盡管整體市場(chǎng)下滑 2025年iPhone在歐洲依然創(chuàng)下歷史銷量新高

機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年蘋果在歐洲的iPhone出貨量創(chuàng)下歷史新高，在整體智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑1%的背景下，仍實(shí)現(xiàn)了6%的年比增長(zhǎng)。Omdia估算，蘋果全年在歐洲共出貨約3690萬部iPhone，使其市場(chǎng)份額提升至27%，刷新在該地區(qū)的紀(jì)錄。

報(bào)告指出，iPhone在歐洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，與產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)調(diào)整和換機(jī)需求集中釋放密切相關(guān)。其中，定位相對(duì)親民的iPhone 16e在2025年一度被認(rèn)為“賣得不錯(cuò)但不及前代iPhone SE”，但結(jié)合全年的最終數(shù)據(jù)，包括iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 16 Pro Max以及iPhone 17 Pro Max在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)品組合，共同推動(dòng)了蘋果在歐洲的破紀(jì)錄表現(xiàn)。

Omdia分析稱，歐洲地區(qū)近一年“換機(jī)潮”明顯，一部分來自于舊款、仍采用非USB?C接口機(jī)型的停產(chǎn)，促使大量用戶轉(zhuǎn)向最新一代機(jī)型。這也在一定程度上加快了用戶從舊機(jī)向新款iPhone的過渡節(jié)奏，提升了整體出貨量。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，三星依然是2025年歐洲市場(chǎng)出貨量最大的智能手機(jī)廠商，全年出貨約4660萬部，較上一年略有增長(zhǎng)。小米則以2180萬部出貨量位列第三，但同比下滑約1%。盡管蘋果在份額和增速上表現(xiàn)亮眼，但整個(gè)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年仍錄得1%的年比下降，顯示行業(yè)整體需求依舊承壓。

Omdia同時(shí)預(yù)期，2026年歐洲智能手機(jī)出貨規(guī)?？赡苓M(jìn)一步走低，原因包括內(nèi)存供應(yīng)緊張以及處理器產(chǎn)能受限等硬件層面的制約因素。在這種前景判斷下，蘋果能否持續(xù)維持在歐洲的增長(zhǎng)動(dòng)力，將在很大程度上取決于其供應(yīng)鏈韌性以及新機(jī)型的市場(chǎng)號(hào)召力。

從全球視角看，另一家研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2025年全球范圍內(nèi)約“四臺(tái)智能手機(jī)中就有一臺(tái)是iPhone”，凸顯蘋果在高端和中高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力。這其中，iPhone 17系列在中國(guó)與美國(guó)市場(chǎng)取得“近年最佳開局”被視為關(guān)鍵推力。不過，定位輕薄、采用全eSIM方案的iPhone Air在中國(guó)因不再支持實(shí)體SIM卡而推遲上市，且其市場(chǎng)反饋存在分歧：一方面有報(bào)道稱預(yù)售開啟后短時(shí)間內(nèi)即告售罄，另一方面也有分析認(rèn)為其整體需求偏弱，對(duì)iPhone 17在中國(guó)的帶動(dòng)作用有限。