五糧液以“文化出海+本地運營”雙輪驅(qū)動，進一步拓寬白酒國際消費場景

具有170余年歷史的世博會，被稱為“全球經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”，是促進經(jīng)貿(mào)交流、投資合作的重要平臺，也是推動世界各地文明交流互鑒的重要契機。

近日，2025年大阪世博會正式開園，吸引了來自世界各地的觀眾踴躍參與。作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”，五糧液深度融入中國館展陳活動，通過一系列文化輸出和創(chuàng)新表達(dá)，傳遞東方智慧與和美力量。

9月16日，作為“大阪世博會中國館高級合作伙伴”，五糧液于大阪世博會中國館內(nèi)舉辦了“五糧液主題日”活動。同時，五糧液核心產(chǎn)品及富含四川文化特色的藝術(shù)裝置等也亮相中國館及主題展區(qū)。五糧液相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還向中國館負(fù)責(zé)人贈送五糧液大阪世博會紀(jì)念禮盒，供館方永久收藏。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，作為首個在大阪世博會中國館亮相的中國白酒品牌，五糧液以活動為契機、以酒載道，不僅讓更多國外朋友能夠近距離了解歷史厚重、文化璀璨、風(fēng)物雋永的中國白酒，還可以深切感知一個開放、創(chuàng)新、繁榮的中國品牌所展現(xiàn)的無限魅力與“和美”文化。

探索白酒價值新表達(dá)，推動“產(chǎn)品出海”向“文化出海”價值跨越

擁有千里歷史文化底蘊的中國白酒不是靜止的標(biāo)本，而是奔流不息的江河，它從歷史深處奔涌而來，裹挾著歲月與文明沉淀的芬芳，在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，正朝著更廣闊的未來奔騰而去。

從1915年巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到閃耀米蘭世博會、迪拜世博會，再到如今深度融入2025年大阪世博會，五糧液110年的世博之旅是中國白酒品牌從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的縮影，也是向世界持續(xù)展現(xiàn)“大國濃香”開放包容、文明互鑒的生動體現(xiàn)。

據(jù)了解，本屆世博會以“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會“為主題，共有158個國家和地區(qū)及7個國際組織參展。其中，中國館坐落于大阪世博園區(qū)的中心地帶，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”為敘事脈絡(luò)，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化智慧和綠色發(fā)展理念與成就，自開館以來始終是大阪世博會最熱門的場館之一，日均觀眾近萬人。

從主題來看，中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”的主題與五糧液“天人共釀”的釀造哲學(xué)、“和美”文化內(nèi)核深度契合，巧妙共鳴。

在白酒營銷專家歐陽千里看來，此次2025年大阪世博會，中國館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”為主題，對全球綠色可持續(xù)大潮積極回應(yīng)。而五糧液以“和美文化”為內(nèi)核，始終堅持綠色發(fā)展理念，其“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)，與世博會主旨及國際主流價值觀高度契合，其“和合共生 美美與共”的東方智慧亦與世博會深度融合。

一方面，五糧液始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，是流淌于歷史長河的時代之酒，是集高粱、大米、糯米、小麥、玉米五糧之精華而成瓊漿玉液的匠心之酒，也是源自700多年元明古窖池古法釀造的時間之酒。而這份傳承的根基，深植于“萬里長江第一城”宜賓的自然饋贈，五糧液地處“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。天賦潔凈的水源、豐腴的土壤、和暢的氣溫、溫潤的氣候，及豐富的微生物菌群，為五糧液的釀造提供了不可復(fù)制的自然稟賦。同時，五糧液始終堅持綠色發(fā)展理念，始終以能釀出五糧液美酒的標(biāo)準(zhǔn)，想方設(shè)法保護好長江上游水質(zhì)，用實際行動書寫出中國名酒與自然共生的時代答卷。

另一方面，五糧液始終遵循“天人合一、道法自然”的釀造哲學(xué)，其傳統(tǒng)釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承已逾千年。700多年不間斷使用的古窖池群，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落，在時光和匠心的哺育下，不斷迭代優(yōu)化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇。

從“中國酒都”宜賓，到閃耀世博會舞臺，五糧液讓中國白酒走向世界，不僅僅局限于單向的產(chǎn)品展示，而是致力于文化之間的溝通與融合，用文化和精神上的共同追求，探索白酒價值新表達(dá)，推動“產(chǎn)品出海”向“文化出海”價值跨越。

大家都知道，中國品牌是國家形象與文化軟實力的重要組成。大阪世博會中國館是世界了解新時代中國的重要窗口，也是讓世界認(rèn)識和喜愛中國品牌的難得機遇，更為五糧液提供了向世界展示中國白酒文化的契機。

正如歐陽千里所言，五糧液以“中國館高級合作伙伴”身份正式亮相2025年日本大阪世博會，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，并從世博會出發(fā)，正式啟動五糧液2025年“和美全球行”活動，以一系列高規(guī)格、高水準(zhǔn)、高勢能的國際動作，在世界的舞臺上展現(xiàn)了一條中國白酒深度融入世界文明交流體系的新路徑。

以“文化出海+本地運營”雙輪驅(qū)動，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景

近年來，中國白酒企業(yè)在充分利用好國內(nèi)大市場積極苦練內(nèi)功的同時，也在積極地進行能力外溢。用兩只眼睛看市場，即“一只眼睛看國內(nèi)，一只眼睛看國外”，從而更加均衡地發(fā)展自己的能力。

作為中國白酒的典型代表，五糧液始終積極擁抱全球化浪潮，已在中國香港、日本東京等多地設(shè)立五糧液大酒家，并以“中國酒+中國菜”、“好的產(chǎn)品+好的體驗”、“美的場景+美的文化”的全新模式，讓全球消費者沉浸式感受中國白酒的文化魅力與中國生活方式的獨特韻味，向世界講好中國飲食故事、中國文化故事。

“與單次出海、偶發(fā)傳播不同，真正的國際化必須是一個系統(tǒng)工程，需要長期戰(zhàn)略眼光與穩(wěn)扎穩(wěn)打的執(zhí)行力。”歐陽千里坦言，五糧液通過多年實踐與沉淀，已經(jīng)從“出海者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸摺薄?/p>

9月16日，五糧液在日本大阪的龍吟·私宴餐廳舉行授牌儀式，該餐廳將正式成為五糧液海外第二家授權(quán)餐廳。為延續(xù)“五糧液主題日”的熱度，9月13日至23日，“五糧液主題日”營銷活動將同步在東京五糧液大酒家和大阪龍吟·私宴餐廳展開，通過特色菜單、品鑒互動等形式，為消費者帶來沉浸式體驗。

“在東京，五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳正式落地，與米其林星級餐廳跨界合作，通過五糧液定制融合菜單、品鑒活動等形式，打造頂級酒+頂級餐的跨界融合，首次實現(xiàn)中國白酒在國際高端餐飲場景的系統(tǒng)植入；在大阪，五糧液打造中國白酒首個海外主題快閃店，酒心拿鐵、白酒奶茶等跨界飲品吸引年輕消費群體，創(chuàng)新表達(dá)中國白酒魅力。”歐陽千里表示，在此次大阪世博會契機下，五糧液以“文化出海+本地運營”雙輪驅(qū)動，進一步拓寬了中國白酒的國際消費場景。

與此同時，9月17日，新加坡五糧液大酒家將于新加坡核心美食商圈 Bugis正式開業(yè)，五糧液集團（股份）公司黨委副書記、董事肖浩出席開業(yè)典禮并致歡迎辭，與到場嘉賓共同為新店剪彩。

600多年前，鄭和率領(lǐng)27000多人組成的龐大船隊，載著絲綢、瓷器、茶葉與美酒遠(yuǎn)渡重洋，讓華夏文明走向世界，也讓中國味道融入新加坡的多元煙火。

“這一次，我們帶來了香飄世界、享譽海外的世界名酒五糧液。”肖浩表示，五糧液積極踐行中國“一帶一路”戰(zhàn)略，跨越五千公里山海，從“萬里長江第一城”“中國酒都”—宜賓，再一次來到美麗的獅城，“我們不僅在此迎來新加坡五糧液大酒家的啟幕，也正式啟動“五糧液和美全球行”新加坡站的旅程。”

白酒從中國的土壤中生長壯大，又開始向全球市場挺進。可以說，包括五糧液在內(nèi)的中國白酒企業(yè)出海，本質(zhì)上是一個全球化的過程、一個形成全球思維的過程。

“一個品牌只有在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，才能走向全球并取得成功。中國超大規(guī)模市場對于五糧液來說是一個最理想的窗口和最佳‘熱身場’。如今的五糧液在國內(nèi)已經(jīng)打響知名度，那么在海外市場就有更大的機會取得成功。”快消行業(yè)分析師康定表示，五糧液正持續(xù)強化全球化發(fā)展意識，主動邁向國際市場，以拓展更廣闊的商業(yè)版圖，并助力中國文化、中國品牌走向世界。