人短劇而言，觀眾看的不僅僅是劇情，更包括男女主選角、演技、服化道水準、畫面等等因素。這些都影響到觀眾的代入感，特別是情感層面的代入感。主要原因可能還是，真人短劇的受眾以女性為主。

在 DataEye 發布的《2024 年微短劇白皮書》里，女頻熱力值占 61% ，而男頻為 39% ，且女頻有進一步擴大的趨勢（ 2024 年初女頻 53% ，上半年女頻還是 57% ）。

正是因為這種受眾特征，每當一部男頻真人短劇出圈時，男頻圈、甚至短劇圈都會將其作為典型討論一番。比如前一陣大火的《一品布衣》，還做到了破圈效應；以及今年年初上線的《行道者之劍二十四》。

值得一提的是，這兩部真人短劇在上線之前都有沙雕漫作品，也收獲了不少的關注度和播放量。特別是由《一品布衣》小說改編的沙雕漫《布衣》，劇集更新到了一百多集，播放量超 10 億。其創作者“ 三國蝦 ”也是最早一批開始小說改編沙雕漫的創作者，還成為了沙雕漫的頭部大號。

此外，據《2025都市男女看微短劇調研報告》顯示，一線城市 51% 的用戶選擇“下班后觀看”，60.9% 的受眾選擇睡前觀看，而下沉市場更傾向于在節假日宅家（ 55.2% ）觀看。

這個傾向顯示出，真人短劇受眾的觀看場景越來越傾向于在休閑時進行沉浸式觀看。并且隨著短劇精品化進程的加快，這個趨勢或許還將深化。

就像一些觀眾說的，“真人短劇有些服化道和劇情如果太不合理，就很難看進去。但是沙雕漫就還好了，這個畫風還有人物本來就很‘假’，就是看個搞笑，也不會在意那些不合理的地方了”。

所以相較于真人短劇，沙雕漫的觀看門檻更低，無需睡前或休息時間，上下班通勤就能馬上進入劇情。“迪恩”也表示，他自己也是沙雕漫的受眾，“這個不用帶腦子看，劇情搞笑輕松。工作的人下班看上一兩集還能緩解緩解壓力”。

綜上來看，真人短劇與沙雕漫雖同屬輕量化內容領域，卻因受眾定位、核心吸引力及觀看場景的鮮明分野，形成了差異化的發展路徑。那些沒能沉浸進真人短劇的受眾，可能在沙雕漫賽道里找到了娛樂時刻。

不過隨著沙雕漫的受眾增多，沙雕漫作品的增多，沙雕漫的創作風險也開始顯現。

03
機遇VS風險沙雕漫接下來應該注意什么

前一陣，沙雕漫圈最轟動的事件莫過于前文提到的頭部大號“三國蝦”被限事件，從 9 月 2 日被禁言至今，粉絲從 166 萬直接降到 12.6 萬。

盡管，“三國蝦”被限的原因暫未完全明確，但也顯示了官方對動畫微短劇賽道加快管理的進程。在這之后，廣電總局也緊跟著發布了動畫微短劇管理新規，明確要求要對內容加強導向。

一些大公司和機構開始注意版權、制作、內容合規等相關問題。比如今年開始涉足漫劇的時刻互動，它們的工作人員向我們表示，“考慮到各方綜合的因素，我們更偏向原創的沙雕漫本子。”

作為個人沙雕漫創作者，版權問題成為目前最大的顯性風險。一些博主為了規避風險選擇只創作小說免費的部分，比如制作了 117 個作品的賬號“沙雕小水牛”，其在簡介處專門標注“ 動畫只能制作免費部分內容”。

此外，爆款小說改編的沙雕漫也容易出現內容同質化的問題。有些以同一小說改編的沙雕漫就有好幾版，除了《一品布衣》，像《極陰之子》、《鬼煞在陽間》等沙雕漫作品也都改自小說《地府叫我小先生》。

隨著大平臺和大機構的入場，抖音聯合番茄開啟了 6000+ 小說 IP 的授權。一方面，這將提高沙雕漫領域的版權意識，規范行業。另一方面，沙雕漫賽道的競爭也會加劇，將會進行一番優勝劣汰。

沙雕漫的后續增長趨勢或許在擴大題材和受眾上。當更多 IP 開放后，更多元的題材也能出現。

比如，開發一些女頻向的沙雕漫，正如前文提到的沙雕漫在觀看時更無須門檻，更多的是觀看場景的不同。抖音的沙雕漫創作者“韓貝塔”的女頻向作品《我的廢物皇弟》還未上線就吸引了大量觀眾，僅是一個預告片點贊收藏量就超 30 萬。可見，女頻向沙雕漫仍有市場可擴張。

整體而言，正是因為受眾擴大、流量增大以及影響力的擴大，官方與平臺才開始加強對沙雕漫的監管。

當下，只要能提供“安全合規”、劇情有吸引力的沙雕漫，就有可能收獲穩定的商業回報。

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