小紅書新春報告：00后掀起“春節(jié)主理人”潮流

2月23日，小紅書發(fā)布《2026春節(jié)新趨勢報告》。報告顯示，以00后為代表的年輕群體正從“春節(jié)參與者”轉(zhuǎn)向“年味創(chuàng)造者”。報告數(shù)據(jù)顯示，在小紅書上，#我是春節(jié)主理人話題曝光量超93億，相關(guān)筆記發(fā)布量超過484萬篇。其中，00后成為最期待過年、也最主動創(chuàng)造年味的群體，占比高達45%。

今年，首批00后已經(jīng)26歲。越來越多年輕人把過年從“被安排”變成“我來主理”，從張羅年夜飯、采辦新式年貨，到“反向團圓”、追尋非遺年俗，上百種“春節(jié)主理人”形態(tài)在平臺涌現(xiàn)，年輕人以自主策劃、溫情陪伴、創(chuàng)意表達，重新定義、創(chuàng)新春節(jié)的打開方式，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的活力。馬年成為名副其實的“00后春節(jié)主理人元年”。

報告顯示，“做享福主理人，充電式過年”成為春節(jié)新趨勢首位。年輕一代體諒長輩的艱辛，正用更“悅己”也更“悅?cè)恕钡某鲂行路绞剑貥?gòu)家庭團聚的節(jié)奏和形態(tài)。小紅書“反向過年”相關(guān)搜索量同比猛增45倍，不少年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節(jié)，以更從容的相聚替代忙碌的應(yīng)酬。

與此同時，“旅游追年”也成為新潮流。在小紅書上，#帶著父母去旅行話題瀏覽量超2.66億，其中，泉州、福州、潮汕、開封、自貢等特色民俗目的地，成為春節(jié)熱度升幅最高的城市top5。

年貨消費也被00后重新定義。刮刮樂、盲盒被納入年貨組合，車?yán)遄印⒌|草莓、零食大禮包等成為熱門選擇，薯片、果凍、螺螄粉等也被擺上餐桌。在小紅書上，“新式年貨”“創(chuàng)意年貨”相關(guān)閱讀量超1.5億，數(shù)據(jù)和現(xiàn)象背后折射出年貨從“講究配置”向“貼近當(dāng)下生活方式”的新趨勢。

值得注意的是，年輕人在創(chuàng)新過年形式的同時，也更加注重春節(jié)的儀式表達與文化傳承。報告顯示，在小紅書上，年夜飯、新年照與非遺體驗等承載著春節(jié)儀式感的內(nèi)容，熱度持續(xù)升溫。

比如，兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅，“蘋果煙花”“中式煙花酥”等創(chuàng)意美食相關(guān)內(nèi)容閱讀量達36萬。一批00后年夜飯主理人，把記憶里的年味，做成了兼具傳統(tǒng)與審美的“新版本”。

“古法過年”也成為年輕人追捧的春節(jié)儀式。春節(jié)期間，穿漢服拍全家福、逛花街的相關(guān)筆記超過3000條，“非遺體驗”相關(guān)的筆記發(fā)布同比增長超640%，英歌舞、魚燈、儺戲等非遺工藝與民俗，成為年輕人感受地道年味的體驗首選。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/李濤