東方網(wǎng)金融教育宣傳周第四站落地北京華熙LIVE——知識市集+解密游戲激活商圈科普新場景

9月20日，北京華熙LIVE·五棵松人潮涌動，一場主題為“保障金融權(quán)益助力美好生活——一步一安心·金融守護者‘風險提示送上門’”的金融教育宣傳周公益活動在這里熱烈啟幕。

本次活動由東方網(wǎng)銀行保險頻道主辦，北京保險行業(yè)協(xié)會、北京保險學會共同支持，既是對國家金融監(jiān)督管理總局、中國人民銀行及中國證監(jiān)會聯(lián)合開展的金融教育宣傳周的積極響應(yīng)，也是東方網(wǎng)金融教育宣傳周系列活動繼走進社區(qū)、縣域、高校后的第四站重要落地。活動以“知識聯(lián)展+互動體驗+公益行動”三維聯(lián)動的新模式，將專業(yè)金融知識融入商圈真實生態(tài)，為商戶與消費者構(gòu)建起一道“可觸摸、可感知、可運用”的金融安全屏障。

作為北京西部極具人氣的商業(yè)地標，華熙LIVE·五棵松自帶的奧運體育基因與科技氛圍，為這場金融科普行動提供了獨特的場域語境。這里不僅是2008年北京奧運會籃球比賽場館所在地，更是如今日均客流量達數(shù)萬、覆蓋全年齡段的城市活力中心。在這樣人文與商業(yè)交融的物理空間中開展金融教育，既能實現(xiàn)廣泛的人群觸達，也更易于在輕松開放的環(huán)境中實現(xiàn)金融知識的“軟性”傳播。

本次活動最顯著的創(chuàng)新，在于構(gòu)建了一套“場景-傳播-數(shù)據(jù)”閉環(huán)體驗機制，真正讓金融知識“活起來”。在“金融知識聯(lián)展區(qū)”，十余家機構(gòu)通過宣傳展板、防騙手冊、法律條文圖解等形式，聚焦電信詐騙、非法集資、網(wǎng)絡(luò)平臺虛假理財?shù)葻狳c風險，并針對不同人群——如中老年家庭的資產(chǎn)安全、年輕群體的理性借貸等，提供分眾化、實用型的權(quán)益保護指南。

“互動游戲區(qū)”成為當天最具人氣的體驗板塊。“反詐視力表”通過模擬詐騙短信字號層層縮小，考驗參與者對可疑信息的敏感度；“一擊即中”“金融知識大轉(zhuǎn)盤”將理財常識、借貸規(guī)則、保險條款等知識點融入趣味挑戰(zhàn)；而“圈住套路”套圈游戲則讓孩子們在游戲中辨識詐騙手段，實現(xiàn)金融啟蒙從家庭開始。

適逢中秋佳節(jié)臨近，現(xiàn)場還特別設(shè)置了“反詐燈籠”制作，將反詐知識與傳統(tǒng)節(jié)日習俗巧妙結(jié)合，吸引眾多市民駐足參與；而“主題漆扇制作”等互動環(huán)節(jié)巧妙融入了傳統(tǒng)文化元素，進一步增強了活動的趣味性、參與感和傳播效果。

許多家長表示，這種“玩中學”的方式不僅孩子喜歡，成年人也更容易入心入腦。

而本次主題中“風險提示送上門”的公益行動，進一步延伸了金融教育的觸角。活動組織多家金融機構(gòu)專業(yè)人員組成“金融守護小分隊”，主動走進商圈商戶，為個體經(jīng)營者、小店業(yè)主提供面對面的風險提示和咨詢服務(wù)，涵蓋賬戶安全、保險保障、非法集資紅線等內(nèi)容，真正實現(xiàn)“防控關(guān)口前移、守護下沉一線”。

除現(xiàn)場活動之外，本次金融教育宣傳周更注重“數(shù)據(jù)沉淀”與“雙向賦能”，通過結(jié)構(gòu)化訪談、問卷采樣等方式，收集市民在實際金融活動中遇到的困惑與金融機構(gòu)服務(wù)中的痛點。這些來自一線的真實反饋，將作為未來優(yōu)化金融服務(wù)、完善政策傳導的重要依據(jù)，推動金融消費者保護從“活動式宣傳”向“可持續(xù)生態(tài)”轉(zhuǎn)變。

在這場活動中，金融知識不再是高高在上的專業(yè)術(shù)語，而是成為市民可感、可玩、可用的生活工具。無論是帶孩子前來體驗的家庭，還是結(jié)伴而來的年輕人，或是在商圈經(jīng)營多年的商戶，都在活動中有所收獲——有的學會了識別虛假理財產(chǎn)品的關(guān)鍵要素，有的掌握了應(yīng)對電信詐騙的應(yīng)急技巧，有的則在公益入戶中感受到了金融行業(yè)的溫度與責任感。

金融守護不應(yīng)只是一句口號，更應(yīng)成為一步一履的實踐。本次金融教育宣傳周借助商圈場景，成功打造了一場知識與溫暖并存、宣傳與行動共進的公益實踐，為城市金融素養(yǎng)提升和安全生態(tài)建設(shè)注入新活力。

東方網(wǎng)金融教育公益活動未來將進一步聯(lián)合更多金融機構(gòu)及行業(yè)人士，打造常態(tài)化、多元化、數(shù)字化的金融知識普及生態(tài)。通過線上線下聯(lián)動、數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化，未來更多金融守護行動將走進社區(qū)、商區(qū)、校區(qū)、企業(yè)、縣域等場景，形成“人人學金融、人人懂防范”的社會氛圍，筑牢百姓金融安全的“防火墻”，為構(gòu)建和諧金融環(huán)境持續(xù)注入新動能。