“米粉”們可能再也等不來小米16了。
9月15日,雷軍在微博上宣布:
小米17系列,產品力跨代升級,全面對標iPhone,正面迎戰!
這不僅是小米對蘋果的宣戰宣言,也意味著原本的“小米16”改名為小米17。
01
在聊小米17之前,先來說說小米7。
什么?你沒聽說過小米7?
那就對了。
因為壓根就沒有小米7。
當年在給小米6之后發布的小米第七代手機命名時,7這個數字被直接跳過了,成了小米8。
雖然沒有誰規定手機在命名時一定要按照順序來,但當初小米直接跳過7命名8,還是顯得有些奇怪。
小米8于2018年發布,官方給出的說法是:
這一年是小米成立8周年,因此才命名為小米8。
這個理由乍看之下也說得過去,但明眼人都能看出,真正原因不是這樣。
至少8周年不是唯一的原因。
把時間再往前倒一年。
2017年,蘋果不僅發布了iphone8系列,還發布了iphoneX。
其中作為旗艦的iphoneX,在外形上辨識度最高的就是正面的劉海屏和背面的豎排雙攝。
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一年后,小米的新一代手機也出來了。
名字直接跳過了原本的7,變成了小米8。
好巧不巧,小米8同樣也是正面劉海屏背面豎排雙攝。
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雖然小米沒有明說,但所有人都知道,小米8是在“致敬”同代iphone。
或者說,對標iphone。
所以,“小米16”并不是第一個被跳過的名字,小米也早就在對標iphone了。
02
當年“小米7”變成小米8,還有個小米成立8周年的理由。
那如今“小米16”更名小米17的理由是什么呢?
小米集團總裁盧偉冰在官宣微博中提到:
小米17系列是小米高端化5年的蛻變之作,包括小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max三款產品。
除了都會搭載第五代驍龍8至尊版移動平臺外,三款產品各有側重。
小米17是“史上最強標準版旗艦”,全方位升級,“加量不加價”。
小米17 Pro是小米“最精湛”的小尺寸科技影像旗艦。
小米17 Pro Max則是小米史上“最強大”的巔峰科技影像旗艦。
同時,盧偉冰提到小米過去5年在研發上投入了超過1000億元,未來5年還將加碼到2000億元。
而小米17系列正是小米持續重金投入研發的“最新成果”。
隨后雷軍轉發了盧偉冰這條微博,并表示“全面對標iphone,正面迎戰”。
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“小米16”突然更名小米17的原因,盧偉冰沒提,雷軍也沒提。
不提原因并不是沒有原因,而是原因可能不太好提。
就在半個月前,蘋果開了2025秋季新品發布會。
發布會上新一代iphone系列分別叫iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。
是不是很巧?
除了Air,在盧偉冰的微博中,17、17 Pro和17 Pro Max都有了。
而在2020年首次推出、此后每年都有的Ultra,這次沒有了。
這也難怪#小米16改名小米17#的話題很快就沖上了熱搜榜首。
有網友直言,小米全面對標iPhone,先從名字做起。
03
只是,如果真是這樣,那又何必?
從2011年發布首款小米手機,小米做手機已有15年了,早已積累了一批忠實擁躉。
小米手機的高端化路線也走了5年了,逐漸被市場認可。
這次突然改名,難免給外界留下一絲“自降身價”的印象。
但話又說回來,小米這次突然改名,也是不得已而為之。
一方面,隨著智能手機的普及,國內手機市場早已從增量市場變成了存量搏殺。
2022年,全球智能手機的出貨量下滑了11%,國內市場的下滑更明顯,為22.6%。
去年國內市場雖然短暫反彈了4%,但今年上半年出貨量再次下滑,降了6.5%。
與此同時,智能手機的中高端市場卻在逆勢增長。
去年國內市場的出貨量同比增長了13.4%,今年上半年全球市場則漲了8%。
所以小米必須走高端路線,而蘋果作為高端市場的代表,自然是小米對標的對象。
另一方面,是大多數普通用戶現在已經對新品手機越來越“冷漠”了。
一個愈發明顯的現實是,除了各家的忠實擁躉,現在更多的普通用戶已經不會特別去關注每個品牌的新機發布了。
智能手機做了快20年,早已不存在什么生態和技術上的壁壘。
各家的產品總體來說大差不差,普通用戶哪怕閉著眼睛買,也能收獲不錯的使用體驗。
于是一款手機稍有亮點,就會被廠家營銷成一個賣點。
但這種自己營銷出來的賣點,卻很難成為普通用戶的記憶點。
所以廠家想要市場記住自己的手機,就需要講出一個屬于自己的故事。
而“小米16”突然更名小米17,就是這么一個故事。
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只需要改個名字,就能沖上熱搜榜首,就能引發廣泛討論,簡直是“無本萬利”。
當各個微信群都在轉發“小米16”改名的帖子,這款新機不就已經被大家記住了嗎?
如果正式發布之后,小米17的各方面配置也確實能打,那也基本預定了下一個市場爆款席位。
不得不說,雷軍確實是個營銷上的“天才”。
與其質疑“全面對標iPhone”是否名副其實,不如思考一下為何每次出風頭的都是小米。
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