虎鯨文娛發布春節文娛消費報告：三四線城市票房占比53.4%創新高

即將結束的史上最長春節假期，線上線下文娛消費展現出多樣性與新活力。2月23日，虎鯨文娛集團發布《春節文娛消費報告》，旗下大麥娛樂和優酷的數據顯示，2月10日（農歷小年）至2月21日（正月初五）期間，線下演出項目數同比增長27%，線上經典劇集和紀錄片《藏海傳》《重返狼群 10周年特別紀念版》成合家歡首選。

線下娛樂市場全方面升溫，電影和文旅同時發力。燈塔專業版數據顯示，三四線城市票房占比高達53.4%，創歷年春節檔新高；Livehouse觀演人次同比增長65%，寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地的燈會成為春節熱門景點。

線上方面，經典影視內容在春節期間再次被激活。春節檔電影《飛馳人生3》帶動站內同名IP系列電影、劇集如《飛馳人生熱愛篇》等觀看顯著回升，經典內容如《甄嬛傳》《重返狼群 10周年特別紀念版》也迎來補番熱潮。優酷全網獨播的《2026遼寧春晚》在地方春晚中累計觀看時長、站內熱度及彈幕量均排名第一。

《飛馳人生3》暫列票房第一，江蘇、廣東、山東成票房前三省份

截至2月22日21時，燈塔專業版數據顯示，2026年春節檔總票房（含預售）突破51.62億元，觀影總人次達1.07億。檔期影片類型豐富，覆蓋喜劇、武俠、動畫、懸疑、奇幻等多個類型。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》票房位列前三，分別為26.33億元、7.91億元、6.99億元。

地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三四線城市票房占比高達53.4%，創歷年春節檔新高。

Livehouse觀演人次同比增長65%、沉浸式新空間增長40%以上

2026年春節期間，大麥平臺演出項目數同比增長27%。其中，Livehouse觀演人次同比增長65%，沉浸式新空間等新興形態觀演人次同比增長超40%。

這一變化反映出用戶對“演出”的定義正在擴展，以沉浸式新空間為代表，《開心聊齋·三生沉浸版》沒有固定舞臺，觀眾身處劇情之中，可自由走動、近距離觀看多線表演。再如寧波“羅城燈展之夜探賀府”將非遺燈會結合唐朝詩人賀知章的府邸游覽進行場景互動，用戶買的不是一張票，而是一段融合文化、社交與節日儀式感的完整體驗。

燈會成為春節熱門景點：寧波月湖景區、杭州德壽宮、自貢·中華彩燈大世界門票熱銷

大麥娛樂數據顯示，今年春節，大麥提供的旅游服務項目超1200個，民俗活動、燈會廟會合作超100個。其中，燈會廟會服務涵蓋寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界、北京地壇和龍潭春節文化廟會、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮、重慶香國公園、貴陽觀山湖公園、珠海唐家古鎮等多個城市熱門景區。

與此同時，大麥定制體驗和旅游服務熱門產品涵蓋賽事、景區、燈會、觀演等場景，提供門票、酒店、接駁一站式預訂服務。例如鄭潤澤「曠野」2026巡回演唱會泉州站提供“演出門票+酒店套餐”，直擊演唱會周邊訂酒店難的痛點，有效簡化了用戶在長假中的出行安排。

遼寧春晚優酷全網獨播，《飛馳人生3》帶動“飛馳系列”影視播放量上漲

地方春晚中，《2026遼寧春晚》由優酷全網獨播，成為同類節目里累計觀看時長、站內熱度及彈幕量最高的節目，歌手周深跨界出演小品《你好，學爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉村愛情》系列熟面孔登臺，喚起觀眾對東北喜劇的集體記憶。

春節檔新片的集聚效應，在于能帶動老片二刷。2026春節檔新片《飛馳人生3》上映后，優酷站內“飛馳”全系列內容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計播放量環比增長350%，觀看時長環比增長520%；電影《飛馳人生2》播放量環比增長285%，觀看時長環比增長270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環比增長120%，觀看時長環比增長110%。

此外，受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》影響，優酷站內電影《熊貓計劃》播放量環比增長225%，觀看時長環比增長270%。

《甄嬛傳》《重返狼群》等經典內容成假期合家歡首選

假期補番是長假里最從容的娛樂方式。新熱內容方面，《唐宮奇案》《鄉村愛情18》《開心錘錘》《遼寧衛視春晚2026》《非常檢控觀》位列優酷站內觀看時長前五名。

經典內容涵蓋《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》（TV版）《重返狼群 10周年特別紀念版》《滄元圖》等多部劇集、動漫、少兒、人文紀錄片內容。值得一提的是，《藏海傳》《難哄》《入青云》《長安二十四計》等多部劇集展現長尾效應，成春節假期用戶補劇熱門。

除了長內容外，在優酷全網獨播的短劇《熾熱吸引》，春節期間累計觀看時長近200萬小時，成為年輕人假期內容消費新選擇。