融資過億，「不凡玩品」不止做電競卡牌第一

成立三年，不凡玩品獲得上市公司漢儀股份過億投資。從電競和游戲開始，延展到更多IP、品類和場景，不凡玩品目標不止「電競卡牌第一」。

2025年，隨著國內(nèi)IP運營開發(fā)的不斷成熟，爆款商業(yè)案例涌現(xiàn)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資并購也再次火熱起來。比如閱文集團投資超級元氣工廠、萬達電影投資52TOYS、量子之歌收購Letsvan、淡馬錫投資TOP TOY、小黃鴨德盈收購黑燈屋，等等。

在卡牌賽道，最新的案例是不凡玩品獲得上市公司漢儀股份的超億元投資。2024年，不凡玩品所屬公司營收過億，凈利潤超千萬元。

漢儀股份表示，不凡玩品具備的核心競爭力包括全鏈路IP賦能、全球化IP矩陣、頂尖產(chǎn)品工藝以及供應(yīng)鏈管理能力，看好雙方在電競、游戲、文化等賽道的IP協(xié)同，將進一步在IP領(lǐng)域共同開辟新的增長曲線。

中國IP產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展的同時，競爭相當激烈。企查查數(shù)據(jù)顯示，僅國內(nèi)現(xiàn)存的卡牌相關(guān)企業(yè)，就有約3000家。不凡玩品被上市公司選中、攜手戰(zhàn)略合作，它是怎么做到的？

秉持「長期主義」，打造電競卡牌第一品牌

在近期一場與數(shù)十家投資機構(gòu)交流的會議上，不凡玩品提到發(fā)展規(guī)劃：堅持長期主義，避免短期透支，逐步實現(xiàn)營收增長。

其實，在電競粉絲和游戲玩家群體中，不凡玩品已經(jīng)具備相當高的知名度。

它的核心團隊，從事俱樂部和賽事等相關(guān)業(yè)務(wù)多年，深諳游戲玩家的情緒價值需求和電競粉絲經(jīng)濟。品牌名稱不凡玩品（buffun），就源自游戲常見概念buff（增益）和fun（樂趣）的結(jié)合，讓人會心一笑。

成立之后，不凡玩品與LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）、PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）等頂級電競賽事和《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等熱門游戲長期合作，出品卡牌和谷子等IP衍生產(chǎn)品。

對于各大電競賽事，不凡玩品已是卡牌等品類IP衍生品的合作方首選，版權(quán)方們紛紛看到不凡玩品的專業(yè)和專注。

比如LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）選手卡項目，不凡玩品團隊已經(jīng)投入4年時光。KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）和PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）產(chǎn)品也都各自研發(fā)了2年。

伴隨著賽事發(fā)展，不凡玩品圍繞不同時間節(jié)點打造了立體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)品的定位、設(shè)計、工藝、價格等維度，拉開各個產(chǎn)品線的差異，同時突出每賽季的主題與故事，為聯(lián)盟和用戶帶來具有收藏價值的卡牌產(chǎn)品。

比如，2022年9月面世的光啟ORIGENDS系列，描繪2021年LPL夏季賽EDG冰島奪冠的燦爛征途，開啟電競收藏卡元年；2023年7月斗轉(zhuǎn)星移SHIFT系列，收錄LPL歷史傳奇選手；2024年11月的挑戰(zhàn)者系列新品，采用當代藝術(shù)結(jié)合循環(huán)色變，將選手在賽場的銳意進取展現(xiàn)得淋漓盡致……

不凡玩品的LPL選手卡，不僅跟賽事長年獨家合作，還能與該電競賽事的生態(tài)深度融合，吸引多圈層關(guān)注和聚焦，包括而不限于新品上線時眾多俱樂部集體宣發(fā)、微博數(shù)億瀏覽、版權(quán)方及俱樂部電商渠道大力支持，電競?cè)ν庖搏@得潮流玩家甚至明星們的關(guān)注。

不凡玩品還憑借長期深耕賽事內(nèi)容，持續(xù)的產(chǎn)品發(fā)行，扶持和孵化了一批深耕LPL電競卡的直播間。

我們不難發(fā)現(xiàn)，不凡玩品與賽事或游戲版權(quán)方的關(guān)系，并非簡單的授權(quán)與被授權(quán)。

以長年穩(wěn)居中國移動游戲收入榜首的《王者榮耀》為例，不凡玩品既在聯(lián)名產(chǎn)品層面投入無數(shù)巧思，也積極落地線上線下活動，與版權(quán)方共建IP生態(tài)。

比如《王者榮耀》不凡玩品「收藏家COLLECTOR」系列，已經(jīng)推出第八彈。

新品圍繞《墨韻IMPRINT》主題，不僅在產(chǎn)品策劃和設(shè)計中結(jié)合梯度差異的巧思，還配備有撕拉趣味玩法和流云鐳射、逆向UV、水敏等工藝。

今年暑期，不凡玩品還在二次元消費地標——成都天府紅為《王者榮耀》開設(shè)快閃店。

現(xiàn)場滿滿的《王者榮耀》十周年慶生元素，并且邀請多位Coser進行表演和互動，還有賽事知名選手作為一日店長與粉絲見面，為玩家打造沉浸式體驗的同時吸引大量路人拍照打卡，協(xié)助IP進一步破圈放量。

由于秉持長期主義理念，要全力支持產(chǎn)品的全生命周期，不凡玩品在積極提升設(shè)計開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)傳播、營銷造勢的同時，渠道發(fā)售方面反而相當克制，通過限量發(fā)行、渠道管控等策略來穩(wěn)定卡牌產(chǎn)品的價格體系。

不凡玩品的成績，無疑讓它可以擔起電競卡第一品牌的評價。不過，它的目標顯然不止于此。

多IP+多產(chǎn)品線，攜手上市公司進一步增長

在投資機構(gòu)交流會上，不凡玩品還講到對未來發(fā)展的規(guī)劃：

聚焦于IP運營能力體系構(gòu)建，包括對內(nèi)容和用戶的理解以及供應(yīng)鏈等，計劃通過多IP、多產(chǎn)品線實現(xiàn)增長，建立“IP池子”并依托積累的“看不見的能力”，實現(xiàn)用戶增量和場景增量，而非單一IP的規(guī)模。

文創(chuàng)潮注意到，不凡玩品已在多個方面落實發(fā)展戰(zhàn)略。

卡牌玩法模式創(chuàng)新方面，不凡玩品正在和B站嘗試中長劇的線上抽卡，以期為卡牌帶來更多互動場景。

IP探索方面，除了已經(jīng)建立明顯優(yōu)勢的電競，不凡玩品正在拓展更多的IP領(lǐng)域，比如文博、影視、綜藝、卡通動漫等。

其中，不凡玩品獨家代理小羊波德萊爾的運營，近期為其舉辦漫畫作者見面會，還聯(lián)動了知名茶飲品牌“爺爺不泡茶”。

我們還了解到，不凡玩品的全新子品牌“向上不凡”已正式成立，與向上影業(yè)深度合作，開創(chuàng)影視收藏卡細分市場的創(chuàng)新模式，即將聯(lián)手推出《刺殺小說家2》收藏卡。

品類方面，卡牌之外，不凡玩品豐富的產(chǎn)品線也為用戶提供更多的選擇空間，比如鐳射票、吧唧、捏捏、拍立得等谷子類產(chǎn)品。

不凡玩品的這些拓展，既植根于團隊積累多年的產(chǎn)品企劃開發(fā)、供應(yīng)鏈、營銷推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)等能力，很大程度上也來自他們對用戶消費習(xí)慣和內(nèi)容偏好趨勢的前瞻判斷。

不凡玩品的品牌口號是“讓美好永恒”，想要做的是“為新一代年輕人帶來更精彩的收藏之旅，成為年輕人中的新時尚”。

年輕人喜愛的電競與游戲領(lǐng)域，是切入點，也是堅實的起點。

在為電競和游戲圈層打造產(chǎn)品時，不凡玩品已經(jīng)發(fā)現(xiàn)年輕人群對動漫、文娛、文博等IP的喜愛。

文創(chuàng)潮這里還是以不凡玩品LPL選手卡為例：

LPL星火逐夢系列的拍攝風格，伴隨用戶們的喜愛而創(chuàng)新，采用過校園風、運動風、賽博朋克風格等，拍攝前會在微博讓用戶投票決定風格，產(chǎn)品上線后也成功引來眾多電競選手的拆盒、模仿拍照姿勢等，在粉絲圈層中形成良性循環(huán)。

也就是說，在電競與游戲領(lǐng)域“摸清”年輕群體對收藏品的偏好之后，不凡玩品延展到更多IP、品類與場景。從小羊波德萊爾等IP產(chǎn)品的運營效果來看，它的延展正在逐步結(jié)出果實。

不凡玩品的延展方向還有很多，比如8月份全面煥新的不凡盒子，集成了熱門產(chǎn)品首發(fā)、卡牌圖鑒、潮玩交流社區(qū)、抽簽搶購、福利放送、充能應(yīng)援等功能，上線之后反響熱烈。

未來不凡盒子還將以粉絲見面會、線下快閃的形式，實現(xiàn)線上抽卡+線下互動的全場景體驗。

上市公司的協(xié)同，也將加速不凡玩品的拓展，雙向賦予更多可能。

漢儀股份表示，其作為國內(nèi)字庫行業(yè)首家上市企業(yè)，十年前開始布局C端市場，與華為、OPPO、vivo、小米、榮耀、QQ、嗶哩嗶哩、支付寶、淘寶、微博、搜狗輸入法等廠商合作，涵蓋系統(tǒng)字體、軟件皮膚、表盤主題等多元場景。它在互聯(lián)網(wǎng)平臺授權(quán)IP的開發(fā)能力，與不凡玩品在電競、游戲等賽道的資源形成強效互補，雙方將共同構(gòu)建覆蓋字體、主題、衍生品以及文化展覽等在內(nèi)的IP矩陣，進一步拓展變現(xiàn)渠道，開辟新的增長曲線。

未來，獲得漢儀股份上億元投資的不凡玩品，將繼續(xù)用“長期主義”實現(xiàn)怎樣的生態(tài)裂變？讓我們拭目以待。