艾瑞咨詢上半年優酷流量增速行業第一頭部劇集驅動平臺流量強增長

9月19日，艾瑞咨詢發布《2025H1中國移動互聯網流量半年報告》。報告顯示，憑借《難哄》《藏海傳》《以法之名》等多部大劇的熱播，優酷APP用戶規模1-6月增幅超過長視頻行業整體增幅8倍以上，增速位居長視頻APP榜首，精品內容戰略成效初現。

根據報告，長視頻領域已步入低增長成熟期，2025年上半年整體用戶規模增幅僅為0.7%，而優酷增幅達6%，尤其自5月起《藏海傳》等大劇的播出，使其用戶規模數量級從2.7億增長至2.8億，實現頭部爆款劇驅動平臺流量連續強增長。

報告分析稱，高增長主要得益于平臺在古裝、懸疑、都市等賽道的多元布局，如現代偶像劇《難哄》、都市民生劇《蠻好的人生》、古裝權謀劇《藏海傳》、司法檢察劇《以法之名》等?！拔覀兊哪繕耸歉采w多種題材，滿足不同觀眾群體的多樣化喜好?！?《凡人修仙傳》監制、虎鯨文娛盤古工作室總經理張龍此前表示，當時選擇開發《凡人修仙傳》，最看重的就是其能夠幫助平臺實現內容品類的多樣化呈現。

業內人士指出，在長視頻用戶規模增長趨緩的形勢下，精品劇集的拉動效應愈發明顯。像《藏海傳》這樣的現象級大劇，能觸達到遠比粉絲群體廣泛得多的觀眾，成為兼具熱度、口碑和商業價值的全民級、甚至國際級爆款作品。

優酷也憑借這一系列優質內容在暑期檔實現強勢反彈。云合數據顯示，優酷在暑期檔包攬全網累計播放榜單TOP2，實現“雙爆款”。其中《藏海傳》自上線以來有效播放突破13億，以超過40%的市占率領跑暑期檔；《以法之名》同樣播放量破13億，連續霸榜；《凡人修仙傳》《七根心簡》等也穩定在榜單前列。

近年來，類型豐富度與內容穩定性正成為長視頻行業新一輪競爭的關鍵?！翱梢钥吹剑蕴岢鼍穬热輵鹇砸詠恚瑑灴嵴诜€步提升自制劇比例，從差異化內容的探索期轉向精耕期?！痹摌I內人士表示，追求差異化不能被動等待制片方的內容供給，自制劇內容數量成勢才能建構差異化陣地，這也是優酷暑期檔強勢反彈的關鍵因素。據QuestMobile統計顯示，2025年1至7月優酷獨播率高達87.5%，為四大長視頻平臺中最高。