小紅書被約談，這次不簡單

上《人民日報》、創始人瞿芳成上海人大代表、估值高歌猛進……

這些年，小紅書順風順水，但最近網信辦的約談和處罰，讓小紅書的諸多問題暴露在公眾面前。

約談和處罰在互聯網領域并不鮮見，這是監管部門“糾偏”的必要措施，但這次約談和處罰小紅書，并不簡單。

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國家網信辦9月11日發布的通告稱，小紅書平臺未落實信息內容管理主體責任，在熱搜榜單重點環節頻繁呈現多條炒作明星個人動態和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態。

國家網信辦指導上海市網信辦依規對小紅書采取約談、責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

同日，小紅書回應，證實網信部門是針對平臺“熱搜榜單管理不善”問題采取處罰措施。平臺對此誠懇接受，并已按要求成立整改專項工作小組，推進熱搜榜單生態專項治理。

在一見財經看來，這次約談和處罰，有三個“不一般”。

一、這次是獨家約談。之前類似的約談都是行業內幾家平臺一起被約談，這次獨家約談小紅書，針對性強。

二、理由是“破壞網絡生態”。網絡生態是由互聯網平臺、各種網絡資源、用戶和服務等要素構成的動態系統。“良好網絡生態是國家文化軟實力的重要體現，需凝聚多方力量共同維護。”

“破壞網絡生態”不僅僅影響的是用戶體驗，頻繁呈現炒作明星個人動態和瑣事本身就是文化糟粕。

三、小紅書是上海這些年少有的，可以與北京、深圳、廣州互聯網平臺企業一爭高下的平臺，上海對小紅書這些年一直呵護有加。本次約談，監管機構一定是下了很大決心，足見問題已經到了不得不暴露的地步。

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小紅書這兩年高歌猛進。

金沙江創投近日在一份文件中披露，小紅書的估值在3個月內上漲了19%，達到310億美元。

目前，小紅書有3億月活躍用戶。預計今年盈利將增長兩倍至30億美元。

膨脹的估值和用戶，讓兩位創始人躋身富豪榜。

2024年，創始人毛文超以180億元財富登上榜胡潤百富榜，同時位居“2024胡潤U40中國創業先鋒”榜首。另一創始人瞿芳，則以120億元財富排在胡潤百富榜第433位。

小紅書迅速膨脹成為可以和微博、抖音等抗衡的互聯網內容平臺，明星入駐是殺手锏之一，而最火的莫過于趙露思。

今年8月，趙露思與經紀公司公開決裂，并決定注銷微博賬號。之后轉戰小紅書，開啟連續多日直播，短短數日，趙露思小紅書賬號粉絲數突破2000萬。

趙露思為何能在小紅書一夜爆紅？和官方的推波助瀾不無關系。

有媒體發現，趙露思相關詞條頻現小紅書熱搜榜，高峰時“小紅書熱點”榜上20條熱點中有8條與她相關，小紅書的首頁信息流、消息彈窗等頻頻推送和趙露思相關的動態。

與之形成鮮明對比的是，9月11日下午1點小紅書被通報后，熱搜榜發生了巨大變化，明星相關的話題瞬間絕跡。

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小紅書是這些年快速成長起來的現象級產品，也成了官方媒體的“常客”。

早在2017年5月30日，小紅書就登上了《人民日報》頭版，題為“小紅書，與世界分享好生活”一文中稱，“有家叫小紅書的公司，正在創造奇跡。4年5000萬用戶，2年銷售達到百億。它們讓中國人，用原產地的價格，享受到全世界的好生活。”

2022年5月9日，小紅書再次出現在《人民日報》16版，當日整版彩色廣告全是小紅書，標題為：2億人的生活經驗，都在小紅書。

僅僅兩日后，瞿芳的文章出現在《人民日報》10版“中國品牌日·特別報道”欄目，文章標題為“創造美好生活 搭建價值橋梁”。

瞿芳在文中稱，小紅書為美好生活和優秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更好的產品和服務。

2022年年底，瞿芳當選為上海市人大代表。

次年1月，瞿芳在上海黃浦團審議發言時說：高質量的內容平臺可以成為弘揚紅色文化、海派文化、江南文化的陣地。

沒承想，兩年以后，小紅書成了個別明星八卦和生活瑣事的集散地。