2025國慶檔前瞻：分眾趨勢延續(xù)，口碑如何驅(qū)動票房成關(guān)鍵

2025年國慶檔多元類型片滿足不同受眾需求，戰(zhàn)爭歷史、奇幻動作、合家歡動畫及懸疑犯罪等多類型影片集中上映，覆蓋全年齡段觀眾，賣點是更為明確的。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

暑期檔過后，電影市場的期待值都集中在9月18日上映的《731》上，此后直到下一個重大檔期——國慶檔，才會重新出現(xiàn)多部重磅影片上映的景象。

離國慶檔還有半個多月的時間，影片陣容也定的差不多了：

陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭史詩《志愿軍：浴血和平》，作為系列三部曲的收官之作，聚焦抗美援朝戰(zhàn)爭后期“邊打邊談”的歷史，還原談判桌與戰(zhàn)場交織的壯烈歷程。

路陽導(dǎo)演的奇幻動作片《刺殺小說家2》，延續(xù)前作雙世界設(shè)定，鄧超飾演赤發(fā)鬼，新屆威尼斯影后辛芷蕾也有出演，前作主演董子健、雷佳音、王圣迪全員回歸，以升級特效呈現(xiàn)赤發(fā)鬼覺醒與現(xiàn)實交錯的危機。

韓寒監(jiān)制、黃渤主演的喜劇片《浪浪人生》，據(jù)說取材自蔡崇達暢銷書《皮囊》。原定2025年12月31日跨年檔上映，現(xiàn)提檔至國慶。

麥浚龍導(dǎo)演的《風(fēng)林火山》，集結(jié)金城武、劉青云、梁家輝等實力派，以街頭槍殺事件揭開香港雪夜下的陰謀紛爭。影片此前在戛納電影節(jié)上映過，但口碑爭議較大。

成龍的喜劇動作片續(xù)集《熊貓計劃2》，悄無聲息的定檔10月1日上映，但從豆瓣、微博以及抖音上的官號來看，沒有定檔海報以及任何定檔后的宣發(fā)物料，而且有影視評論博主預(yù)測《熊貓計劃2》有可能會撤出國慶檔。

易中天編劇的動畫《三國的星空第一部》，以曹操崛起為主線，檀健次配音詮釋歷史群像。這是我國首部官宣立項的三國題材動畫電影，光線傳媒在動畫電影領(lǐng)域搶先出擊；動畫方面，還有少兒動畫IP《豬豬俠·一只老豬的逆襲》以及神話IP《紅孩兒火焰山之王》等。

此外還有尚未官宣但在網(wǎng)絡(luò)上傳言定檔國慶的兩部重要影片：馮小剛執(zhí)導(dǎo)的懸疑犯罪片《抓特務(wù)》，國內(nèi)首部聚焦聾人群體反詐題材的《震耳欲聾》。

如果加上尚未官宣定檔的這兩部，那么2025年國慶檔的陣容就達到了10部之多，與2024年持平，覆蓋戰(zhàn)爭、奇幻、犯罪、喜劇、動畫等多類型，陣容看點上也只高不低。目前2025年已經(jīng)累積400億+票房，超過2024年的425億已經(jīng)沒有懸念，但能否超過500億的門檻乃至突破2023年的549億，能否回到歷年票房的較高水平，國慶檔作為下半年最重要的檔期非常重要。

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暑期檔人次大增

好電影不缺觀眾

春節(jié)檔之后，圍繞在電影市場上的話題往往是比較消極的。因為檔期集中、頭部通吃的劇烈周期波動，影院在淡季跌入冰窖，而關(guān)于電影質(zhì)量的討論也在一段時間內(nèi)遠遠超過了實際，成為輿論風(fēng)氣對電影市場的無差別攻擊。

而剛剛過去的暑期檔，雖然總票房只比2024年多了3億，但實際上的行業(yè)趨勢卻有更多細(xì)節(jié)上的好轉(zhuǎn)。燈塔研究院發(fā)布的《2025年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2025年暑期檔票房同比去年增長僅2.8%，但觀影人次同比增長達到12.8%，上座率同比上升1%，票價同比下降了8.9%。

12.8%的觀影人次上升比例是非?？捎^的，對于電影院線端來說，收入的來源中票價分成只是一部分，人流量提升帶來的其他賣品收入同樣重要。而人次的提升、票價的成比例降低也證明，降低票價門檻仍然是當(dāng)下的一條重要方向，不能讓觀影成為一種高門檻、低體驗的娛樂活動。

另一項重要數(shù)據(jù)是購票年齡分布的變化：燈塔數(shù)據(jù)顯示2025年暑期購票年齡成熟度大幅提升，20-24歲占比已經(jīng)從2021年的26%下降到了12.3%，而35歲以上占比則相較2021年已經(jīng)翻倍，占比超過4成。

這個數(shù)據(jù)到底應(yīng)該怎么看待？是證明電影打開了中老年市場，還是說看電影的一直是同一批人只不過年紀(jì)增長了？又或者是別的變化？

從內(nèi)容端思考，《浪浪山小妖怪》和《長安的荔枝》這些暑期檔影片都帶有顯著的“打工人”氣質(zhì)，但反映在購票比例上來說，25歲至34歲的年輕打工人群體占比并無明顯增長，反而是更年長的群體有所增長。而類似《南京照相館》《戲臺》所吸引的中年群體、國產(chǎn)動畫所吸引的親子群體，很可能才是這波增長的主要動力。

觀眾結(jié)構(gòu)向成熟化與分眾化演變，35歲以上觀眾占比持續(xù)提升，家庭觀影需求顯著，而年輕群體則更關(guān)注情緒共振與動畫等類型的創(chuàng)新。而暑期檔的表現(xiàn)至少證明，內(nèi)容供給端與觀眾喜好和需求的同步率大幅提升：

2025年暑期檔是歷年以來，高口碑電影集中出現(xiàn)最多的一屆，票房前十里有七部淘票票評分超過9.5，更是出現(xiàn)《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺》《捕風(fēng)追影》《F1：狂飆飛車》《新馴龍高手》等一大批豆瓣評分在8分以上的國內(nèi)外影片，口碑表現(xiàn)遠超往年同期。

暑期檔驗證了口碑對票房的決定性影響。多部影片通過“點映-口碑-擴映”的新發(fā)行范式實現(xiàn)逆襲，例如《南京照相館》憑借大規(guī)模點映積累口碑，最終成為檔期冠軍；《捕風(fēng)追影》在工作日憑借高上座率反超頭部影片，印證了質(zhì)量驅(qū)動的市場規(guī)律，口碑與票房的正向循環(huán)標(biāo)志著中國電影市場正逐步擺脫困境。

這也是為什么，業(yè)內(nèi)人士不少都認(rèn)為暑期檔的表現(xiàn)比票房看起來更好的緣故——服務(wù)好中年核心受眾、挖掘一老一小受眾并非不可能，電影與大眾的同頻基礎(chǔ)仍在。

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國慶檔梯隊格局明朗

口碑仍是終極戰(zhàn)場

2025國慶檔影片的競爭格局較為明朗。

第一梯隊目前看來是《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》，兩部影片都是系列續(xù)集，前作票房都超過10億，票房預(yù)期較為穩(wěn)定。

《刺殺小說家2》目前看來有著天時地利人和，只要質(zhì)量過關(guān)很有可能實現(xiàn)國慶檔領(lǐng)跑。前作當(dāng)年在《你好，李煥英》和《唐探3》的夾擊下都拿到了10億+，通過原創(chuàng)劇情與技術(shù)革新，路陽導(dǎo)演試圖在這部續(xù)集中實現(xiàn)東方奇幻類型片的一次突破。

很明顯的難點在于劇本，前作改編自雙雪濤的短篇小說，而《刺殺小說家2》基本相當(dāng)于是一個原創(chuàng)的新續(xù)集劇本，找來了《瘋?少年的天空》《雄獅少年》編劇里則林來負(fù)責(zé)編劇工作，后者的優(yōu)勢在于青春題材和符合年輕人情緒的劇情烘托。從預(yù)告片來看，鄧超飾演的赤發(fā)鬼將成為重要角色。

前兩部《志愿軍：雄兵出擊》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》分別以8.6億、12億票房奠定市場基礎(chǔ)，作為陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的抗美援朝題材三部曲終章，《志愿軍：浴血和平》的特點是"文爭武斗"雙線敘事結(jié)構(gòu)，談判桌線以158次大會、733次小會、歷時747天的停戰(zhàn)談判再現(xiàn)雙方博弈細(xì)節(jié)和情緒變化，呈現(xiàn)外交戰(zhàn)場的"沒有硝煙的戰(zhàn)爭"；戰(zhàn)場線則延續(xù)前兩部的制作質(zhì)量打造，兩條敘事線索交織回響。以該系列穩(wěn)定的受眾和三部曲質(zhì)量的平衡來看，《志愿軍：浴血和平》最終大概率也能收獲8-10億左右，但黑馬概率較低，打破上限的可能性較小。

第二梯隊是《浪浪人生》《熊貓計劃2》。兩部真人喜劇陣容題材各有看點，但從預(yù)告片水準(zhǔn)和過往類型片表現(xiàn)來看，超過第一梯隊成為黑馬的概率不太大。

《熊貓計劃2》空降國慶檔。前作對準(zhǔn)了親子市場，取得了3.07億的不錯成績，續(xù)作由成龍搭檔喬杉，估計仍是一部典型的國慶檔合家歡影片。

同空降國慶檔的《浪浪人生》，集結(jié)黃渤、范丞丞等強喜劇陣容，通過“瘋癲一家人”的荒誕治愈故事，同樣主打合家歡市場。這部影片是目前較難預(yù)測的一部，預(yù)告片剪得有點亂七八糟，看不出太多劇情和笑點，但黃渤、范丞丞的中生代+青年組合都各自有票房突出的表現(xiàn)，有一定黑馬可能。

第三梯隊是《風(fēng)林火山》《三國的星空第一部》。

《風(fēng)林火山》的票房前景不太明朗，該片雖然入圍了第78屆戛納電影節(jié)“午夜展映”單元，但從影評人的一些反饋來看，影片優(yōu)點基本集中在視覺表現(xiàn)力上，麥浚龍的風(fēng)格化美學(xué)仍然在線，然而全明星的卡司似乎也難以挽回敘事層面上破碎，后者對于當(dāng)下的商業(yè)電影市場來說，是相當(dāng)致命的缺陷。

《三國的星空第一部》雖然票房預(yù)期不會太高，但是本次國慶檔最值得關(guān)注的類型片之一。首先在《哪吒2》創(chuàng)下紀(jì)錄后，國產(chǎn)3D動畫與傳統(tǒng)文化的結(jié)合勢必有新一輪高潮，暑期檔追光動畫的《蘭若寺》失利，但光線與追光在經(jīng)典文學(xué)IP上的競爭已經(jīng)全面鋪開——光線首先在暑期端上了以曹操為主角的《三國的星空第一部》，這就讓追光仍在制作的《三國：爭洛陽》有些尷尬了，后者放出的首個短預(yù)告的主角同樣是曹操。

但話說回來，三國絕不是一個很適合拍電影的題材，顯然是更適合連續(xù)劇的模式。作為知名學(xué)者易中天首次跨界擔(dān)任編劇與監(jiān)制的動畫作品，《三國的星空第一部》試圖將傳統(tǒng)史觀中"奸雄"標(biāo)簽下的曹操重新演繹，但這絕對是一招險棋——易中天在《品三國》的時代里就以偏愛曹操聞名，當(dāng)時在文學(xué)界也有不少爭議，此后在2022年易中天又出版了長篇歷史小說《曹操》，該書在豆瓣評分僅5.9分。

個人認(rèn)為《三國的星空第一部》“翻車”的概率比較大，但對于正在起勢、試圖挖掘傳統(tǒng)文化富礦的國產(chǎn)動畫行業(yè)來說則是一個重要樣本，至于是前車之鑒還是模范案例，上映之前就不多評論了。

其他影片里，《抓特務(wù)》的明星陣容是比較大的，但至今尚未官宣的話很可能放棄國慶檔。

整體來看，比起去年只靠《志愿軍存亡之戰(zhàn)》和《浴火之路》撐大盤，《749局》口碑不穩(wěn)，《爆款好人》和《出入平安》大幅撲街的情況來說，2025年國慶檔多元類型片滿足不同受眾需求，戰(zhàn)爭歷史、奇幻動作、合家歡動畫及懸疑犯罪等多類型影片集中上映，覆蓋全年齡段觀眾，賣點是更為明確的。但最終票房表現(xiàn)仍取決于上映后的質(zhì)量與觀眾反饋。

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