深℃丨寧夏枸杞的“零突破”

猛將兄/文

一個做街采的短視頻賬號，有一次向路人提出這樣的一個問題，說起寧夏你能想到什么？不出意外，回答最多的就是——

枸杞！

從最初的寧夏五寶，到如今的特色產業，寧夏這些年也打造出了不少新特優產品，也有在全國叫的上號充滿著地域特色的品牌和產品，不過兜兜轉轉這些年，枸杞依然是最有寧夏標簽和寧夏特色的。

多年前寧夏是這樣推介枸杞的。

全世界組織推介會——有的去倫敦，有的去莫斯科，曼谷利雅得悉尼圣保羅，幾乎除了非洲全世界都跑了個遍。在倫敦，推介會的主題是“寧夏枸杞起航百姓健康新生活”。

這種組織語言，又是倫敦，就是百姓的，總是讓人覺得有些別扭，有一種郭德綱所說“老倫敦炸醬面”的搞笑。

幾乎與此同時，曾經的黑豹鼓手趙明義發了一條微博——

聽說我的保溫杯火了。

趙明義當時恰逢半百之年。網民們倏然發現，那些當年長發飄飄舞臺上恣意狷狂的搖滾人，也開始泡枸杞了。這事在當時一下子沖上了熱搜，枸杞一下子火遍了全網。

不過略有遺憾的是，借機造勢的卻是甘肅。景泰的一個三十多歲的副縣長，連夜自費飛到了黑豹演唱會現場，拉起了橫幅“景泰枸杞保溫杯必備”，依稀有一種“上訪群眾”的既視感。

一下子，甘肅景泰枸杞，竟然成了保溫杯的必備。

甘肅媒體感慨：景泰的枸杞，一直活在寧夏枸杞的陰影之下！但這一次，打了一個漂亮的翻身仗！

請記住這段甘肅媒體的話——

“一直活在寧夏枸杞的陰影之下！”

就像那些根本分不清甘肅寧夏以及寧夏首府是哪里的年輕人一樣，他們即便看起來地理知識不過關，但一說到枸杞，就能聯想到寧夏。而無論是甘肅枸杞還是青海枸杞，一直將寧夏枸杞視之為標桿，視之為追趕的對象，甚至打著寧夏枸杞的旗號魚目混珠。

有數據顯示，線上線下冒用“寧夏枸杞”“中寧枸杞”的貼牌產品占一半左右，導致寧夏枸杞品牌溢價能力沒有充分體現。

在2025年7月，自治區人大常委會執法檢查組向自治區十三屆人大常委會第十九次會議匯報了關于檢查《寧夏回族自治區枸杞產業促進條例》實施情況的報告，這份給寧夏枸杞產業開出的“體檢報告”，其中就提到——

“寧夏枸杞”“中寧枸杞”區域公用品牌更加深入人心，“寧夏枸杞，貴在道地”“中寧枸杞，道地珍品”的理念也廣為人知。然而，在品牌營銷推廣、提升區域產業整體競爭力上，“寧夏枸杞”總讓人感覺“差一口氣兒”。

而整個2024年，查處涉及假冒“寧夏枸杞”“中寧枸杞”案件僅有8件，罰沒款僅有1.43萬元。原因是“跨省執法難度大，難以形成有效震懾力”。

既然是體檢報告，自然就有對癥下藥——

比如，確保全區枸杞種植面積穩步擴增、只增不減； 比如，提升品牌影響力要“精耕細作”，大張旗鼓宣傳； 比如，用好我們的金字招牌，發揮最大品牌效應； 比如，做大做強具有全國品牌影響力的標志性企業和枸杞產品！

有了全國品牌影響力的企業，才能確保寧夏枸杞的“金字招牌”不倒，才能“讓寧夏人真正因為枸杞而富起來、強起來”，這就需要政府部門支持，科研院所公關，以及“龍頭企業”的帶動。

猛將兄了解到，中國質量領域最高榮譽——第五屆中國質量獎日前揭曉，寧夏百瑞源枸杞股份有限公司憑借以顧客為核心的枸杞全產業鏈質量管理模式，與伊利集團、五糧液集團等78家企業共同榮獲中國質量獎提名獎，成為中國枸杞行業唯一獲得中國質量獎提名獎品牌。

需要說明的是，中國質量獎是我國政府部門組織評選的質量領域最高獎項，每兩年評選一次。

對此央廣網的評價稱——

中國枸杞行業實現“零突破”！

數據顯示，寧夏共有2700多家枸杞企業，為什么這個實現“零突破”的榮譽給到了百瑞源？

百瑞源成立于2003年，區別于傳統的枸杞生產加工企業，它還是?家專業從事枸杞科技研發、有機種植、?產加?、市場營銷、?化旅游“五位?體”的全產業鏈企業。

這些年來，先后榮獲“中國馳名商標”、“農業產業化國家重點?頭企業”、“國家?新技術企業”、“國家4A級旅游景區”等殊榮。

除此之外，百瑞源還是“枸杞多糖”?業標準第?起草單位，鎖鮮枸杞開創者，擁有鎖鮮枸杞數字化?間和AAAAA級?態農場。

在北京、上海等全國??線城市，百瑞源還建成枸杞品牌專賣店，在杭州組建電商運營中?；形成??三產、線上線下、傳統與現代融合發展的百瑞源模式。

可以說，提到寧夏能想到枸杞，說到寧夏枸杞品牌，不少人也會立刻想到百瑞源。

毫無疑問，這是寧夏枸杞的“零突破”，更是讓寧夏枸杞終于擁有了一個國家級的“質量認證”，一個足以讓冒牌者汗顏、讓消費者信賴的“硬核身份”。

跨省執法的難題或許依然存在，但真正的治本之策，永遠是讓自己的品牌強大到別人無法模仿、讓產品的品質一眼可辨。

如今的寧夏枸杞不必再忙于解釋“我是誰”，而是到了從容地展示“這就是我”的時刻。

猛將兄也希望，有越來越多的寧夏枸杞品牌在全國范圍內成為耳熟能詳婦孺皆知放心可靠的代名詞。就像本地媒體所提到的——

寧夏人自古以來稱枸杞為“紅寶”，在每個寧夏人心里，都有著希望枸杞產業能輝煌發展的一份樸素情懷。

為這份情懷，為寧夏枸杞，同志仍需努力，大家繼續加油！

□校對：英子 搖搖

□審核：老六 金子