廣東
引言
2025年9月，全球玩具巨頭筑愉（ZURU）宣布正式收購美國磁力片積木品牌Tytan Toys。這一戰略性并購不僅擴展了ZURU在拼搭積木玩具領域的產品線，更進一步鞏固了其在STEM教育類玩具市場的地位。
▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas
Tytan Toys正式加入筑愉大家庭
據中外玩具網了解，目前雙方已經達成最終并購協議。
Tytan Toys總部位于美國，專營磁力片積木，旗下的特色產品包括了迪士尼米老鼠、冰雪奇緣、星際寶貝等IP授權磁力片積木，其產品在沃爾瑪超過3900家門店銷售，同時被超5000個課堂作為教具使用，并在亞馬遜平臺上表現亮眼。目前累計已售出9千萬塊磁力片積木。
預計并購完成后，Tytan Toys將借助ZURU的全球資源，實現更廣泛的全球曝光和更快的市場擴張速度。ZURU計劃在近期的洛杉磯秋季玩具預覽會上向客戶展示Tytan品牌。
并購背后的戰略動因
Tytan Toys的加入，顯示ZURU正在構建一個覆蓋多個年齡段、興趣領域和教育層次的“玩具帝國”。
1. 強化建筑類玩具產品線
在并購前，ZURU旗下擁有拼插積木品牌MAX，產品受眾覆蓋全齡段，既有兒童線，也有大童復古線。Tytan Toys的加入，將與ZURU現有產品形成互補，填補了其在磁性拼搭類玩具上的空白。
ZURU旗下積木品牌MAX的兒童（上）及大童線產品（下）
2. 搶占STEM教育類玩具高地
Tytan Toys獲得STEM教育認證，強調空間推理、精細運動技能和早期工程概念的培養。這與ZURU近年來在STEM玩具領域的布局高度契合，有助于其在教育類玩具市場中建立更強的品牌認知。
3. 完善產品矩陣
此次收購后，ZURU的產品矩陣將更加多元化，形成以下幾大核心板塊：
- 積木類，以MAX、Tytan Toys為代表
- STEM教育類，以Tytan Toys、Robo Alive為代表
- 驚喜開箱類，以Rainbocorns、5 Surprise、Mini Brands為代表
- 毛絨類，以Rainbocorns、Snackles、Hug-A-Lumps為代表
- 戶外競技類，以X-Shot、Bunch O Balloons為代表
- 娃娃類，以Sparkle Girlz為代表
ZURU首席執行官Nick Mowbray表示：“我們非常高興地歡迎Tytan Toys加入筑愉大家庭。此次收購符合我們實現產品多樣化和投資高增長類別的戰略。”（中外玩具網）
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