虎鯨文娛秋季片單發布：有爆款、有市場、有聲量

近日，虎鯨文娛發布2025年度內容片單，這也是虎鯨文娛品牌煥新后首次發布秋季片單，依然充滿了誠意和驚喜，最新片單官宣超200部精品內容，覆蓋電影、劇集、綜藝、動漫、人文等多個領域。

在虎鯨文娛的最新片單中，除了布局線上內容生態之外，大麥娛樂還發布了包括演唱會、音樂節、脫口秀在內的多個線下演出業務，此外，虎鯨文娛還重磅發布了「E&M營銷雙模型」，開辟文娛營銷評估標準的先河，從本次秋季商業發布中也能窺見虎鯨文娛對于整個市場的布局，虎鯨文娛構建起了一個長視頻+線下娛樂+商業轉化的全產業鏈圖景，這也意味著虎鯨文娛的內容模式將走向更加成熟與全面。

虎鯨文娛對內容生態的構建自有其底氣，今年上半年阿里大文娛更名為虎鯨文娛，對外釋放出與阿里巴巴一致的理念“回歸初心，重新創業”，同時也對外傳遞出虎鯨文娛追求“數智、共生、快樂”的積極信號。此外，盡管今年上半年整個電視劇大盤遇冷，優酷在劇集方面依然取得了不俗的成績，從今年年初的《難哄》到《蠻好的人生》，再到暑期檔大爆的《藏海傳》和《以法之名》以及在漫改賽道出圈的《凡人修仙傳》，優酷已經誕生了多部爆款作品。

根據云合數據發布報告顯示，今年上半年優酷出現了《藏海傳》《以法之名》《難哄》《蠻好的人生》《凡人修仙傳》《七根心簡》6部劇集獲得云合S +評級。2025年暑期檔全網共有6部長劇集正片有效播放突破10億，優酷占據前兩席，其中《藏海傳》全網正片有效播放中達到13.6億，在暑期檔全網長劇中排名第一，《以法之名》有效播放突破13億，并在集均V30、熱播期集均榜中位列頭名，這也進一步驗證了優酷在劇集自制領域的優勢。

內容的成功也在引爆口碑與商業的爆發，Q2《蠻好的人生》吸引了28個品牌主合作，領先其他同期在播劇集，《藏海傳》吸引了60+品牌合作。

主筆/ Fengye

文章架構師/佳佳

出品/ 飛娛財經

爆款與質量并存

劇集依然占據了本次片單的頭部，優酷本次共推出了81部劇集，持續深耕人間正道、熱烈人生、古裝傳奇、東方瑰麗、燒腦懸疑、奇異冒險六大板塊，涵蓋古裝復仇、懸疑犯罪、民國諜戰等多元類型題材，在加強優質內容生產系統化能力的同時，優酷劇集也滿足了不同年齡段觀眾的需求，目前已經有多部作品未播先熱，備受觀眾期待。

人間正道以關注現實，追求正義為主題。由肖戰主演的在民國諜戰劇《諜報上不封頂》一直備受期待，講述關于國防部地下黨員任少白與同伴們一起保護情報網、策反關鍵人物、影響戰局的故事。《谷雨》由張頌文和井柏然主演，故事則是關于掃除黑惡勢力，為人民及企業伸張公平正義的故事。接下來人間正道系列還會推出《追訴》《勢在必行》《守護者們》《刑事審判庭》等多部優秀作品。

在熱烈人生賽道，優酷持續關注女性表達，最新片單中，《我和我的命》和《新聞女王2》備受關注。《我和我的命》改編自梁曉聲作品，由譚松韻主演，以80、90年代驟變的深圳為主背景，聚焦個人奮斗與命運的關系，關注中國社會變遷和青年成長。港劇場推出的《新聞女王2》融合傳統電視新聞、新興網絡新聞及網紅自媒體行業，佘詩曼飾演的Man姐文慧心與黃宗澤飾演的古肇華等人再次展開爭奪戰。

此外，在熱烈人生賽道，以女性視角切入民國商戰的劇集《灼灼韶華》已經開播，《無可替代》《亦舞之城》等多部關注女性成長的作品也將陸續與觀眾見面，除了《新聞女王2》之外，優酷港劇場還將推出《模仿人生》《夫妻的博弈》，大IP續作《鄉村愛情18》也即將推出。

古裝探案類型是優酷重點布局的賽道之一，優酷已有多部大IP儲備。《長安二十四計》由成毅、劉奕君、王勁松、周奇、佟夢實主演，謝淮安背負滅門之仇，潛伏十年重回長安開啟復仇計劃。《唐宮奇案之青霧風鳴》則由白鹿和王星越主演，武力頂尖的縣主李佩儀與思維縝密的蕭懷瑾默契配合，攜手揭開大唐詭異奇案。《雨霖鈴》講述的是由楊洋飾演的展昭沿著故友留下的懸案證據探尋線索，在官與俠的信念交鋒中逐漸靠近真相，每一部作品都有成為爆款的品相。

在奇異冒險領域，優酷將推出由龔俊主演的《暗河傳》，龔俊飾演蘇暮雨同蘇昌河、白鶴淮平亂，滅影宗、正暗河，護江湖清明。《九門》改編自南派三叔原著作品， 南派三叔編劇并擔任總監制，由陳偉霆、曾舜晞、陳瑤領銜主演民國傳奇題材。

真人漫改賽道也是優酷打造精品內容策略的重要布局，《鏢人》改編自許先哲的同名漫畫，身手不凡的鏢客刀馬行走于西域大漠，在躲避朝廷追殺的途中，接下了一個目的地為長安的護送任務，一路危機四伏，險象環生，電視劇《鏢人》由許宏宇執導，許宏宇此前曾和優酷合作打造過《異人之下》系列作品。

優酷白夜劇場將推出懸疑劇《黑夜告白》《懸案》《絕命法官》等多部作品，《黑夜告白》講述潘粵明與王鶴棣飾演的刑警追兇十八年，以正義之光治愈人生迷惘的故事。《懸案》將由執導過《邊水往事》的導演算執導，有望成為下一部黑馬作品。

此外，優酷待播的作品還有《秋雪漫過的冬天》《歸良辰》《燭月潮生》《朝花不見愁》《和離》《不醒》《我們生活在南京》等多種類型精品佳作。

綜藝電影持續發力

在綜藝領域，優酷綜藝推行“原創綜藝+綜N代”的策略，與年輕人共謀，向下扎根、向新生長，布局開心充電站、人生競技場、生活啟示錄三大特色賽道，與當下達成最大情緒共振，在給觀眾提供歡樂的同時也在提供關于人生和生活的思考。

游戲類節目《盒子里的貓3》“盒貓團”再度出發，6位“盒貓”在每期不同主題下，親手打開屬于自己的命運盲盒，迎接未知挑戰。《這是我的西游2》由時代少年團+4位國民大咖組成的“西游團”將繼續踏上征程，共同完成種種試煉。《快樂趣吹風》是優酷推出的旅游冒險類真人秀，由6個半熟男人組成“抽風團”奔赴海島體驗一場奇特的生活實驗，目前已公布的陣容有秦昊、大張偉、高瀚宇、顏人中、徐志勝、田嘉瑞等。

綜N代表演類綜藝《無限超越班4》也出現在了新片單中，《無限超越班3》中邀請到了爾冬升、郝蕾、李誠儒、劉濤、吳鎮宇多位王牌導師和顏安、柯淳、丁真等多位年輕藝員，《無限超越班4》王牌監制將繼續回歸帶領更多新面孔藝員開啟實力與素養的雙重考驗。《炙熱游戲：百廚大戰》以中國食材為命題，匯集近百位廚師，讓“星廚”與“素廚”對決，最終選出“年度廚王”。

舞臺類節目將推出《這！就是街舞7》《一起開麥吧》《誰是中心》，《這！就是街舞7》延續了該系列前六季的競技模式，將集結往季冠軍隊長+明星隊長+新晉實力派隊長，發起亞洲范圍內的年輕舞者召集令，爭奪亞洲街舞超級榮耀。

喜劇類綜藝領域，優酷推出了三檔原創綜藝《喜劇之戰》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》，《喜劇之戰》由東方娛樂王牌IP《歡樂喜劇人》團隊打造，該節目首度集結相聲、小品、脫口秀與sketch四大喜劇門派，見證新老喜劇形式正面碰撞，再一次煥新出發。

在關注年輕人情感生活的賽道，優酷也將推出多檔綜藝節目，《偏愛之戀》將選取22名單身男女登陸偏愛島，讓男女嘉賓直面內心最真誠的偏愛。《怦然心動20歲：冬季》以冬季為主題，見證少年們炙熱滾燙的友情和愛情。《未知的好地方》聚集“內娛活人”，開啟“發瘋治愈系”群居生活，用滿格的生命力，去探索全新的理想生活方式。

除了劇集和綜藝內容儲備豐富之外，虎鯨文娛的業態也呈現出多點開花的狀態，在院線電影領域，大麥影業將陸續推出《抓特務》《驚蟄無聲》《群星閃耀時》《鏢人：風起大漠》《謊言之軀》以及電影版《偷偷藏不住》等10部作品，其中多部作品是和知名導演合作，《驚蟄無聲》由張藝謀導演，《鏢人：風起大漠》由袁和平導演，此外，馮小剛導演，雷佳音、胡歌主演的《抓特務》盡管尚未官宣定檔，但是網友期待定檔國慶檔的呼聲很高。

優酷電影還將上線《浪浪山小妖怪》《捕風捉影》《南京照相館》《長安的荔枝》等多部院線大片來豐富其內容多樣性。

發力泛文娛，打造「E&M營銷雙模型」

為構筑內容護城河，在平臺競爭中形成差異化競爭，優酷還持續發力泛文娛與線下娛樂業務，為用戶提供多元娛樂方式。

優酷人文紀實深耕萬物、家園兩大精品自制系列，將推出27檔節目，包括科技人文向高端論壇《AI照耀中國——吳曉波科技人文秀》，談話類節目《圓桌派》第八季《魯豫有約一日行》，以科學家視角看自然之美的《跟著科學家去旅行》第二季，東方文化悅享之旅《非遺之城》，文化類節目《跟著古畫游中國》《文學的日常》第三季等眾多風格迥異的內容將帶領用戶探索世界的不同面貌。

在本次新片單中，優酷動漫主打新國風專場，高強度大女主復仇爽番《云深不知夢》、現象級作品《滄元圖》續作《滄元圖第三季》、創新國風《師兄啊師兄年番》等作品廣泛引發年輕人情緒共振。

優酷少兒構建多元IP矩陣，蕃尼蕃尼、汪汪隊、小豬佩奇、喜羊羊、熊出沒、豬豬俠等經典IP將持續陪伴小朋友成長，同時在全年核心節點打通線下親子嘉年華，為用戶帶來“親子趣時光”。

在布局線上娛樂的同時，大麥娛樂也在持續布局演唱會、音樂節、展覽等線下娛樂業務，大麥娛樂將會陸續承辦易烊千璽、陸虎、MC法老、劉宇、陳立農等演唱會的票務業務，在音樂節方面，大麥娛樂將會舉辦《2026阿那亞·蝦米音樂節》《蝦米outing眾星音樂節》以及《蝦米室內音樂節》，值得指出的是，由《中國奇譚》衍生的藝術展也將在線下開展。

在優質內容儲備的前提下，虎鯨文娛也在持續為商業化鋪路，為了更好的將內容與營銷相結合，虎鯨文娛推出「E&M營銷雙模型」，由兩大模型組成，一個是ENJOY用戶溝通模型，另一個則是MAX品牌力提升模型。

ENJOY用戶溝通模型通過分析梳理優酷視頻和大麥娛樂的行為數據建立精準的用戶行為模型，根據用戶行為評估對于內容從“看了”到“愛了”的過程，是用戶情感共鳴深度（Engagement Depth）的量化評估體系，MAX品牌力提升模型則分為Matrix產品組合、Audience人群策略、X-factor創意表達，結合品牌需求，提供更適配的文娛營銷解決方案，助力品牌力提升。

「E&M營銷雙模型」一端深度鏈接用戶，另一端深度鏈接品牌，是構建了最大化（Maximize）文娛營銷效能的智能解決方案系統，在幫助品牌獲得最大曝光同時，通過好的內容來幫助品牌增強記憶點，并深化品牌心智。

目前「E&M營銷雙模型」已經投入使用，618大促前夕，美贊臣依托Matrix產品組合策略，既合作優酷頭部熱播劇《藏海傳》和《蠻好的人生》，又投放流量產品啟明星，整體合作通過「品牌破屏標版」、「全屏視頻暫停」、「品牌頭條」等多個創新廣告形式，幫助品牌引流至天貓、淘寶等多個電商平臺，最終ENJOY用戶溝通深度（Engagement Depth）達100%，MAX品牌力超額完成營銷目標。

當下，虎鯨文娛整合了全娛樂產業資源，打造了一個從優質內容生產到用戶情緒共振再到商業共贏的路徑，借助阿里集團電商與場景的優勢，接下來虎鯨文娛在為用戶生產更多精品內容的同時，也將為品牌提供更多商業反饋。

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