9月15日,長城汽車旗下哈弗品牌正式宣布哈弗二代大狗(參數丨圖片)更名為哈弗大狗PLUS并上市發售。新車以“3/4刻度家庭座駕”為定位,打出“限時換新價10.98萬元起”的誠意價格,并推出多重購車權益,標志著中國SUV市場首款聚焦家庭需求的泛越野中型SUV正式登場。
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不止于更名,更是一次品類價值的升維
從“二代大狗”到“大狗PLUS”,命名變化的背后,是哈弗對用戶需求和市場空白的深度回應。在傳統城市SUV與硬派越野車之間,始終存在一個未被充分滿足的廣闊地帶——家庭用戶既渴望城市出行的舒適與經濟,又向往戶外越野的自由與激情。哈弗大狗PLUS精準切入這一賽道,以“比越野車更舒適,比家用SUV更野性”的差異化定位,真正實現了“讓泛越野進入家庭時代”。
新車提供燃油版與PHEV版兩種動力選擇,燃油版涵蓋1.5T和2.0T配置,限時售價10.98萬起;PHEV版搭載長城最新的第二代Hi4電混四驅技術,限時售價14.78萬起。全系“加量不加價”的定價策略,大幅降低了高品質泛越野SUV的消費門檻。
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技術平權,第二代Hi4重新定義家庭混動四驅
作為新車的核心技術亮點,第二代Hi4系統成為哈大狗PLUS征戰市場的利器。該系統通過1.5T混動專用發動機+前后軸雙電機組合,實現最大功率272kW、最大扭矩750N·m的強勁輸出,百公里加速僅需6.2秒,性能堪比3.0T燃油車。
更值得關注的是其能耗表現——智能后橋解耦系統的加入,使饋電油耗低至5.99L/100km,真正實現“四驅性能,兩驅能耗”。智能扭矩矢量控制系統及冰雪路面控制算法的升級,讓家庭用戶在面對雨雪泥濘等低附著力路面時也能從容應對。哈弗用技術實力打破了“四驅即高能耗”的傳統認知,推動全民四驅時代的到來。
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像朋友一樣可靠,產品品格與情感共鳴的雙向賦能
“選車就像選朋友”是本次發布會的核心溝通策略,哈弗巧妙地將狗狗“真誠、可靠、懂你、守護”的品質特征融入產品定義。
在“真誠”層面,新車堅持100%雙面鍍鋅鋼板、全框式副車架、雙組份吸音棉等高標準材料應用,即使在用戶看不見的地方也毫不妥協;“可靠”體現在后橋電控機械牙嵌式差速鎖、車規級芯片和L2級輔助駕駛系統的全系標配;“懂你”則通過油電雙動力選擇、舒闊駕乘空間、Coffee OS 3智能座艙系統等配置體現;而“守護”更體現在5.5倍車頂靜壓標準、大尺寸通風剎車盤等被動安全設計上。
這種情感化、人格化的產品溝通方式,有效突破了傳統汽車營銷的技術參數堆砌,建立了品牌與用戶之間的情感紐帶。
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雙子星戰略,狗品類的內涵拓展與邊界重構
隨著大狗PLUS的上市,哈弗狗品類正式進入“哈弗大狗”與“哈弗大狗PLUS”雙子星時代。兩者形成級差互補而非代際替代的關系——前者面向個性潮玩用戶,后者聚焦家庭用戶,共同拓展3/4刻度泛越野品類邊界。
這一戰略布局建立在扎實的市場基礎上。哈弗大狗上市五年來累計銷量超65萬輛,累計41個月蟬聯方盒子SUV和泛越野SUV銷量冠軍,在10-15萬級緊湊型SUV市場獲得用戶滿意度和三年保值率雙第一的佳績。雙子星戰略將進一步強化哈弗在泛越野市場的領先優勢,為不同需求的用戶提供更精準的產品選擇。
斗子點評:家庭SUV市場的破局者
哈弗大狗PLUS的上市,不僅是一款新車的發布,更是對傳統家庭SUV市場格局的一次重構。它用“泛越野+家庭”的定位創新打破了市場區隔,用Hi4技術實現了四驅性能平權,用“選車就像選朋友”的情感定位建立了新的用戶溝通范式,最終用10.98萬元起的誠意價格讓高品質泛越野SUV真正走入尋常家庭。
在消費回歸理性、需求日趨多元的當下,哈弗大狗PLUS展現了對用戶需求的深刻洞察和快速響應能力。它的市場表現,將檢驗中國家庭是否真正準備好了擁抱一種“城市舒適與野外探索兼得”的新生活方式。
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