蘋果怕了…

講講蘋果發布會。

自從喬幫主走了以后，蘋果發布會就沒怎么看過了，昨天硬被朋友忽悠，看了發布會，但看了半小時就睡著了。

今天看了相應的數據，怎么說呢，可謂是擠了一整管“牙膏”。

這里解釋一下，什么叫“擠牙膏”。

就是每年新品比去年，只更新升級一點點。

因為喬幫主走后，蘋果的整體創新能力有限，如果一次性釋放了創新，萬一下一代研究不出點兒啥，在資本市場上就屬于重大利空。

就像銷售做報告一樣，這個月賣得很好，但不能一次性跟老板和盤托出，而是要藏一部分業績，為了應對下一個月賣得不好時，可以補充一下。

如果這個月賣得特別好，下個月斷崖式下跌，那么這個銷售，肯定會被老板臭罵一頓，個人能力也會遭到質疑。

那么一向刀法精準的庫克，這次為什么愿意放大招了？是被消費者感化了嗎？還是開竅了，創新能力暴增？

都不是。

答案是，蘋果怕了。

2025年上半年，，全球高端手機市場銷量同比增長8%，創歷年上半年最高紀錄，蘋果份額位居首位，但增速只有3%。

而位居其后的三星、小米分別以7%、55%的同比增速追趕。

在中國市場，蘋果的表現就更差勁了。

2025年二財季，蘋果大中華區營收為160.02億美元，同比相比下降2%，連續七個季度負增長。市場研究機構IDC報告顯示，2025年二季度，蘋果市場份額排第五，為13.9%，排在華為、vivo、OPPO、小米之后。

大中華地區是蘋果的主要戰場，深深影響其企業估值，庫克不得不重視，所以隔三差五跑過來“交流”，還跟我們這邊的科技博主聯動，其目的就是為了提高影響力。

一個營銷行業的朋友跟我說，蘋果在中國微博熱榜的廣告投入，一直都是各大手機廠商所不能比的，有時候沒有熱點，也要創造熱點，就是為了保持營銷熱度。

這次蘋果手機升級很多，比如電池容量變大，充電速度變快，加了散熱板，攝像素質提升，屏幕換成120HZ刷新率等等。

除了芯片較強以外，其他功能升級，在國內安卓手機廠商面前，基本都是玩剩下的東西了，沒表現出超預期的競爭力，依舊淡于預期。

這不是我說的，而是全球市場投資者。昨天發布會后，蘋果股價下跌約1.5%，至收盤股價報237.88美元。今天盤前繼續下跌0.35%。

為什么全球資本市場不買賬呢？

答案是跌落預期。

其實資本最看重的是蘋果的AI功能。

今年上半年，全球手機廠商都在卷生成式AI功能了。其中AI手機，已經占高端智能手機銷售的65%以上。國內更夸張，高端手機市場AI功能滲透率已達82%。

而蘋果，國行版Apple Intelligence（蘋果AI）沒有任何消息，業界分析，可能存在跟阿里合作中，出現了一些問題，需要解決，這可以理解。

但海外市場就不應該了，被稱為最強手機AI核心的增強版Siri功能已經多次“跳票”，落地進程遠不如預期。

為何進度如此緩慢？

主要還是技術問題沒達標。

今年4月份，蘋果就想上AI，還砸了不少廣告，但因為技術測試無法達到要求，又被緊急撤掉了。

這也就算了，最重要的是蘋果AI人才，還在持續流失。

據報道，今年7月，蘋果多名AI核心研究成員轉投競爭對手公司Meta的“懷抱”，包括Tom Gunter，Mark Lee，Bowen Zhang、Yun Zhu和Frank Chu等7人。到目前為止，已有超過10名蘋果研究員出走，分別流向競爭對手公司Meta、OpenAI和Anthropic。

按這個進度，未來蘋果自研AI幾乎沒戲了，就只能接入第三方模型，但這里面又存在巨大的利益博弈。

因為蘋果過去之所以強大，就是因為所有技術都是自研的，生態封閉，但如果接入第三方模型，無疑生態開放，甚至被綁定。目前國際AI大廠，都不是善茬，沒幾個愿意給庫克做嫁衣，除非拿到豐厚的回報。

總之，蘋果靠多擠牙膏，顯然還無法拉回自己的神位，真正想破局，還是得推出能打的AI功能。

相對于手機，我覺得讓我比較感興趣的就是耳機了，防水、還能實時測心率、續航時間也長了，比較適合運動穿戴。

實時翻譯功能也是亮點，但事實上，國內好像還不能用……音質也沒有大的改變。

接下來比較期待月底的小米發布會，同樣是新機旗艦，就看雷布斯要放什么大招。

前段時間，在印度市場，蘋果攜手三星還把小米告了，說是小米搞“偷襲營銷”，說白了就是，小米推出廣告，把蘋果、三星的手機參數，放在一起對比了。

其實這事兒蘋果和三星之前沒少干。這次著急了，是因為小米在全球手機市場的增速太快，照這么下去，會對老大老二造成威脅。

說實話，這些年以小米、華為、vivo和oppo為代表的國內手機廠商，從沒停歇過，別說擠牙膏了，就是正常競爭，也要拼命卷創新、卷技術，因為作為后來者，想超車，就必須拿出100倍的努力。

手機行業的縮影，同樣是中國高端制造業的血淚史。

很多人喜歡對比安卓和蘋果，兩個群體經常吵架，其實根本沒必要。

喜歡什么就買什么，看個人需求。

我作為雙機用戶，基本蘋果和小米，出一代買一代，要充分相信科技不分國界，不帶情緒和自主觀點的去評價產品，才能看懂底層產品邏輯。

最好都去深度體驗一下，再去發表觀點，而不是自己之前用什么就先入為主，認為什么就是絕對的好。敢于打破信息繭房，才是認知成熟的一大標志。

不過蘋果用戶還真應該感謝安卓用戶，不是安卓的崛起，也不會讓庫克一次性把牙膏擠完。

如果不是國產品牌窮追不舍，也不會讓庫克收起精悍的刀法，釋放出所謂的真心誠意。

本文完，如果喜歡，請點擊在看。關于投資分享、實操思路、人生感悟和一線資訊，都會放在星球，有需要的讀者，可掃描文末二維碼加入后閱讀。歡迎跟1W+投資愛好者共同成長，日富一日。