阿里媽媽雙11節(jié)奏玩法公布：全域快種快收，超30億平臺(tái)補(bǔ)貼加碼品牌增長(zhǎng)

雙11臨近，商家都在尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，面對(duì)閃購(gòu)、超級(jí)88給手淘帶來(lái)的高用戶增長(zhǎng)，真正有價(jià)值的“流量”在哪里？新的“戰(zhàn)斗節(jié)奏”是什么？阿里媽媽圍繞全域AI經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)“新流量、新節(jié)奏、新技術(shù)、新玩法”雙11四大品牌增長(zhǎng)策略。

阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊表示，AI+全消費(fèi)場(chǎng)景，品牌競(jìng)爭(zhēng)從品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全域消費(fèi)場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。阿里媽媽將以全域AI經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)品牌跨入品牌增長(zhǎng)新黃金時(shí)代，并在這個(gè)雙11實(shí)現(xiàn)品牌新增長(zhǎng)。

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新流量：

搶占全場(chǎng)景流量入口，

把握淘系變化新紅利

4月底以來(lái)，淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)開(kāi)啟，餓了么與飛豬正式并入中國(guó)電商事業(yè)群，阿里巴巴正加速?gòu)摹半娚唐脚_(tái)”向“全域大消費(fèi)平臺(tái)”躍遷。這一戰(zhàn)略升級(jí)不僅重塑了電商生態(tài)格局，更催生出新的場(chǎng)景紅利與經(jīng)營(yíng)增量。

淘寶閃購(gòu)激活全域大消費(fèi)平臺(tái)活力之下，已涌現(xiàn)四大場(chǎng)景紅利：遠(yuǎn)場(chǎng)電商與近場(chǎng)即時(shí)零售的協(xié)同、線上流量向線下門(mén)店的滲透、高頻外賣(mài)場(chǎng)景帶動(dòng)低頻消費(fèi)以及淘內(nèi)外經(jīng)營(yíng)的深度聯(lián)動(dòng)。場(chǎng)景的打通，打開(kāi)了品牌新的生意空間。

對(duì)于商家而言，要積極擁抱閃購(gòu)、紅貓計(jì)劃等新場(chǎng)域機(jī)會(huì)，搶占百億新興流量入口。

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新節(jié)奏：

全域快種快收，

實(shí)現(xiàn)“即種即爆”的經(jīng)營(yíng)躍遷

自7月以來(lái)，每月兩場(chǎng)的超級(jí)88大促已形成穩(wěn)定的“循環(huán)性購(gòu)買(mǎi)”特征，GMV與用戶月均購(gòu)買(mǎi)天數(shù)同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，大促轉(zhuǎn)向“日常快種快收+大促集中爆發(fā)”的雙循環(huán)模式。

因此，全域快種快收成為今年雙11的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)節(jié)奏，全域生態(tài)服務(wù)更好地 “種”，AI 能力服務(wù)更好地 “收”，共同撐起 “快種快收” 的核心打法。

在全域經(jīng)營(yíng)上，阿里媽媽以 UD（UniDesk，阿里媽媽的一站式全域投放工具）產(chǎn)品能力打通全域平臺(tái)生態(tài)，覆蓋淘內(nèi)外主流 App 與線下場(chǎng)景，從抖音、小紅書(shū)、微信，再到戶外大屏、樓宇電梯，幫助品牌在全域完成高質(zhì)量種草與心智滲透。“紅貓計(jì)劃”的合作鏈路打通，也是依托阿里媽媽 UD 的產(chǎn)品能力實(shí)現(xiàn)。

回到淘寶站內(nèi)，品牌廣告能力承接淘外流量，可以通過(guò)在 APP 首屏推薦位（品牌特秀）針對(duì)站外被觸達(dá)過(guò)的人群完成品牌追擊曝光，成為全域種搜“中樞”，讓用戶從 “看見(jiàn)” 進(jìn)一步深化到 “加購(gòu) / 收藏 / 購(gòu)買(mǎi)” 的追擊觸達(dá)率提升到 50% 以上，新客曝光和新客加購(gòu)占比較同行均有雙位數(shù)提升。

而在商家實(shí)現(xiàn)淘內(nèi)快收的過(guò)程，阿里媽媽AI能力進(jìn)一步升級(jí)。

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新技術(shù)：

萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界發(fā)布，

實(shí)現(xiàn)人、詞、貨、直播、短視頻等

全場(chǎng)景智能化

阿里媽媽將萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版全新升級(jí)，推出萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界，打造電商領(lǐng)域首個(gè)專(zhuān)注解決復(fù)雜經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的超級(jí)智能體，成為商家更聰明、更全能、更可靠的經(jīng)營(yíng)伙伴。隨著萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界的亮相，關(guān)鍵詞、人群、貨品、內(nèi)容等多場(chǎng)景，也將通過(guò)AI底層能力的升級(jí)，讓找對(duì)人、選對(duì)詞、推爆貨更有確定性，并實(shí)現(xiàn)更大的增量突破。

在操作維度，商家不用再將注意力分散在幾十個(gè)計(jì)劃、上百個(gè)詞、成堆的看板上；搜索側(cè)的痛點(diǎn)用 AI 圈詞拆解，連通圖文、屬性和場(chǎng)景，秒級(jí)生成詞包，盯著競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)自動(dòng)調(diào)價(jià)，盡量避開(kāi)擁擠詞場(chǎng)；執(zhí)行側(cè)交給 AI 小萬(wàn)，把建計(jì)劃、巡檢、調(diào)優(yōu)、復(fù)盤(pán)做成標(biāo)準(zhǔn)化工作流，速度和穩(wěn)態(tài)都更可控。真正實(shí)現(xiàn)“哪里有機(jī)會(huì)，哪里就有投放”。

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新玩法：

平臺(tái)加碼全域投入，

超30億激勵(lì)撬動(dòng)空前增長(zhǎng)勢(shì)能

據(jù)介紹，阿里媽媽將在雙11為商家提供超30億補(bǔ)貼紅利，助力不同發(fā)展階段的商家在大促中實(shí)現(xiàn)新一輪的爆發(fā)。

阿里媽媽面向全量商家推出「雙11質(zhì)贏計(jì)劃」，將為商家制定“一客一策”目標(biāo)激勵(lì)，單個(gè)商家最高可獲得260萬(wàn)激勵(lì)。而且整個(gè)計(jì)劃支持商家三波段協(xié)同作戰(zhàn)，從蓄水到?jīng)_刺再到回血，精準(zhǔn)匹配雙11全鏈路；面向品牌商家，UD效果政策加碼，老客至高可享7%反哺，淘內(nèi)品牌廣告重磅權(quán)益，單商家同期投入反哺最高可達(dá)60%；其次，阿里媽媽面向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)商家發(fā)布了激勵(lì)增長(zhǎng)計(jì)劃，單商家最高可獲億級(jí)規(guī)模的流量補(bǔ)貼。

當(dāng)場(chǎng)景邊界被打破，當(dāng)每一次日常消費(fèi)都成為品牌增長(zhǎng)的支點(diǎn)，阿里媽媽的全域生態(tài)與AI能力正帶領(lǐng)商家走向"全域AI經(jīng)營(yíng)的品牌增長(zhǎng)黃金時(shí)代"。

肖明超-趨勢(shì)觀察播客“萌觀趨勢(shì)潮”現(xiàn)已正式上線

趨勢(shì)不迷路，增長(zhǎng)有思路。您的趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見(jiàn)消費(fèi)趨勢(shì)涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

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